Quarter on Quarter (QOQ) คืออะไร?
Quarter on quarter (QOQ) เป็นเทคนิคการวัดที่คำนวณการเปลี่ยนแปลงระหว่างไตรมาสบัญชีหนึ่งกับไตรมาสก่อนหน้า คำนี้มีความคล้ายคลึงกับมาตรการปีต่อปี (YOY) ซึ่งเปรียบเทียบกับไตรมาสหนึ่งปี (เช่นไตรมาสแรกของปี 2562) กับไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว (ไตรมาสแรกของปี 2018) มาตรการดังกล่าวช่วยให้นักลงทุนและนักวิเคราะห์ทราบว่า บริษัท มีการเติบโตอย่างไรในแต่ละไตรมาส
การทำความเข้าใจไตรมาสต่อไตรมาส
QOQ ช่วยให้ธุรกิจสามารถติดตามการเปลี่ยนแปลงระยะสั้นและเพื่อไปสู่เป้าหมายหรือเกณฑ์มาตรฐานสำหรับปี สามารถให้ข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับการทำงานของ บริษัท และอนุญาตให้ บริษัท ตอบสนองและเปลี่ยนแปลงกระบวนการหากจำเป็น
ตัวอย่างเช่นการวัด QOQ สามารถใช้ในการเปรียบเทียบรายได้ระหว่างไตรมาส ตัวอย่างเช่นกำไรไตรมาสแรกของ บริษัท ABC อยู่ที่ 1.50 ดอลลาร์ต่อหุ้นและกำไรไตรมาสสองอยู่ที่ 1.75 ดอลลาร์ต่อหุ้น บริษัท มีรายรับเพิ่มขึ้น 16.6% QOQ ($ 1.75 - $ 1.50 / $ 1.50) ซึ่งเป็นดัชนีที่เป็นบวกสำหรับนักลงทุน
ประเด็นที่สำคัญ
- QOQ เปรียบเทียบการเปลี่ยนแปลงระหว่างไตรมาสบัญชีหนึ่งกับไตรมาสก่อนหน้าโดยปกติในปีเดียวกัน QOQ ตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงระยะสั้นและสามารถบ่งชี้ประสิทธิภาพของ บริษัท ในสองไตรมาสธุรกิจที่มีความผันผวนของรายได้หรือรายได้สูงสุดในบางช่วงเวลาอาจต้องเปลี่ยนฤดูกาล การปรับหรือใช้ตัวชี้วัด YOY เพื่อวัดประสิทธิภาพ
ไตรมาสต่อไตรมาสในการปฏิบัติ
เมื่อใช้ในหลักการทางการเงินหรือบัญชีไตรมาสจะเป็นระยะเวลาสามเดือนติดต่อกันภายในปี ตามเนื้อผ้าไตรมาสแรก (Q1) หมายถึงเดือนมกราคมกุมภาพันธ์และมีนาคม แต่ละงวดสามเดือนถัดมาแสดงถึง Q2, Q3 และ Q4
เมื่อใช้เป็นส่วนหนึ่งของการวิเคราะห์ QOQ ธุรกิจจะทำการเปรียบเทียบการเงินจาก Q2 (เมษายน, พฤษภาคม, มิถุนายน) กับไตรมาสที่ 1 (มกราคม, กุมภาพันธ์, มีนาคม, มีนาคม) การเปรียบเทียบนี้แตกต่างจาก YOY ที่เปรียบเทียบไตรมาสเดียวกันจากหนึ่งปีเป็นไตรมาสถัดไป ตัวอย่างเช่น Q1 ของปี 2019 เปรียบเทียบกับ Q1 ของปี 2018 ในการรีวิว YOY
ความท้าทายกับการวิเคราะห์ QOQ
มีสถานการณ์ที่การวิเคราะห์ QOQ อาจไม่ให้มุมมองแบบองค์รวมของสุขภาพขององค์กร ตัวอย่างเช่นหากอุตสาหกรรมประสบความแปรปรวนของยอดขายตามฤดูกาลเช่น landscapers หรือผู้ขายตามฤดูกาลสิ่งที่อาจมีแนวโน้มลดลงอาจเป็นบรรทัดฐานอุตสาหกรรม เช่นเดียวกับกรณีที่ธุรกิจประสบผลประกอบการที่สูงขึ้นในช่วงฤดูท่องเที่ยวซึ่งอาจสะท้อนการเติบโตที่สูงผิดปกติจากไตรมาสหนึ่งถึงไตรมาสถัดไป องค์กรอาจเลือกที่จะปรับตัวเลขตามฤดูกาลและชดเชยการเปลี่ยนแปลงปกติในธุรกิจที่ให้ภาพที่แม่นยำยิ่งขึ้นตลอดทั้งปี เนื่องจากการวิเคราะห์ YOY นั้นเกี่ยวข้องกับการตรวจสอบของไตรมาสเดียวกันจากหนึ่งปีไปยังอีกต่อไปจึงไม่จำเป็นต้องปรับตามฤดูกาลเพื่อให้ข้อมูลที่มีค่า
ตัวอย่างโลกแห่งความจริง
รายงานผลประกอบการของ บริษัท จากไตรมาสหนึ่งถึงไตรมาสถัดไปอาจส่งผลกระทบต่อตลาด รายงานผลประกอบการที่น่าผิดหวังอาจทำให้หุ้นร่วงลงเนื่องจากนักลงทุนพยายามขายหุ้นก่อนที่ราคาจะลดลง
ในปี 2018 ผลประกอบการไตรมาสสามของอเมซอนสูงกว่าการคาดการณ์ของสตรีทตามรายงานของซีเอ็นบีซีในปี 2018 แต่แนวทางของอเมซอนสำหรับผลประกอบการไตรมาสสี่ลดลงต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้และราคาหุ้นของ บริษัท ลดลง ไตรมาสสุดท้ายของปีรวมถึงวันหยุดและโดยทั่วไปแล้วเป็นฤดูที่คึกคักที่สุดของ Amazon คำแนะนำเกี่ยวกับรายรับรายไตรมาสในไตรมาสสี่อยู่ที่ 66.5 พันล้านดอลลาร์และ 72.5 พันล้านดอลลาร์ซึ่งต่ำกว่าระดับฉันทามติที่ 73.79 พันล้านดอลลาร์ซึ่งเป็นเหตุให้เกิดความกังวลในหมู่ผู้ถือหุ้น หุ้นอเมซอนลดลง 10% ซึ่งเป็นหุ้นที่ลดลงอย่างมากที่สุดนับตั้งแต่เดือนมกราคม 2014 เมื่อหุ้นประสบความลดลง 11%
