Trader Joe's เป็นเครือข่ายร้านขายของชำระดับพรีเมี่ยมที่มีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่มอนโรเวียแคลิฟอร์เนีย ด้วยรายการที่หลากหลายบรรยากาศที่เป็นกันเองและราคาที่ไม่แพงเมื่อเทียบกับคุณภาพของสินค้า Trader Joe's ได้กลายเป็นหนึ่งในเครือร้านขายของชำที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในอเมริกาด้วยฐานลูกค้าที่ภักดี เมื่อวันที่ตุลาคม 2561 บริษัท มี 484 สาขาทั่วประเทศและจำนวนนั้นจะยังคงเติบโต
ด้วยความตื่นเต้นที่ผู้คนต้องลงทุนใน บริษัท ที่มีความสามารถนี้พวกเขาไม่ควรมองหาสัญลักษณ์สัญลักษณ์ นั่นเป็นเพราะ Trader Joe's เป็น บริษัท เอกชนมาโดยตลอดและไม่มีแผนระยะสั้นใด ๆ ที่จะเปิดเผยสู่สาธารณะ ในความเป็นจริง บริษัท สามารถรวบรวมและรักษาความสำเร็จได้ด้วยเหตุผลที่ไม่เป็นสาธารณะ
ประเด็นที่สำคัญ
- Trader Joe's ซึ่งเป็นซุปเปอร์มาร์เก็ตยอดนิยมยังคงเป็น บริษัท เอกชนในฐานะ บริษัท เอกชนประชาชนไม่สามารถซื้อและแลกเปลี่ยนหุ้นของ บริษัท ในตลาดหุ้นได้ บริษัท มหาชนมักระดมเงินจากนักลงทุนมากกว่าที่พวกเขายังอยู่ในความดูแล ข้อเสียของการเป็น บริษัท มหาชนที่ต้องตอบต่อผู้ถือหุ้นดังนั้น บริษัท เอกชนจึงมีอิสระมากขึ้น
อิสระมากขึ้นในการรักษาแบรนด์
ข้อเสียของ บริษัท ที่เป็น บริษัท มหาชนคือต้องตอบผู้ถือหุ้น หาก บริษัท มหาชนไม่เติบโตปีต่อปีผู้ถือหุ้นจะไม่พอใจ นี่เป็นสาเหตุที่ทำให้ บริษัท มหาชนหลายแห่งไล่ล่าการเติบโตด้วยค่าใช้จ่ายหลักหรือผู้บริโภค
Trader Joe's ไม่มีปัญหานี้ เนื่องจาก บริษัท ไม่จำเป็นต้องตอบผู้ถือหุ้นและไม่ไล่ล่าการเติบโตก่อนที่จะพร้อมจึงสามารถรักษาแบรนด์ให้เป็นจริงและมอบประสบการณ์ที่พวกเขาต้องการให้แก่ผู้บริโภคพนักงานและผู้มีส่วนได้เสียภายในอื่น ๆ
ตัวอย่างเช่น Trader Joe's ให้คำมั่นสัญญากับร้านค้าขนาดเล็กทำให้ บริษัท มีพื้นที่น้อยกว่าในการขายสินค้า แต่ให้ความรู้สึกสบาย ๆ Trader Joe's ยังมีทางเลือกน้อยลงเก็บสต็อคของมันด้วยอาหารพรีเมี่ยมที่ผู้บริโภคชอบ หากผลิตภัณฑ์ขายไม่สำเร็จในร้านค้า บริษัท ก็จะทำการกำจัดและแทนที่ด้วยสิ่งที่ทำ ด้วยเหตุนี้ลูกค้าจึงเชื่อมั่นในคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายที่นั่น
Trader Joe's ไม่ได้เรียกเก็บค่าธรรมเนียม slotting ซึ่งเป็นค่าขายของชำที่มักจะทำให้ซัพพลายเออร์จ่ายเงินคืนให้กับชั้นวางสินค้า ค่าธรรมเนียมนี้ทำให้ซัพพลายเออร์มีราคาสูงกว่าซึ่งกันและกันทำให้มั่นใจว่าผู้จำหน่ายที่ชำระเงินสูงสุดได้รับพื้นที่วางสินค้าซึ่งไม่จำเป็นต้องเป็นซัพพลายเออร์ที่ดีที่สุดหรือสมควรได้รับมากที่สุด การปฏิบัติมักจะส่งผลให้ราคาสินค้าสูงขึ้นสำหรับผู้บริโภคดังนั้น Trader Joe's จึงเลือกที่จะไม่ทำเช่นนั้น
Trader Joe's และอนาคตของเครือร้านขายของชำ
ผู้ค้าปลีกอาหารและร้านขายของชำลดลงอย่างต่อเนื่องในช่วงเวลาที่ยากลำบากและหลายคนเห็นว่าหุ้นของพวกเขาสูญเสียมูลค่าในปี 2560 เนื่องจากนักลงทุนกังวลเกี่ยวกับแรงกดดันในการแข่งขัน แรงกดดันเหล่านั้นส่วนใหญ่มาจากภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงโดยมีจำนวนผู้ค้าปลีกลดราคาเพิ่มขึ้นในอุตสาหกรรมและการเข้าซื้อกิจการ Whole Foods Market (WFM) โดย Amazon
อย่างไรก็ตามหุ้นค้าปลีกอาหารอาจทรงตัวที่จะเติบโตในปี 2018 และเกินกว่าที่กำหนดโดยพระราชบัญญัติลดภาษีและงานผ่านในเดือนธันวาคม 2017 ตามรายงานจากซูเปอร์มาร์เก็ตข่าว หุ้นผู้ค้าปลีกอาหารสาธารณะที่น่าจับตามอง ได้แก่ ตลาดเกษตรกร Sprouts (SFM), Supervalu (SVU), Kroger (KR) และ Smart & Final Stores (SFS)
แม้ว่า Trader Joe's ไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการเห็นแรงกดดันในการแข่งขันเหล่านี้เล่นในตลาดหุ้น แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าจะไม่ได้รับผลกระทบจากพวกเขา อุตสาหกรรมกำลังเฝ้าดูเพื่อดูว่า Whole Foods ได้รับส่วนแบ่งการตลาดที่สำคัญมากกว่า Trader Joe's ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าหรือไม่
