ราคาขายเฉลี่ย (ASP) คืออะไร?
คำว่าราคาขายเฉลี่ย (ASP) หมายถึงราคาที่ขายสินค้าหรือบริการบางประเภท ราคาขายเฉลี่ยได้รับผลกระทบตามประเภทของผลิตภัณฑ์และวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ ASP คือราคาขายเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์ผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายหลายช่องทางในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ภายใน บริษัท หรือแม้กระทั่งในตลาดโดยรวม
ประเด็นที่สำคัญ
- คำว่าราคาขายเฉลี่ยหมายถึงราคาที่ขายสินค้าหรือบริการบางประเภทโดยปกติ ASP สามารถใช้เป็นเกณฑ์มาตรฐานสำหรับองค์กรที่ต้องการกำหนดราคาสำหรับสินค้าหรือบริการของตนคอมพิวเตอร์กล้องโทรทัศน์และเครื่องประดับ มีแนวโน้มที่จะมี ASP ที่สูงขึ้นในขณะที่หนังสือและดีวีดีมีราคาขายเฉลี่ยต่ำราคาขายโดยเฉลี่ยจะขึ้นอยู่กับประเภทของผลิตภัณฑ์และอายุการใช้งานของผลิตภัณฑ์ราคาขายเฉลี่ยมักจะรายงานในระหว่างผลประกอบการทางการเงินรายไตรมาส
การทำความเข้าใจราคาขายเฉลี่ย (ASP)
ราคาขายเฉลี่ยคือราคาของผลิตภัณฑ์หรือบริการในตลาดต่าง ๆ และโดยปกติจะใช้ในอุตสาหกรรมค้าปลีกและเทคโนโลยี ASP ที่จัดตั้งขึ้นสำหรับสินค้าเฉพาะนั้นสามารถทำหน้าที่เป็นราคามาตรฐานช่วยผู้ผลิตผู้ผลิตหรือผู้ค้าปลีกรายอื่น ๆ กำหนดราคาสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนเอง
นักการตลาดที่พยายามกำหนดราคาสำหรับผลิตภัณฑ์จะต้องพิจารณาว่าพวกเขาต้องการให้ผลิตภัณฑ์อยู่ในตำแหน่งใด หากพวกเขาต้องการให้รูปภาพผลิตภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งของตัวเลือกคุณภาพสูงพวกเขาต้องตั้งค่า ASP ที่สูงขึ้น
ผลิตภัณฑ์เช่นคอมพิวเตอร์กล้องโทรทัศน์และเครื่องประดับมีแนวโน้มที่จะมีราคาขายโดยเฉลี่ยที่สูงขึ้นในขณะที่ผลิตภัณฑ์เช่นหนังสือและดีวีดีจะมีราคาขายเฉลี่ยต่ำ เมื่อผลิตภัณฑ์เป็นส่วนหลังของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ตลาดมีแนวโน้มที่จะอิ่มตัวกับคู่แข่งดังนั้นจึงทำให้ ASP ลดลง
ในการคำนวณ ASP ให้แบ่งรายได้ทั้งหมดที่ได้รับจากผลิตภัณฑ์ตามจำนวนหน่วยขายทั้งหมด ราคาขายเฉลี่ยนี้มักจะรายงานในระหว่างผลประกอบการทางการเงินรายไตรมาสและสามารถพิจารณาว่ามีความถูกต้องมากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ตามที่กำหนดในการรายงานการฉ้อโกง
ข้อควรพิจารณาพิเศษ
ตลาดสมาร์ทโฟนเป็นอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ที่ใช้ราคาขายเฉลี่ย ในตลาดสมาร์ทโฟนราคาขายเฉลี่ยแสดงจำนวนเงินที่ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือได้รับโดยเฉลี่ยสำหรับโทรศัพท์ที่ขาย
ในตลาดสมาร์ทโฟนราคาขายที่โฆษณาอาจแตกต่างอย่างมากจากราคาขายเฉลี่ย
สำหรับ บริษัท ที่ขับเคลื่อนด้วยผลิตภัณฑ์เช่น Apple การคำนวณราคาขายเฉลี่ยจะให้ข้อมูลที่สำคัญเกี่ยวกับประสิทธิภาพทางการเงินและประสิทธิภาพของราคาหุ้น ในความเป็นจริงมีความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่าง ASP iPhone ของ Apple กับการเคลื่อนไหวของราคาหุ้น
ASP ของ iPhone มีความสำคัญยิ่งขึ้นเมื่อพิจารณาว่าแต่ละอุปกรณ์ขับเคลื่อนผลกำไรโดยรวมของ Apple อย่างไร Apple รวมการดำเนินงานของ บริษัท ไว้ในงบกำไรขาดทุน (P&L) ซึ่งหมายความว่านักลงทุนไม่สามารถบอกได้ว่าต้นทุนเช่นการตลาดและการวิจัยและพัฒนา (R&D) กระจายอยู่ในผลิตภัณฑ์หลากหลายของ บริษัท หรือไม่
เนื่องจาก iPhone มีอัตรากำไรขั้นต้นสูงสุดในตระกูลอุปกรณ์ของ Apple อุปกรณ์ดังกล่าวสร้างส่วนแบ่งกำไรของ Apple ทำให้ iPhone มีความสำคัญในการพิจารณาประสิทธิภาพทางการเงินโดยรวมของ Apple ในแต่ละไตรมาส
ตัวอย่างราคาขายเฉลี่ย
ราคาขายเฉลี่ยของคำศัพท์มีสถานที่ในตลาดที่อยู่อาศัย เมื่อราคาขายเฉลี่ยของบ้านภายในภูมิภาคหนึ่ง ๆ เพิ่มขึ้นอาจเป็นสัญญาณว่าตลาดเฟื่องฟู ในทางกลับกันเมื่อราคาเฉลี่ยลดลงการรับรู้ของตลาดในพื้นที่นั้น ๆ
บางอุตสาหกรรมใช้ ASP ในวิธีที่แตกต่างกันเล็กน้อย อุตสาหกรรมการบริการ - โดยเฉพาะโรงแรมและ บริษัท ที่พักอื่น ๆ - โดยทั่วไปหมายถึงอุตสาหกรรมห้องพักโดยเฉลี่ยหรืออัตราเฉลี่ยรายวัน อัตราเฉลี่ยเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะสูงขึ้นในช่วงฤดูท่องเที่ยวในขณะที่อัตราปกติจะลดลงเมื่อการเดินทางดูเหมือนจะต่ำหรือในช่วงนอกฤดูท่องเที่ยว
