เวลาเป็นเรื่องยากไม่ว่าธุรกิจจะมีขนาดเท่าใด บริษัท ยักษ์ใหญ่และองค์กรขนาดใหญ่ต่างพยายามดิ้นรนที่จะอยู่ให้ไกลพอที่จะทำธุรกิจ บริษัท เหล่านี้มีแนวโน้มลดลง: พวกเขาทำกำไรเพิ่มขึ้นแม้จะมีสภาพเศรษฐกิจที่ไม่ดี บริษัท หกแห่งที่รอดชีวิตจากภาวะถดถอยและความลับสู่ความสำเร็จ (ข้อมูลพื้นฐานใน อุตสาหกรรมที่เจริญเติบโตได้ ดี)
ในภาพ: การได้รับเครดิตในเศรษฐกิจที่ไม่ดี
- อเมซอน (Nasdaq: AMZN)
ทุกอย่างเริ่มต้นในโรงรถเหมือน บริษัท ขนาดใหญ่มากมายที่เรารู้จักในปัจจุบัน Jeff Bezos ผู้ก่อตั้งของ Amazon เชื่อว่าอินเทอร์เน็ตสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในแบบที่ไม่เหมือนใครและเริ่มจัดส่งหนังสือให้กับลูกค้าทั่วโลกในปี 1995 วิสัยทัศน์ของเขาพิสูจน์แล้วว่ามีผลกำไรในขณะที่ Amazon เติบโตขึ้น บริษัท มียอดขายเพิ่มขึ้น 28% ในปี 2552 ซึ่งเป็นปีที่ยากลำบากในการลดยอดขายสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่
ความลับของ บริษัท ? มุ่งเน้นในระยะยาว: Amazon ดูเหมือนจะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ด้วยผลิตภัณฑ์อย่าง Kindle 3 ใหม่และมุ่งมั่นที่จะขยายส่วนแบ่งการตลาดคาดการณ์ถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งต่อไปตลอดไป ฟอร์ด (NYSE: F)
เมื่อหลายปีก่อนฟอร์ดประสบปัญหาด้านการเงินอย่างหนักพร้อมกับอุตสาหกรรมรถยนต์ของอเมริกา ปัญหาด้านความปลอดภัยและยอดขายที่ชะลอตัวฟอร์ดมองว่ามันใกล้จะถึงแล้ว - จนกว่า Alan Alan CEO จะเข้ามาแทนที่ มันต้องใช้เวลาสามปีของการสูญเสียการตัดงานและค่าใช้จ่ายอย่างเข้มงวด แต่ฟอร์ดกำลังทำรายได้สุทธิ 2.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2552 และเมื่อเร็ว ๆ นี้ประกาศผลกำไรไตรมาสสองของปี 2553 ในเดือนเมษายนถึงเดือนมิถุนายน 2.6 พันล้านดอลลาร์
บริษัท คาดว่าจะเสร็จสิ้นปี 2554 ด้วยหนี้สินที่น้อยกว่าเงินสดซึ่งค่อนข้างจะพลิกผันในไม่กี่ปีข้างหน้า ยกเครื่องที่สมบูรณ์กำจัดโมเดลออกจากสายการผลิตลดค่าใช้จ่ายและปรับปรุงภาพลักษณ์ให้ฟอร์ดกลับเข้ามาในเกมอีกครั้งเมื่อการกู้คืนยากที่สุด โดมิโน (NYSE: DPZ)
ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะยอมรับว่าผลิตภัณฑ์ของคุณติดอยู่ที่ทีวีระดับชาติ แต่ Pizza ของ Domino ทำเช่นนั้น จากการสำรวจผู้บริโภค (ด้วยวิดีโอคลิปในทีวี) พิซซ่าได้ปรับปรุงสูตรของตนเพื่อพิสูจน์ว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นเป็นผลดีต่อธุรกิจ ภายใต้แคมเปญใหม่และสูตรอาหารใหม่ทำกำไรได้มากกว่าสองเท่าในไตรมาสที่สี่ของปี 2009 โดยเพิ่มยอดขายในไตรมาสนั้น 23.6 ล้านดอลลาร์
