บางทีอาจไม่มีข้อพิสูจน์ถึงความสำเร็จของ Google (GOOG) ที่ยิ่งใหญ่ไปกว่าความจริงที่ว่ามันได้กลายเป็นคำกริยา เราหาข้อมูลในลักษณะเดียวกับที่เราดื่มน้ำ อย่างไรก็ตาม Google ในฐานะ บริษัท เติบโตเกินกว่าการค้นหา
ทำให้เชื่องทะเลของข้อมูล
ธุรกิจดั้งเดิมของ Google กำลังสร้างอัลกอริทึมเพื่อช่วยให้ผู้คนเรียงลำดับเนื้อหาได้อย่างรวดเร็วผ่านทางออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แทนที่จะจ้างบรรณาธิการและนักวิจัยในการดูแลลิงก์สำหรับการสืบค้นเฉพาะ Google เริ่มสร้างอัลกอริทึมที่ให้คะแนนเนื้อหาที่มีการจัดทำดัชนีเทียบกับเกณฑ์เฉพาะ สิ่งเหล่านี้รวมถึงแนวคิดใหม่ ๆ เช่นลิงก์ขาเข้าจากแหล่งที่เชื่อถือได้รวมถึงมาตรการมาตรฐานเช่นความถี่คำหลักและชื่อหน้า ชิ้นส่วนเหล่านี้ทั้งหมดมารวมกันใน PageRank ที่ตัดสินใจว่าจะให้เว็บไซต์ใดแสดงข้อความค้นหาเฉพาะ
เมื่อใช้วิธีการให้คะแนนนี้ Google สามารถแสดงผลลัพธ์ที่แม่นยำยิ่งขึ้นกว่าเครื่องมือค้นหาที่มีอยู่จำนวนมากซึ่งนำหน้าก่อนหน้านี้ในตลาด อัลกอริทึมคือ - และยังคงอยู่ - กำลังปรับแต่งและอัปเดตอยู่ตลอดเวลาเพื่อให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้ เพราะมันเริ่มต้นที่แข็งแกร่งและเพิ่งเริ่มดีขึ้นเรื่อย ๆ Google จึงกลายเป็นเครื่องมือค้นหาที่เหมาะสำหรับอินเทอร์เน็ตในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
สร้างรายได้จากการค้นหา: Adwords
การเปิดตัวและการทำซ้ำขั้นตอนถัดไปของอัลกอริทึมการค้นหาจะกำหนดวิธีการที่ Google นำไปใช้กับผลิตภัณฑ์ต่อมา แม้ว่าพวกเขาจะได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จในการสร้างต้นแบบและปรับปรุง แต่แรกเริ่ม Google ไม่ได้ทำเงินมากมายสำหรับการมีหน้าค้นหาที่ดีที่สุดในตลาด สามปีที่ผ่านมา Google มีขั้นตอนแรกในการสร้างรายได้จากการค้นหาโดยการแนะนำ Google Adwords
เริ่มแรกใช้รูปแบบ CPM ที่ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการแสดงผลมากกว่าการคลิก Adwords ได้รับผลกระทบในตอนแรก อีกครั้ง Google เริ่มปรับเปลี่ยนและอัปเดตแพลตฟอร์ม Adwords ในลักษณะเดียวกับที่ทำซ้ำอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา ภายในสามปี Adwords เปลี่ยนเป็นการประมูลโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกอัตโนมัติที่นำแนวคิดเกี่ยวกับการโฆษณาดิจิทัล Google ไม่ได้มุ่งเน้นไปที่การขายโฆษณาให้กับผู้โฆษณาด้วยคำหลักใด ๆ เท่านั้นและแทนที่จะเสนอโฆษณาที่เกี่ยวข้องซึ่งทำให้มีจำนวนคลิกมากขึ้นและมีรายได้มากขึ้นสำหรับ Google
ในวันนี้ Adwords สร้างรายได้โดยอัตโนมัติที่ขับเคลื่อนกิจกรรมของ Google Adwords ตามด้วย Adsense ซึ่งอนุญาตให้ทุกคนที่มีเว็บไซต์เข้าถึงคลังโฆษณาของ Google ได้อย่างมีประสิทธิภาพการตั้งค่า Google สำหรับการปกครองในการโฆษณาดิจิทัล
กลายเป็นโรงไฟฟ้าดิจิทัล
ด้วยชิ้นส่วนโฆษณาเพื่อเสริมการค้นหา Google จึงเริ่มสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ อย่างจริงจัง การเคลื่อนไหวบางอย่างเห็นได้ชัดเช่นการเผยแพร่ของ Google และการรับสินทรัพย์ดิจิทัลที่จะให้รายได้จากโฆษณามากขึ้นเนื่องจากปริมาณการใช้งานเพิ่มขึ้นและพื้นที่โฆษณาเพิ่มขึ้นเมื่อเนื้อหาเพิ่ม สิ่งเหล่านี้รวมถึง YouTube (ได้รับ 2006), Google Maps (2005), Blogger (2003) และ Google Finance (2006)
