การศึกษาแสดงให้เห็นถึงอุปสงค์ที่เพิ่มขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ 'ธรรมชาติ'

เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตที่แพร่หลายเกิดจากปัจจัยหลายอย่างรวมถึงการตระหนักถึงสิ่งแวดล้อมแนวโน้มพันปีและการปรับปรุงด้านสุขภาพและการศึกษาด้านสุขภาพผู้บริโภคในปัจจุบันจำนวนมากต้องการความโปร่งใสในการซื้อมากขึ้น พวกเขาพยายามที่จะรู้ว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขามาจากไหนและทำจากอะไรกันแน่ ในขณะที่การเปลี่ยนแปลงวิถีการดำเนินชีวิตมีความชัดเจนเกี่ยวกับผลกระทบต่ออุตสาหกรรมอาหารเนื่องจากผู้นำตลาดต่างแย่งกันที่จะนำเสนอข้อเสนอจีเอ็มโอและสารเติมแต่งฟรีสารเสริมธรรมชาติอื่น ๆ ที่มีการเติบโตสูงเช่นผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กการดูแลส่วนบุคคลครัวเรือนและเครื่องสำอาง

ธรรมชาติกับ ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม

การศึกษาล่าสุดโดย Kline Research ชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นกำลังเลือกที่จะจ่ายเบี้ยประกันภัยสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นธรรมชาติหรือที่พวกเขา“ รับรู้ว่าเป็นธรรมชาติ” รายงานระบุว่าในปี 2559 ตลาดการดูแลส่วนบุคคลเติบโต 9% สหรัฐอเมริกาและ 8% ในสหราชอาณาจักรอุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพตามธรรมชาติและออร์แกนิกที่มีแนวโน้มผลักดันมีมูลค่า 25.1 ล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2568 ตามข้อมูลจาก Grand View Research Kline พบว่าในหมวดหมู่ "ธรรมชาติอย่างแท้จริง" ของผลิตภัณฑ์อัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้นสามเท่านั้นได้รับการคุ้มครองจากผู้เล่นในกลุ่มเฉพาะเช่น Honest Beauty, Farmacy และ SheaMoisture

ความสำเร็จของหมวดหมู่ตามธรรมชาติเหล่านี้มาจากค่าใช้จ่ายของผู้เล่นรายใหญ่แบบดั้งเดิมที่ช้าในการเปลี่ยนแปลง ตัวอย่างเช่นในไตรมาสแรกของปี 2559 จอห์นสันแอนด์จอห์นสัน (JNJ) รายงานการลดลง 14% ในแบรนด์ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กของเครื่องหมายการค้าขณะที่ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ บริษัท ได้ประกาศว่า กำลังพยายามออร์แกนิกใหม่จากธรรมชาติ…แบรนด์แบบพรีเมี่ยม”

หนึ่งในแบรนด์สินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อมที่ใหญ่และประสบความสำเร็จในการแย่งส่วนแบ่งการตลาดจากผู้นำรุ่นเก่าคือนักแสดงหญิงชื่อเจสสิก้าอัลบ้าโดย บริษัท Honest ซึ่งเป็น บริษัท เอกชนที่มีภารกิจในการ“ กำหนดแบรนด์ครอบครัวใหม่” Honest Co. ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กและของใช้ในครัวเรือนที่เป็นมิตรสะดวกและราคาไม่แพง บริษัท มีมูลค่า 1.7 พันล้านดอลลาร์ได้ประกาศแผนการวางตลาดเมื่อปีที่แล้วในขณะที่ข่าวที่ออกในเดือนกันยายนระบุว่า บริษัท กำลังเจรจาซื้อกิจการกับ บริษัท สินค้าบรรจุภัณฑ์เพื่อผู้บริโภคที่มีขนาดใหญ่และดั้งเดิม Recode รายงาน Honest Co. ปั่นรายได้ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในปี 2558 เป็นจำนวน 300 ล้านเหรียญซึ่งส่วนใหญ่สร้างจากการขายออนไลน์

