บาง บริษัท ดีกว่า บริษัท อื่น อาจเป็นชื่อการรับรู้นวัตกรรมส่วนแบ่งการตลาดหรือคุณลักษณะอื่น ๆ ที่ทำให้ บริษัท ที่ดีโดดเด่นจากฝูง สิ่งสำคัญสำหรับนักลงทุนสามารถมองเห็นผู้ชนะในที่สุดก่อนที่พวกเขาจะกลายเป็นชื่อครัวเรือน
ดังนั้นมันเกี่ยวกับ บริษัท หนึ่งที่ทำให้เป็น บริษัท ที่ดีและคำอธิบายนั้นเปรียบได้กับหุ้นที่ดีที่จะลงทุนหรือไม่ คำตอบนั้นขึ้นอยู่กับว่าคุณถามนักบัญชีนักเศรษฐศาสตร์นักการตลาดหรือผู้เชี่ยวชาญด้านทรัพยากรมนุษย์ แต่โดยการดึงสาขาทั้งหมดเหล่านี้มารวมกันคุณจะสามารถกำหนด บริษัท ที่ดีได้
เราจะดูที่คุณสมบัติสามประการที่ทำให้ บริษัท ประสบความสำเร็จ เรียนรู้ที่จะหาพวกมัน แต่เนิ่น ๆ และคุณสามารถพบว่าตัวเองขี่เสื้อโค้ทของพวกเขาไปสู่ความสำเร็จเช่นกัน
1. เปรียบในการแข่งขัน
Michael Porter เป็นผู้บุกเบิกแนวคิดของความได้เปรียบในการแข่งขันและแบ่งออกเป็นสองรูปแบบ: ความได้เปรียบที่แตกต่างและความได้เปรียบด้านต้นทุน
ข้อได้เปรียบที่แตกต่างคือเมื่อ บริษัท ให้บริการหรือผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่าในราคาเดียวกับที่ตลาดเรียกเก็บ ความได้เปรียบด้านต้นทุนคือเมื่อ บริษัท ให้บริการหรือผลิตภัณฑ์เดียวกันกับตลาด แต่มีราคาต่ำกว่า พนักงานยกกระเป๋ารวมอ้างถึงสิ่งเหล่านี้ว่า "ข้อได้เปรียบเชิงตำแหน่ง" เพราะพวกเขากำหนดตำแหน่งของ บริษัท ว่ามีบริการหรือผลิตภัณฑ์ชั้นนำในอุตสาหกรรมเฉพาะของตน นอกจากนี้เขายังระบุว่าข้อดีเหล่านี้ไม่สามารถยั่งยืนได้เป็นระยะเวลานานเนื่องจากสัญญาค่าเช่าทางเศรษฐกิจเชิญการแข่งขัน
อุปสรรคต่อการเข้า
บริษัท ที่ดีสามารถรักษาสถานะที่สูงได้หากมีอุปสรรคอย่างมากในการเข้าสู่สาขาของตน ซึ่งอาจรวมถึงต้นทุนคงที่ที่มีขนาดใหญ่เช่นค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการผลิตจำนวนมากหรือค่าใช้จ่ายในการวิจัยและพัฒนาระยะยาวเช่นค่าใช้จ่ายที่พบในอุตสาหกรรมยาหรือซอฟต์แวร์การพัฒนาซอฟต์แวร์ ค่าใช้จ่ายทั้งหมดเหล่านี้สามารถขัดขวางการแข่งขันจากการเข้าสู่ตลาดจึงช่วยให้ บริษัท รักษาสถานะผู้นำของ บริษัท ไว้ได้
การรับรู้ชื่อ
เรามักจะคำนึงถึงคุณค่าของการจดจำชื่อเมื่อได้รับสถานะของ บริษัท ชื่อแบรนด์อย่างคลีเน็กซ์และโค้กกลายเป็นสินค้าที่มีความหมายเหมือนกัน ปัญหาเกี่ยวกับการจดจำชื่อคือการวางค่าให้กับชื่อนั้นและไม่มีวิธีที่ง่ายในการทำเช่นนั้น ชื่อมีค่าเชิงคุณภาพเท่านั้น แต่สามารถให้ความสัมพันธ์ระยะยาวระหว่างผลิตภัณฑ์หรือบริการของ บริษัท กับลูกค้า แม้ว่าจะสามารถถกเถียงกันได้ว่าคุณลักษณะนี้เพียงอย่างเดียวทำให้ บริษัท ดีขึ้นหรือไม่เมื่อรวมกับลักษณะอื่น ๆ มันก็สามารถเป็นแหล่งแห่งความสำเร็จที่ทรงพลังได้