อย่างไรก็ตาม Google ยังสร้างเว็บไซต์และเว็บแอปจำนวนมากที่ไม่ได้สร้างขึ้นเพื่อการสร้างรายได้จากโฆษณาในตอนแรก Google Books จัดอยู่ในหมวดหมู่หลังเนื่องจากเป็นที่เก็บหนังสือออนไลน์ที่มีโฆษณามีบทบาทน้อยมาก ในทำนองเดียวกันโฆษณาหายากใน Google News ซึ่งเป็นคอลเลกชั่นเนื้อหาปัจจุบันแบบเรียลไทม์จากแหล่งข่าวนับพัน Gmail (2004) เริ่มต้นโดยไม่ต้องโฆษณาและไม่เสียค่าใช้จ่าย แต่การทำซ้ำที่ใหม่กว่าทำให้ผู้ใช้มีทางเลือกระหว่างฟรีกับโฆษณาหรือชำระเงินโดยไม่มีโฆษณา รุ่นแรกของเว็บไซต์เหล่านี้ยังห่างไกลจากความสมบูรณ์แบบ Google วางตลาดรุ่นเบต้าแล้วอนุญาตให้ผู้ใช้ค้นหาและจัดลำดับความสำคัญของการปรับปรุงที่จะรวมอยู่ในรุ่นถัดไป
นวัตกรรมบนอินเทอร์เน็ตและอื่น ๆ
Google ยังคงเพิ่มรายได้โฆษณาและปรับปรุงเว็บไซต์และบริการที่สร้างรายได้จากโฆษณามากยิ่งขึ้น สำหรับพวกเราหลายคนมันเป็นเรื่องยากที่จะจำสิ่งที่การค้นหาเป็นเหมือนก่อนการเติมข้อความอัตโนมัติและผลลัพธ์ทันทีและเป็นที่อยู่ที่หายากที่ไม่ได้ระบุอย่างง่ายดายใน Google Maps การปรับปรุงผลิตภัณฑ์เรือธงอย่างต่อเนื่องเป็นแนวทางปฏิบัติทางธุรกิจขั้นพื้นฐานแน่นอน ปัจจัยที่น่าสนใจมากขึ้นในเรื่องราวความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของ Google คือการอุทิศตนเพื่อนวัตกรรมที่ต่อเนื่อง
Google มองว่านวัตกรรมเป็นส่วนหนึ่งของพันธกิจของ บริษัท และช่วยให้พนักงานมีความคิดสร้างสรรค์ นี่คือวิธีที่ บริษัท อินเทอร์เน็ตเริ่มสร้างเทคโนโลยีที่สวมใส่ได้ระบบปฏิบัติการมือถือรถยนต์ไร้คนขับและพลังงานทดแทน เงินไม่ใช่สิ่งที่สำคัญอันดับต้น ๆ ของ Google อีกต่อไปเนื่องจากมีเงินเพียงพอที่จะลงทุนเพื่อสร้างรุ่นเบต้าที่ดูเล็ก วัฒนธรรมของ บริษัท มุ่งเน้นที่การสร้างนวัตกรรมครั้งแรกรับข้อมูลผู้ใช้จริงเป็นอันดับสองและกังวลเกี่ยวกับการสร้างรายได้ในภายหลัง ด้วยความสามารถของ Google ในการสร้างรายได้ผ่าน Adwords การสร้างรายได้จากผลิตภัณฑ์นั้นค่อนข้างตรงไปตรงมาตราบเท่าที่ผู้คนต้องการใช้
บรรทัดล่าง
Google มีสององค์ประกอบหลัก หนึ่งคือเครื่องมือค้นหาที่เป็นที่ต้องการของคนส่วนใหญ่ในโลก ประการที่สองคือเครือข่ายโฆษณาแบบบริการตนเองที่สร้างรายได้จากเครื่องมือค้นหาและสินทรัพย์ดิจิทัลจำนวนมากที่ Google เป็นเจ้าของ Google ใช้รายได้นั้นเพื่อชำระเงินสำหรับการสร้างต้นแบบของแนวคิดใหม่อย่างรวดเร็วซึ่งมักจะเติบโตเป็นแหล่งรายได้ใหม่ โมเดลที่เรียบง่ายนี้ช่วยให้ Google มีอิสระในการดำเนินโครงการที่ต้องการแม้ว่า ROI จะไม่ชัดเจนในทันที
ที่กล่าวว่า Google มีความล้มเหลว ตัวอย่างเช่น Google Video ถูกลบล้างไปด้วยการซื้อ YouTube และ Google+ ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ บริษัท จู่โจมเข้าสู่โซเชียลมีเดีย ไม่ว่าจะเป็นความล้มเหลวที่น่าทึ่งหรือการเงียบสงบความจริงของความล้มเหลวไม่ได้เปลี่ยนรูปแบบของ Google ในการรับต้นแบบเป็นรุ่นเบต้าและจากนั้นทำซ้ำตามข้อมูลผู้ใช้ หากผลิตภัณฑ์ไม่ได้นำผู้ใช้มาใช้มากพอจะมีการบรรจุอีกครั้งและบทเรียนที่เรียนรู้จะถูกนำไปใช้กับแนวคิดต่อไป และสำหรับ Google ดูเหมือนจะเป็นแนวคิดต่อไปเสมอ
