สงครามการค้าส่งผลกระทบต่ออเมซอนอย่างไร

ตามเส้นทางสู่การเป็น บริษัท อีคอมเมิร์ซที่มีชื่อเสียงระดับโลก Amazon.com Inc. (AMZN) ได้ทำให้เสียการแข่งขันในอุตสาหกรรมหนึ่งหลังจากนั้นอีกอุตสาหกรรมหนึ่งสร้างมูลค่าตลาดที่สูงกว่า 900 พันล้านดอลลาร์ในกระบวนการนี้ อย่างไรก็ตามสงครามการค้าที่ทวีความรุนแรงขึ้นระหว่างสหรัฐและจีนขู่ว่าจะทำให้อัตราการเติบโตสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว

สหรัฐฯกำหนดอัตราภาษี 15% สำหรับสินค้านำเข้าจากจีนมูลค่า 112 พันล้านดอลลาร์เมื่อวันที่ 1 กันยายน 2562 โดยจะมีการกำหนดภาษีเพิ่มเติมในเดือนธันวาคม ตามรายงานล่าสุดจาก Bank of America "อีคอมเมิร์ซมีความเสี่ยงด้านภาษีมากที่สุดเนื่องจากผลกระทบต่อการกำหนดราคาผลิตภัณฑ์" รายงานคาดการณ์ว่าราคาของสินค้าที่ขายในสหรัฐอเมริกาผ่าน Amazon ต้องสูงขึ้นโดยเฉลี่ย 2.1% เป็น 2.6% เพื่อชดเชยต้นทุนของภาษีศุลกากรใหม่

ราคาหุ้นของอเมซอนลดลง 9.6% จากระดับสูงสุดในรอบ 52 สัปดาห์ในวันที่ 11 ก.ค. ซึ่งใกล้สิ้นสุดวันที่ 5 ก.ย.

ความสำคัญสำหรับนักลงทุน

จากการวิเคราะห์ต้นทุนสินค้าที่ขาย (COGS) BofA ประมาณการว่า 20% ของยอดขายอันดับหนึ่งของ Amazon และ 25% ของยอดขายบุคคลที่สามเป็นตัวแทนนำเข้าสินค้าจากจีน อดีตคือการขายโดยตรงจากอเมซอน หลังมีการขายโดยพ่อค้าอิสระที่ขายผ่านเว็บไซต์ของ Amazon จึงสร้างค่าคอมมิชชั่นสำหรับ Amazon

เพื่อลดผลกระทบของอัตราภาษีใหม่ 15% ต่ออัตรากำไร BofA คำนวณว่าราคาของ บริษัท แรกของ Amazon ต้องเพิ่มขึ้น 2.1% โดยเฉลี่ยในขณะที่ราคาในตลาดของบุคคลที่สามต้องเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 2.6% ราคาที่สูงขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้จะลดความต้องการ แต่สองปัจจัยอาจลดผลกระทบเชิงลบใน Amazon BofA เพิ่ม

ขั้นแรกผู้ค้าปลีกรายอื่นอาจกำหนดราคาที่คล้ายคลึงกันเพิ่มขึ้น ในกรณีที่เกิดขึ้น Amazon ควรรักษาตำแหน่งการแข่งขันไว้

ประการที่สองผู้บริโภคอาจเปลี่ยนไปใช้ผลิตภัณฑ์ทางเลือกอื่น ๆ ที่ขายผ่าน Amazon ซึ่งราคายังไม่เพิ่มขึ้นเนื่องจากภาษี "เราคาดว่าการทดแทนในตลาดเพื่อลดผลกระทบทั้งจากผู้บริโภคที่ซื้อจากผู้ขายที่ไม่ได้มาจากประเทศจีนและผู้ขายที่จัดหาจากตลาดอื่น ๆ " BofA กล่าว "เมื่อเวลาผ่านไปเราคาดว่า… จะได้รับส่วนแบ่งกำไรจากสินค้าที่มาจากนอกประเทศจีน" รายงานตั้งข้อสังเกต

ในทางกลับกันผู้ค้าปลีกที่ก่ออิฐและปูนซึ่งกำลังสูญเสียธุรกิจให้กับร้านค้าออนไลน์อาจลังเลที่จะส่งผ่านค่าภาษีพร้อมกับผู้บริโภคผ่านราคาที่สูงขึ้น The Wall Street Journal รายงานว่า CEO ของห้างสรรพสินค้าในเครือ Macy's Inc. (M) กล่าวว่าเมื่อเดือนที่แล้ว ในขณะเดียวกันในเดือนสิงหาคมดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคมิชิแกน (MCSI) ลดลงรายเดือนที่ใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่เดือนธันวาคม 2012 โดยประมาณหนึ่งในสามของผู้ตอบแบบสอบถามอ้างถึงอัตราภาษีเป็นเหตุผลสำหรับการมองดูในแง่ร้ายที่เพิ่มขึ้นต่อวารสาร

มองไปข้างหน้า

"จากการแทนที่ตลาดที่มีศักยภาพของ AMZN ระหว่างสินค้าและราคาที่เพิ่มขึ้นใกล้เคียงกันที่ผู้ค้าปลีกรายอื่น ๆ เราคาดหวังว่า Amazon จะรักษา (หรือเติบโต) ส่วนแบ่งของตน" BofA กล่าว หากมีการลงนามข้อตกลงการค้ารายงานคาดว่าหุ้นของ Amazon จะปรับตัวขึ้น

อย่างไรก็ตามข้อควรระวังของ BofA "นักวิเคราะห์ดูเหมือนจะมองโลกในแง่ดีน้อยลงในข้อตกลงการค้าในปีนี้" แน่นอนว่าถ้าสงครามภาษีเพิ่มมากขึ้นและอัตราที่ 15% เพิ่มขึ้นเป็น 25% พวกเขาประเมินว่าการหักล้างมันจะทำให้ราคาของพรรคแรกของอเมซอนเพิ่มขึ้น 3.5% โดยเฉลี่ยและราคาของบุคคลที่สามเพิ่มขึ้น เฉลี่ย 4.4% ผู้ซื้อจะยอมรับการเพิ่มขึ้นของราคาในขนาดนี้หรือไม่