ความลับของการเปลี่ยนแปลงของ Domino คือความแปลกใหม่: การเปลี่ยนเปลือกกระดาษแข็งที่ประกาศตัวเองและซอสซอสมะเขือเทศเป็นพิซซ่าใหม่ที่ได้รับการปรับปรุงนำพาผู้คนเข้ามา เวลาจะบอกได้ว่าโดมิโนสามารถรักษาลูกค้าใหม่เหล่านี้ได้หรือไม่ แต่ในตอนนี้ยักษ์ใหญ่พิซซ่าได้เปลี่ยนสิ่งที่ทำนี้ให้กลายเป็นความสำเร็จทางการเงิน (เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับอุตสาหกรรมอาหารจานด่วนใน การซื้อแฟรนไชส์ที่ชาญฉลาด? ) Snuggie ถูกเรียกว่าเสื้อคลุมที่คุณใส่ไว้ข้างหลังโดย Jay Leno และล้อเลียนทั่วทีวี แต่ Snuggie ไม่ต้องสงสัยเลยเมื่อคริสต์มาส ผ้าห่มที่มีแขนเสื้อนี้มีผู้คนราว 20 ล้านคนในปี 2009 และในขณะที่ตัวเลขยอดขายที่แน่นอนนั้นยากที่จะเกิดขึ้น ทำไม? สิ่งหนึ่งที่เราทุกคนทำมากมายในปี 2009 เพื่อประหยัดเงินคืออยู่บ้านขดตัวบนโซฟา - เหมือนกับโฆษณา Snuggie Snuggie เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าความแปลกใหม่จุดราคาและเวลาที่เหมาะสมสามารถแปลเป็นเงินก้อนโตได้ Intel (NYSE: INTC)
"สิ่งที่ต้องลดลงต้องเกิดขึ้น" ดูเหมือนจะเป็นความลับของกำไร 2.89 พันล้านดอลลาร์ล่าสุดของ Intel ซึ่งสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้มาก อินเทลยังคงเข้มงวดในช่วงเศรษฐกิจตกต่ำในขณะที่ บริษัท ลูกค้าชะลอการซื้อคอมพิวเตอร์ให้กับพนักงานของพวกเขาและตอนนี้ก็เห็นการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นพร้อมผลกำไรที่สูงถึง 10 ปี ความลับของความสำเร็จของ Intel นั้นคือความอดทนง่าย ๆ: โดยการรอความต้องการจากการถูกกักขังเพื่อกลับมา เลโก้ ปีที่แล้วเป็นปีที่ยากลำบากสำหรับ บริษัท ของเล่น - ยกเว้นเลโก้ ในช่วงปี 2009 เมื่อ บริษัท ส่วนใหญ่ยังคงยึดมั่นที่จะรับมือกับภาวะเศรษฐกิจถดถอยผลกำไรของเลโก้เพิ่มสูงขึ้น 63% การสำรวจตลาดโลกเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จในการรับมือกับภาวะเศรษฐกิจถดถอยของ บริษัท นี้ ในขณะที่สหรัฐฯมีตลาดของเล่นที่ซบเซาเลโก้ก็สามารถขยายไปยังเอเชียและเพิ่มยอดขายในยุโรปนำมาซึ่งเงินก้อนโต สำหรับการเพิ่มความประหลาดใจเมื่อเร็ว ๆ นี้กับผลกำไรของเลโก้: หลังจากการสัมภาษณ์เมื่อเร็ว ๆ นี้ที่เดวิดเบ็คแฮมดาราฟุตบอลอังกฤษยอมรับว่าเขากำลังสร้างเลโก้ทัชมาฮาลในช่วงเวลาที่เขาหยุดขายยอดขายทะยาน 663%. (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับอิทธิพลของคนดังต่อนักลงทุนโปรดอ่าน Play The Market Like Tiger Plays Golf )
บรรทัดล่าง หากภาวะเศรษฐกิจถดถอยได้พิสูจน์อะไรมันก็คือว่าแม้ยักษ์ใหญ่ขององค์กรจะต้องคิดนอกกรอบที่จะอยู่ลอย บริษัท เหล่านี้แสดงให้เห็นว่าด้วยความอดทนนวัตกรรมและการเปลี่ยนแปลงที่โหดร้ายเป็นครั้งคราวคุณสามารถเอาชนะภาวะถดถอยและทำกำไรได้แม้ในช่วงเวลาที่ยากลำบาก แน่นอนว่าความช่วยเหลือเล็กน้อยจากดารานักฟุตบอลชื่อดังก็ไม่ได้ทำให้เจ็บปวด
ติดตามข่าวการเงินของคุณ อ่าน Water Cooler Finance: คำมั่นสัญญาของมหาเศรษฐีและข่าวเชิงบวกอื่น ๆ