ความเป็นผู้นำด้านราคา
ไม่มีอะไรที่ทรงพลังไปกว่าการให้บริการหรือผลิตภัณฑ์ที่เทียบเคียงกับตลาดได้ในราคาที่ต่ำกว่า ในสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจใด ๆ - บูมหรือ bust - จะมีความต้องการบริการและผลิตภัณฑ์ราคาต่ำเสมอ ความสามารถในการเข้าสู่ตลาดด้วยราคาที่ลดลงอย่างต่อเนื่องทั่วกระดานสามารถเติมช่องว่างในตลาดที่สามารถดึงดูดลูกค้าได้เป็นระยะเวลานาน กุญแจสำคัญในการเป็นผู้นำด้านราคาคือความสามารถในการรักษาระดับนั้นและป้องกันผู้อื่นที่พยายามแข่งขันในพื้นที่นั้น
2. การจัดการสูงกว่าค่าเฉลี่ย
คุณภาพของการจัดการเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ บริษัท ประสบความสำเร็จและคุณลักษณะที่สำคัญในทีมการจัดการคือการผสมผสานประสบการณ์ ผู้จัดการที่มีประสบการณ์ไม่เพียง แต่สามารถนำ บริษัท ผ่านรอบตลาด แต่พวกเขายังสามารถให้คำปรึกษาสำหรับผู้จัดการรุ่นต่อไป
คุณลักษณะที่บอกอีกอย่างคือเมื่อผู้บริหารมีแนวโน้มที่จะอยู่ใน บริษัท เป็นเวลานาน ผู้จัดการที่มีความสามารถนั้นสามารถโยกย้ายจาก บริษัท หนึ่งไปอีก บริษัท หนึ่งด้วยแพ็คเกจค่าตอบแทนที่หล่อเหลา แต่มักจะอยู่ใน บริษัท ที่พวกเขาชอบทำงานและพวกเขาเชื่อมั่นในความสำเร็จในอนาคตของ บริษัท
3. ความเป็นผู้นำตลาด
หนึ่งในคุณสมบัติที่สำคัญที่สุดในการเป็น บริษัท ที่ดีคือความเป็นผู้นำในตลาด ความเป็นผู้นำสามารถมาได้หลายรูปแบบ แต่ชื่อเสียงที่มาพร้อมกับแท็กนี้นั้นไม่มีค่า ฉลากของ "มาตรฐานอุตสาหกรรม" เป็นสิ่งที่ทุก บริษัท มุ่งมั่นเพื่อ ตัวอย่าง ได้แก่ ผู้นำตลาดด้านคุณภาพนวัตกรรมการบริการลูกค้าหรือแม้กระทั่งการรับประกัน
ความเป็นผู้นำตลาดอาจเป็นสถานะที่ยากที่สุดในการรักษา คู่แข่งไม่มีเนื้อหาที่เป็นหมายเลข 2 ในอุตสาหกรรม นี่คือสิ่งที่อุปสรรคในการเข้ามาเล่น หาก บริษัท ที่คุณรับชมกำลังแข่งขันในอุตสาหกรรมที่มีอุปสรรคสูงในการเข้ามามีแนวโน้มที่จะเป็นผู้นำในตลาดต่อไป บริษัท ยังสามารถก้าวไปสู่ความเป็นผู้นำตลาดโดยการซื้อและควบรวมกิจการกับ บริษัท ที่ประสบความสำเร็จอื่น ๆ เพื่อปรับปรุงส่วนแบ่งการตลาดการรวมแนวตั้งและแนวนอนและฐานเทคโนโลยี
บรรทัดล่าง
ดังนั้นเกี่ยวกับ บริษัท หนึ่งที่ทำให้ บริษัท ดีและการจัดอันดับที่ดีส่งผลให้มีการลงทุนที่ดีหรือไม่ หาก บริษัท มีข้อได้เปรียบในการแข่งขันการจัดการเหนือค่าเฉลี่ยและความเป็นผู้นำตลาดคุณกำลังมองหาทางเลือกที่แข็งแกร่งสำหรับการลงทุน ในขณะที่ลักษณะเหล่านี้เพียงอย่างเดียวไม่จำเป็นต้องบอกเล่าเรื่องราวทั้งหมด แต่เป็นปัจจัยสำคัญในการประเมินว่า บริษัท อาจได้รับการยอมรับจากนักลงทุนทั่วโลกว่าเป็นการลงทุนที่ดีหรือไม่
