ตามแนวโน้มของรองเท้าที่สวมใส่สบายและใช้งานได้ยังคงเติบโตในสหรัฐอเมริการองเท้าผ้าใบแบบสบาย ๆ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากกีฬาจะมีมากกว่าแฟชั่นในหมวดรองเท้าที่ใหญ่ที่สุดในปี 2563 และผลักดันยอดขายรองเท้าในสหรัฐฯ กลุ่ม. ตามที่ บริษัท ค้าปลีกติดตามบริการใน 12 เดือนสิ้นสุดสิงหาคม 2019 รองเท้ากีฬาสันทนาการเพิ่มขึ้น 7% ในขณะที่แฟชั่นลดลง 5% และยอดขายรองเท้าประสิทธิภาพลดลง 7%
“ ฉันคาดหวังว่าในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าแบรนด์ต่างๆจะตอบสนองต่อการเปลี่ยนไปจากการทำงานและรองเท้าแฟชั่นอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ได้กลายเป็นบรรทัดฐานใหม่: รองเท้ากีฬาสบาย ๆ ” Matt Powell ที่ปรึกษาอาวุโสของ NPD กล่าว “ ลักษณะของการออกกำลังกายในสหรัฐอเมริกามีการเปลี่ยนแปลงและนี่เป็นปัจจัยสำคัญในการเปลี่ยนแปลงของตลาดรองเท้า ผู้บริโภคมีความมุ่งมั่นในการดำเนินชีวิตที่มีสุขภาพดี แต่ความมุ่งมั่นนั้นก็เบาสบาย พวกเขาไม่ได้นิยามตัวเองจากกิจกรรมกีฬาของพวกเขาอีกต่อไป เป็นผลให้ผู้บริโภคกำลังมองหารองเท้าที่มีเทคนิคน้อยลงและมีความหลากหลายมากขึ้นทุกวัน”
การเติบโตในหมวดหมู่นี้จะถูกขับเคลื่อนด้วยสไตล์การวิ่งและบาสเก็ตบอลที่ได้รับแรงบันดาลใจตามที่ระบุไว้และตลาดผู้ชายและเด็กจะเป็นผู้นำ นักวิเคราะห์คาดว่าหมวดแฟชั่นจะดีดตัวขึ้นเล็กน้อยในปี 2564 เมื่อเงาปรับตัวเข้ากับสิ่งที่เป็นที่นิยมและมีความสะดวกสบายมากขึ้นด้วยคุณสมบัติเช่นส้นเท้าที่ต่ำและหนา
เสื้อผ้ากีฬามีการใช้มากขึ้นสำหรับกิจกรรมประจำวันและ Morgan Stanley คาดว่ายอดขายเครื่องแต่งกายกีฬาทั่วโลกจะสูงถึง 355 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2564 เพิ่มขึ้นจาก 290 พันล้านเหรียญในปี 2560
หุ้นใน Nike Inc. (NKE) ทำสถิติสูงสุดตลอดสัปดาห์ที่ผ่านมาหลังจากรายงานผลประกอบการที่ดีเกินคาด นอกเหนือจากแบรนด์ใหญ่อื่น ๆ เช่น Adidas และ Lululemon Athletica Inc. (LULU) แล้ว บริษัท ยังได้รับประโยชน์อย่างมากจากแนวโน้มการแข่งขันกีฬาระดับโลกและทำให้เป็นที่รู้จักในด้านสไตล์ InfluencerDB วิเคราะห์โพสต์อินสตาแกรม 5.5 ล้านโพสต์เมื่อปี 2561 และพบว่าไนกี้เป็นแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเป็นอันดับห้าในด้านการตลาดแบบมีอิทธิพลกับ Earned Media Value (EMV) กว่า 168 ล้านเหรียญ มันวางอยู่ด้านหลังซาร่าเสื้อผ้าแบรนด์ยอดนิยมของ Inditex ดูเหมือนว่ารองเท้าผ้าใบไม่ได้มีเพียงแค่ช่วงเวลาหลายปี แต่พวกเขาก็พร้อมที่จะครอบครอง
“ จากการแข่งขันไปจนถึงการออกกำลังกายเพื่อทำกิจกรรมเบา ๆ มุมมองที่ครอบคลุมมากขึ้นของเราเกี่ยวกับการออกแบบคือการเปิดช่องทางใหม่ของโอกาสในการเติบโต” มาร์คปาร์กเกอร์ซีอีโอของ Nike กล่าว เขากล่าวเสริมว่า“ การเปลี่ยนแปลงระดับโลกไปสู่ไลฟ์สไตล์ที่แอคทีฟมากขึ้นยังคงดำเนินต่อไปและความต้องการผลิตภัณฑ์กีฬาสูงในฐานะ บริษัท เราให้ความสำคัญกับพื้นที่เหล่านี้มากขึ้นซึ่งจะผลักดันการเติบโตที่ยิ่งใหญ่ที่สุด”
