การตัดสินใจของ Gap Inc. (GAP) ในการแยกออกเป็นสอง บริษัท นั้นได้รับการยกนิ้วโดยนักลงทุน
ในเย็นวันพฤหัสบดีผู้ค้าปลีกประกาศว่าแบรนด์ Old Navy ที่ประสบความสำเร็จจะกลายเป็น บริษัท จดทะเบียนที่แยกตัวออกจาก บริษัท อื่น ๆ ซึ่งประกอบไปด้วย Gap, Banana Republic และแบรนด์อื่น ๆ รวมถึง Athleta และ Hill City นักลงทุนเชียร์การย้ายส่งหุ้นขึ้น 24% ในการซื้อขายระยะยาว
ในการแถลงข่าว Gap เปิดเผยการตัดสินใจในการสร้าง บริษัท การค้าสาธารณะที่เป็นอิสระสอง บริษัท ได้รับแรงบันดาลใจจากรูปแบบธุรกิจและฐานลูกค้าที่แตกต่างกัน “ เป็นที่ชัดเจนว่ารูปแบบธุรกิจและลูกค้าของ Old Navy มีความแตกต่างจากแบรนด์พิเศษของเรามากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปและแต่ละ บริษัท ต้องการกลยุทธ์ที่แตกต่างเพื่อก้าวไปข้างหน้า” โรเบิร์ตฟิชเชอร์ประธาน บริษัท กล่าว
“ การแยกเป็นเส้นทางที่น่าสนใจที่สุดสำหรับแบรนด์ของเรา - การสร้าง บริษัท ที่แยกจากกันสองแห่งที่มีโปรไฟล์ทางการเงินที่แตกต่างกันจัดลำดับความสำคัญในการดำเนินงานและกลยุทธ์การจัดสรรเงินทุนที่ไม่ซ้ำกัน ผู้ถือหุ้น” เขากล่าวเสริม
อนาคตที่แตกต่าง
Old Navy และ Gap อื่น ๆ มีประสบการณ์มากมายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เครื่องแต่งกายราคาประหยัดของ Old Navy ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าได้รับความนิยมจากฐานลูกค้าที่กว้างขวาง ในทางตรงกันข้ามแบรนด์อื่น ๆ ของ Gap หลายแห่งได้ต่อสู้เพื่อรับมือกับการแข่งขันที่สูงขึ้นและแนวโน้มการค้าปลีก
ฝ่ายบริหารเชื่อว่าโอกาสการเบี่ยงเบนเหล่านี้สามารถจัดการได้ดีขึ้นโดยแยกพวกเขาออกจากการปลดผู้บริหารของกองทัพเรือเก่าเพื่อมุ่งเน้นการเพิ่มศักยภาพในการเติบโตสูงสุด สำรวจวิธีที่ดีกว่าในการดำเนินการตอบสนองและเพิ่มยอดขาย
ความพยายามกำลังดำเนินการเพื่อให้เกิดขึ้น ผู้บริหารเปิดเผยว่าจะปิดร้านค้าพิเศษ 230 Gap ในอีกสองปีข้างหน้า Teri Stoll ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินกล่าวว่าร้านค้าที่อยู่ใน“ สถานที่ที่ไม่ถูกต้อง” หรือไม่ใช่ "ความเหมาะสมเชิงกลยุทธ์" จะถูกกำหนดเป้าหมายตาม CNN
การปิดร้านค้าที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่าคาดว่าจะสร้างขึ้นระหว่าง 250 ล้านถึง 300 ล้านดอลลาร์ ฝ่ายบริหารวางแผนที่จะใช้เงินทุนบางส่วนในกลยุทธ์การตลาดและพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่
นักวิเคราะห์บางคนถามถึงเหตุผลของการยกเลิก Old Navy โดยสังเกตว่าแบรนด์ที่มีแนวโน้มอื่น ๆ ของ Gap เช่น Athleta และ Hill City อาจถูกระงับไว้โดยการเข้าร่วมเป็นพันธมิตรกับ บริษัท ดังกล่าวอย่างต่อเนื่อง
“ นี่อาจเป็นโอกาสสำหรับการเริ่มต้นใหม่ของ Gap” บ็อบฟิบส์ส์ซีอีโอของ บริษัท ที่ปรึกษาด้านการค้าปลีกหมอกล่าว "มันเป็นเพียงการวางแบรนด์ NewCo ไว้บนเครื่องสั่นอีกรอบของการล้างและทำซ้ำ"
เมื่อพิจารณาจากราคาหุ้นที่พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วนักลงทุนไม่ได้กังวลกับคำถามที่ยังไม่ได้ตอบเกี่ยวกับ บริษัท ที่เติบโตช้ากว่าเลือกที่จะมุ่งเน้นไปที่คุณค่าที่ดีลนั้นสามารถปลดล็อคได้
ประวัติศาสตร์ขององค์กรได้รับความนิยมจากนักลงทุน Spinoff หุ้นมีแนวโน้มที่จะดีกว่าส่วนที่เหลือของตลาดโดยเฉลี่ย 30% ในช่วงสามปีแรกของการซื้อขาย