ความบ้าคลั่งของผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติผลักดันอุตสาหกรรม M&A

เมื่อสังเกตเห็นความต้องการที่เพิ่มขึ้นของผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติและการเติบโตอย่างรวดเร็วของ บริษัท สตาร์ทอัพใหม่ บริษัท สินค้าอุปโภคบริโภคขนาดใหญ่แบบดั้งเดิมต่างก็พยายามที่จะพัฒนาโดยการสร้างแผนกธรรมชาติขึ้นมาเอง

แนวโน้มตามธรรมชาติอธิบายการเข้าซื้อกิจการเชิงกลยุทธ์ของยูนิลีเวอร์ (UL) ของผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ครัวเรือนสีเขียวที่อยู่ในรัฐเวอร์มอนต์เซเว่นเจนเนอเรชั่นในข้อตกลงที่คาดว่าจะมีมูลค่าระหว่าง $ 600 ล้านถึง $ 700 ล้าน ยูนิลีเวอร์แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนด้วยแบรนด์ Dove Men + Care Elements“ ธรรมชาติที่ได้รับแรงบันดาลใจจากธรรมชาติ” ประกาศเมื่อต้นเดือนนี้ “ เรากำลังพยายามใช้ประโยชน์จากทัศนคติ 'ฉันได้รับการติดต่อกับธรรมชาติ' และนำมันมาใช้กับผู้บริโภค "โดฟรองประธานฝ่ายการตลาดนิคเซาคากล่าว

แบรนด์ผู้บริโภครายใหญ่อื่น ๆ ล้วนประสบความสำเร็จด้วยผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ Clorox Co. (CLX) กล่าวว่าสายผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลที่เป็นมิตรกับโลกของเบิร์ตเติบโตขึ้นเป็นตัวเลขกลางหลักในไตรมาสล่าสุดเมื่อเทียบกับการเติบโตเป็นเลขสองหลักในปีที่แล้ว บริษัท คอลเกต - ปาล์มโอลีฟ จำกัด (CL) เน้นย้ำ“ การเติบโตของปริมาณที่แข็งแกร่ง” ของผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายของทอมอย่างยั่งยืนในผลประกอบการรายไตรมาสล่าสุด

Procter & Gamble Co. (PG) เพิ่งเปิดตัวผงซักฟอกชีวภาพชนิดแรก Tide Purclean ซึ่ง CFO ของ บริษัท กล่าวว่า“ ถือหุ้น 7% ของกลุ่มบริสุทธิ์และธรรมชาติและมีการเติบโตกว่า 150% ของการเติบโตตามธรรมชาติ ”

บรรทัดล่าง

ในที่สุดเราสามารถคาดหวังแนวโน้มที่จะดำเนินต่อไปสำหรับผู้เล่นแบบดั้งเดิมขนาดใหญ่และคู่แข่งช่องใหม่เหมือนกันเพื่อให้ฐานผู้บริโภคมีสติเพิ่มขึ้นด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีรายการสั้น ๆ ของส่วนผสมและความโปร่งใสมากขึ้นเกี่ยวกับต้นกำเนิดของพวกเขา บนภูมิทัศน์การควบรวมกิจการตอนนี้หายากที่จะหา บริษัท ผลิตภัณฑ์ธรรมชาติที่มีรายได้ประจำปีมากกว่า $ 200 ล้านที่ยังไม่ได้รับมาหรือยังไม่ได้อยู่ในขั้นตอนการพิจารณาทางเลือกเชิงกลยุทธ์

ในขณะที่ผู้บริโภคที่ใส่ใจได้สร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญสีเขียวที่ล้างผลาญโดยผู้เล่นรายใหญ่ในอดีต บริษัท ขนาดใหญ่ที่กำลังจะมาถึงพวกเขาจะต้องพัฒนาอย่างแท้จริงเนื่องจาก Millennial Cohort ใหม่ต้องการความโปร่งใสและความสมบูรณ์ของธุรกิจ