กฎการกำหนดราคาต้นทุนเฉลี่ย

'กฎการกำหนดราคาต้นทุนเฉลี่ย' คืออะไร

กฎการกำหนดราคาต้นทุนเฉลี่ยเป็นกลยุทธ์การกำหนดราคาที่หน่วยงานกำกับดูแลกำหนดให้บางธุรกิจสามารถ จำกัด สิ่งที่พวกเขาสามารถเรียกเก็บจากผู้บริโภคสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการในราคาเท่ากับต้นทุนที่จำเป็นในการสร้างผลิตภัณฑ์หรือบริการ นี่ก็หมายความว่าธุรกิจจะกำหนดราคาต่อหน่วยของผลิตภัณฑ์ที่ค่อนข้างใกล้เคียงกับค่าเฉลี่ยที่จำเป็นในการผลิต

การทำลายกฎการตั้งราคาต้นทุนเฉลี่ย

วิธีการกำหนดราคานี้มักใช้กับการผูกขาดตามธรรมชาติหรือทางกฎหมาย อุตสาหกรรมบางประเภท (เช่นโรงไฟฟ้า) ได้รับประโยชน์จากการผูกขาดเนื่องจากการประหยัดจากขนาดใหญ่สามารถทำได้

อย่างไรก็ตามการยอมให้มีการผูกขาดอย่างไร้อํานาจสามารถก่อให้เกิดผลเสียทางเศรษฐกิจเช่นการตรึงราคา เนื่องจากหน่วยงานกำกับดูแลมักอนุญาตให้มีการผูกขาดเรียกเก็บเงินจำนวนเล็กน้อยจากการเพิ่มขึ้นของราคาการตั้งราคาต้นทุนเฉลี่ยจึงมีแนวโน้มที่จะแก้ไขสถานการณ์นี้โดยอนุญาตให้ผูกขาดดำเนินการและรับผลกำไรปกติ

การกำหนดราคาต้นทุนเฉลี่ยได้รับการสนับสนุนอย่างกว้างขวางจากการศึกษาเชิงประจักษ์และการกำหนดราคาถูกนำไปใช้โดย บริษัท ขนาดเล็กและขนาดใหญ่จำนวนมากในอุตสาหกรรมส่วนใหญ่

การใช้กลยุทธ์การกำหนดราคาต้นทุนเฉลี่ยต้นทุนของผู้ผลิตสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์หรือหน่วยบริการที่ขายจะเพิ่มเฉพาะค่าใช้จ่ายทั้งหมดที่เกิดจากวัสดุและแรงงานทางตรงเท่านั้น ธุรกิจมักจะตั้งราคาใกล้เคียงกับต้นทุนส่วนเพิ่มหากยอดขายมีความทุกข์ ตัวอย่างเช่นหากรายการมีต้นทุนส่วนเพิ่มเท่ากับ $ 1 และราคาขายปกติคือ $ 2 บริษัท ที่ขายสินค้าอาจต้องการลดราคาลงเป็น $ 1.10 หากอุปสงค์ลดลง ธุรกิจจะเลือกวิธีนี้เพราะกำไรที่เพิ่มขึ้น 10 เซนต์จากการทำธุรกรรมนั้นดีกว่าไม่มีการขายเลย

การกำหนดราคาต้นทุนเฉลี่ยใช้เป็นพื้นฐานสำหรับนโยบายการกำกับดูแลระบบสาธารณูปโภค (โดยเฉพาะอย่างยิ่งการผูกขาดทางธรรมชาติ) ซึ่งเป็นราคาที่ บริษัท ได้รับเท่ากับราคาต้นทุนการผลิตโดยเฉลี่ยทั้งหมด สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการกำหนดราคาต้นทุนเฉลี่ยคือระบบสาธารณูปโภคที่มีการควบคุมนั้นรับประกันกำไรปกติซึ่งมักเรียกว่าอัตราผลตอบแทนที่ยุติธรรม สิ่งหนึ่งที่ไม่ดีเกี่ยวกับการกำหนดราคาต้นทุนเฉลี่ยคือต้นทุนส่วนเพิ่มนั้นน้อยกว่าต้นทุนรวมเฉลี่ยหมายความว่าราคานั้นสูงกว่าต้นทุนส่วนเพิ่ม

ราคาเฉลี่ยต้นทุนเทียบกับต้นทุนส่วนต่าง

ในทางตรงกันข้ามการกำหนดราคาต้นทุนส่วนเพิ่มเกิดขึ้นเมื่อราคาที่ บริษัท ได้รับเท่ากับต้นทุนการผลิตส่วนเพิ่ม โดยทั่วไปจะใช้เพื่อเปรียบเทียบนโยบายด้านกฎระเบียบอื่น ๆ เช่นการกำหนดราคาต้นทุนเฉลี่ยที่ใช้สำหรับระบบสาธารณูปโภค (โดยเฉพาะอย่างยิ่งนโยบายที่ผูกขาดโดยธรรมชาติ) อย่างไรก็ตามกำไรปกติไม่รับประกันการผูกขาดตามธรรมชาติซึ่งอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมการกำหนดราคาต้นทุนเฉลี่ยจึงมีผลบังคับใช้กับการผูกขาดตามธรรมชาติมากขึ้น