ผู้นำด้านอีคอมเมิร์ซของ Amazon.com Inc. (AMZN) กำลังอยู่ในช่วงการขาย Prime Day ล่าสุดซึ่งเป็นเหตุการณ์ที่อาจสร้างรายได้ 5 พันล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้น 56% จาก 3.2 พันล้านดอลลาร์ที่นำมาในช่วงปี 2018 ฉบับประมาณการของ JPMorgan รายงานโดย Barron's ในขณะเดียวกันนิตยสาร Internet Retailer คำนวณว่า Prime Day ประสบความสำเร็จยิ่งใหญ่กว่าในปี 2018 จากรายงานบางฉบับซึ่งดึงมาระหว่าง 4.01 พันล้านดอลลาร์ถึง 4.38 พันล้านเหรียญทั่วโลก The Motley Fool ระบุ Amazon ยังไม่ได้เปิดเผยตัวเลขของตัวเอง
วันสำคัญในปีนี้ใช้เวลา 48 ชั่วโมงโดยเริ่มตั้งแต่เที่ยงคืนของเวลาแปซิฟิกในวันที่ 15 กรกฎาคม 2562 นี่เป็นเวลาครึ่งวันนานกว่าวันนายกรัฐมนตรีในปี 2018 ซึ่งใช้เวลา 36 ชั่วโมง ในช่วงกิจกรรมสมาชิกระดับนายกรัฐมนตรีจะได้รับข้อเสนอและส่วนลดพิเศษ
ความสำคัญสำหรับนักลงทุน
การคาดการณ์ Prime Day ในแง่ดีเกิดขึ้นท่ามกลางความกังวลของนักลงทุนที่การเติบโตของรายได้โดยรวมของ Amazon กำลังชะลอตัว ในขณะที่ช่วง Prime Day สั้น ๆ นั้นไม่ได้เพิ่มยอดขายเป็นประจำทุกปี แต่ก็ดึงดูดสมาชิกเข้าสู่โปรแกรม Amazon Prime ของ บริษัท ซึ่งช่วยเพิ่มยอดขายในระยะยาว การดึงดูดสมาชิกนายกรัฐมนตรีมากขึ้นเป็นสิ่งจำเป็นเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญด้วยเหตุผล 2 ประการดังรายละเอียดในรายงานการลงทุนก่อนหน้านี้: 96% ของสมาชิกนายกรัฐมนตรีกล่าวว่า Amazon เป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์ที่พวกเขาต้องการและพวกเขาใช้จ่ายโดยเฉลี่ยต่อปี ลูกค้ารายอื่นทำ โปรแกรมหลักของ Amazon ในปัจจุบันมีประมาณ 63 ล้านครัวเรือนในสหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียวตามการประมาณการโดย Cowen Inc. ที่อ้างถึงโดย The Wall Street Journal และตัวเลขทั่วโลกได้รับการตรึงไว้ที่ 103 ล้านคน
ประเด็นที่สำคัญ
- Prime Day เป็นกิจกรรมการขายประจำปีที่ยิ่งใหญ่ของ Amazon.com สมาชิกระบอบการปกครองคือลูกค้าที่ภักดีและมีค่าใช้จ่ายมากที่สุดของ Amazon การเพิ่มจำนวนสมาชิก Prime เป็นความจำเป็นเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญ
คีย์เอกสิทธิ์ Perks
สิทธิพิเศษที่เกี่ยวข้องกับการเป็นสมาชิกระดับพรีเมียร์นั้นคือการจัดส่งด่วนแบบไม่ จำกัด โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเข้าถึงไลบรารีวิดีโอและเพลงสตรีมมิ่งขนาดใหญ่และกำลังเติบโตของอเมซอนรวมถึงข้อเสนอและข้อเสนอพิเศษต่างๆตลอดทั้งปีรวมถึงส่วนลดที่ร้านขายของชำ ในวันที่ 10 กรกฎาคมอเมซอนได้สตรีมคอนเสิร์ตพิเศษ Prime Day Concert ที่มีชื่อเพลงยอดนิยมที่มีนักร้องชื่อดังอย่าง Taylor Swift ซึ่งมีแฟน ๆ นับล้านทั่วโลกทั้งคู่เป็นวิธีให้รางวัลแก่สมาชิกปัจจุบันและดึงดูดมากขึ้น
วิดีโอระดับไพรเวตได้สร้างชื่อเสียงให้กับตนเองแล้วในฐานะคู่แข่งสำคัญของ Netflix Inc. (NFLX) รวมถึงเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและเฉพาะสมาชิกเท่านั้น แท้จริงแล้วการเข้าถึง Prime Video นั้นเป็นสาเหตุหลักที่ทำให้ผู้บริโภคจำนวนมากเข้าร่วม อเมซอนมิวสิคเปิดโอกาสให้สมาชิกระดับไพร์มเข้าถึง 2 ล้านเพลงโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมและด้วยค่าใช้จ่ายเบื้องต้น 99 เซนต์ต่อเดือนพวกเขาสามารถเข้าถึงมากกว่า 50 ล้านเพลง
ในขณะที่ดึงดูดลูกค้าที่ภักดีลูกค้าซ้ำเป็นเหตุผลหลักว่าทำไม Amazon จึงส่งเสริมโปรแกรม Prime แต่ก็เป็นแหล่งรายได้ที่มั่นคง ค่าสมาชิกประจำปีมาตรฐานคือ $ 119 โดยที่นักเรียนจ่ายอัตราลดพิเศษ $ 59 ต่อ Amazon สมาชิกยังสามารถเลือกชำระเป็นรายเดือน ขึ้นอยู่กับค่าธรรมเนียมรายปีมาตรฐานและการเป็นสมาชิกทั่วโลกโดยประมาณซึ่งอาจเพิ่มขึ้นประมาณ $ 12 พันล้านต่อปี
มองไปข้างหน้า
Amazon มีกำหนดจะรายงานผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2019 ในช่วงปลายเดือนกรกฎาคม ท่ามกลางความกังวลใหญ่ที่อยู่รอบตัว บริษัท คือยอดขายอีคอมเมิร์ซหลักอาจชะลอตัวในช่วงไตรมาสดังรายละเอียดในรายงานก่อนหน้าอื่น Prime Day ในปีนี้จะไม่ส่งผลกระทบต่อตัวเลขดังกล่าว แต่คำแนะนำใด ๆ ที่เกิดขึ้นเกี่ยวกับระดับความสำเร็จจะเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างความเชื่อมั่นให้กับนักลงทุนเกี่ยวกับ Amazon ในอนาคต
