Facebook Inc. (FB) ได้แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นทางการเงินที่น่าทึ่งแม้จะมีวิกฤตการณ์ในช่วงปีที่ผ่านมา แต่ก็มีผลกำไรประจำปีที่แข็งแกร่งในขณะที่หุ้นของ บริษัท เพิ่มขึ้น 38% ในปี 2019 มากกว่าตลาดที่กว้างขึ้น เพิ่มขึ้น 13% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ตอนนี้นักลงทุนจะจับตาดูอย่างใกล้ชิดเพื่อดูว่าเครือข่ายโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดในโลกสามารถเติบโตต่อไปได้หรือไม่เมื่อรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 1 ในวันพุธหลังจากปิดตลาด
ตอนนี้นักวิเคราะห์คาดว่า Facebook จะทำกำไรได้ $ 1.65 ต่อหุ้นลดลง 2.3% จากไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้วตามข้อมูลของ Nasdaq ซึ่งเป็นตัวเลขที่ไม่น่าสนใจ แต่ บริษัท ต่าง ๆ เช่น Goldman Sachs Group Inc. คาดการณ์ว่า Facebook จะสามารถเอาชนะการประมาณการดังกล่าวได้อย่างรวดเร็วซึ่งจะช่วยหนุนหุ้นและการเติบโตของรายได้ที่แข็งแกร่ง นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่ารายรับ Q1 เพิ่มขึ้น 25% ตาม FactSet ต่อ Barron
ความท้าทายของ Facebook
การคาดการณ์กำไรที่ไม่สอดคล้องกันของนักวิเคราะห์อาจเกิดจากความท้าทายหลักที่ บริษัท เผชิญในแง่ของการเติบโตและต้นทุนที่สูงขึ้นของการจัดการเว็บไซต์ นักลงทุนและนักวิเคราะห์จะจับตาดูอย่างใกล้ชิดในไตรมาสที่ 1 แต่ที่สำคัญที่สุดคือมุมมองในไตรมาสต่อ ๆ ไปสำหรับการเติบโตของโฆษณาแหล่งรายได้หลักและวิธีการที่ Instagram, WhatsApp และบริการอื่น ๆ มีส่วนร่วมในการเติบโต นักลงทุนต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแผนการของ บริษัท ที่จะยกเครื่องการดำเนินงานของตนเพื่อตรวจสอบการเติบโตจากหน่วยงานกำกับดูแลทั่วโลกและเรียกร้องให้มีกฎที่เข้มงวดมากขึ้นในการปกป้องความเป็นส่วนตัวหลังเกิดเรื่องอื้อฉาวข้อมูล (ดูตารางด้านล่าง)
สิ่งที่ต้องระวังในการหารายได้ของ Facebook
- การเติบโตของโฆษณาการมีส่วนร่วมของ Instagram, WhatsApp สู่การเจริญเติบโตวิธี Facebook ควบคุมคุณภาพของเนื้อหาความคิดเห็นเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูล / ความปลอดภัยและการกำกับดูแลด้านกฎระเบียบ
Facebook Spikes ในผลลัพธ์ไตรมาสที่ 4
หลังจากรายงานไตรมาสที่ 4 ล่าสุด Facebook แชร์รายรับและกำไรที่เพิ่มขึ้นเหนือประมาณการฉันทามติ นักลงทุนพอใจกับความคืบหน้าของ Facebook ในการสร้างรายได้จากบริการเช่น WhatsApp, Messenger, Instagram และ Facebook Stories ในไตรมาสดังกล่าวรายได้สุทธิอยู่ที่ 6.9 พันล้านดอลลาร์ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจากปีก่อนหน้าเนื่องจากรายรับเพิ่มขึ้น 30%
การเปรียบเทียบที่ยากในไตรมาสที่ 1
คำถามใหญ่คือคำถามที่ว่าไตรมาสที่ 1 จะมีการเปรียบเทียบที่ยากลำบากกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้วได้อย่างไร ดังที่ได้กล่าวไว้การคาดการณ์ของนักวิเคราะห์นั้นทำให้กำไรต่อหุ้นลดลงเล็กน้อย
เพื่อให้แน่ใจว่านักลงทุนจะมองถึงการเติบโตของธุรกิจโฆษณาขนมปังและเนยของ Facebook ท่ามกลางการแข่งขันที่เข้มข้นจาก Amazon.com Inc. (AMZN) ซึ่งคุกคามการดูหมิ่นที่ยาวนานของ Facebook และ Alphabet Inc. (GOOGL).
การเน้นที่สำคัญสำหรับนักลงทุนจำนวนมากอาจไม่ใช่การเติบโตของรายได้และรายได้ Facebook อาจหารือเกี่ยวกับแผนการแก้ไขคำวิจารณ์จากหน่วยงานกำกับดูแลผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัวและผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีซึ่งส่วนใหญ่เป็นผู้สนับสนุนการกำกับดูแล บริษัท เมื่อสัปดาห์ที่แล้ววอชิงตันโพสต์รายงานว่าหน่วยงานกำกับดูแลของรัฐบาลกลางสามารถถือ Mark Zuckerberg ผู้ก่อตั้งประธานและซีอีโอของ Facebook รับผิดชอบต่อข้อมูลของ Facebook โดยส่วนตัว รายงานดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางการเจรจาระหว่าง บริษัท และ Federal Trade Commission เนื่องจากการสืบสวนของหน่วยงานที่ดำเนินมาเป็นเวลาหนึ่งปีใกล้จะจบลงตามรายงาน จากเรื่องราวของโพสต์ก่อนหน้านี้ Facebook เองอาจต้องจ่ายเงินหลายพันล้านดอลลาร์
มองไปข้างหน้า
แม้จะมีข้อกังวลเหล่านี้ แต่ bulls ที่ Goldman Sachs แนะนำให้ซื้อหุ้น Facebook ก่อนรายงานไตรมาส 1 นักวิเคราะห์ Heather Bellini อ้างการสนทนาเชิงบวกกับผู้โฆษณาเกี่ยวกับโฆษณา Instagram และเรื่องคาดว่ารายได้จะมาอยู่ที่ $ 1.72 ต่อหุ้นสูงกว่าฉันทามติต่อ Barron ของ เป้าหมายราคา $ 200 ของเธอแสดงให้เห็นว่าราคาหุ้นมี upside ใกล้ 10% จากวันจันทร์
