Apple Inc. (AAPL) อาจเป็นสัญลักษณ์ของอุดมคติสูงสุดของเทคโนโลยีและครองตลาดในสหรัฐอเมริกา แต่ห่างออกไป 8, 000 ไมล์อินเดียเป็นเรื่องราวที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง แบรนด์ดังกล่าวถูกเย้ยหยันว่าเป็นการเสแสร้ง / เกินจริงหรือถูกมองว่าเป็นสัญลักษณ์สถานะที่ต้องการซึ่งให้ความคุ้มค่ากับเงินเพียงเล็กน้อย ชาวอินเดียเป็นที่รู้จักกันดีว่าเป็นผู้ใช้ในทางปฏิบัติและราคาของ Apple ที่สูงขึ้นโดยภาษีศุลกากรไม่สามารถแข่งขันกับตัวเลือก Android ที่ถูกกว่าและมีคุณสมบัติหลากหลาย โปรดทราบว่าราคาเฉลี่ยของสมาร์ทโฟนที่ขายในอินเดียคือ $ 161 ตามข้อมูลของ IDC
Apple ไม่ได้รายงานรายได้ให้อินเดีย แต่ CEO Tim Cook บอกกับ CNBC เมื่อเดือนมกราคมว่ามันเกิน 2 พันล้านเหรียญเมื่อปีที่แล้ว คาดว่าจะมีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 2%
แต่นี่ไม่ใช่ปัญหาที่ Apple ตั้งใจจะเพิกเฉยโดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากเป็นตลาดที่มีผู้ใช้สมาร์ทโฟนมากกว่า 400 ล้านคน Cook ได้เรียกศักยภาพในการเติบโตในอินเดียว่า "เป็นปรากฏการณ์" และกล่าวว่า Apple วางแผนที่จะท้าทายกับ "พลังทั้งหมดของเรา" บริษัท ได้เริ่มประกอบโทรศัพท์บางเครื่องและเริ่มโปรแกรมเร่งความเร็วแอพในเบงกาลูรูลดราคาของ iPhone XR และวางแผนที่จะเปิดร้านค้าปลีก
ยังคงมีคำถามเกี่ยวกับการสร้างตราสินค้าและ Apple เลือกใช้ความรู้สึกอบอุ่นที่คริกเก็ตกระตุ้นให้เกิดขึ้นในอินเดียส่วนใหญ่ ในประเทศที่มีความหลากหลายนี้มีบางสิ่งที่เป็นที่รักในระดับสากลเหมือนกับเกมที่บางคนเรียกว่าเป็นหนึ่งในศาสนาของอินเดีย
การแข่งขัน ICC Cricket World Cup กำลังดำเนินการในสหราชอาณาจักรและ Apple ได้ออกอากาศแคมเปญใหม่ในระหว่างการแข่งขันที่เล่นโดยอินเดีย โฆษณาดังกล่าวเปิดขึ้นพร้อมกับคำว่า "เกมของเรายิงบน iPhone" และเราเห็นชายหนุ่มในสภาพแวดล้อมที่ต่างกันที่เล่นคริกเก็ต บางคนมีเกียร์คนอื่น ๆ ก็เท้าเปล่า ในขณะที่บางคนอยู่ในสนามคริกเก็ตคนอื่นอยู่บนชายหาดหรือใช้ wickets ชั่วคราว มันเป็นเรื่องปกติในโฆษณาเพื่อแสดงให้ผู้คนที่มีภูมิหลังต่างกันและสิ่งที่รวมพวกเขาเข้าด้วยกัน ภาพที่เล่นมากกว่าเพลงเร็กเก้โดยวงดนตรีอังกฤษ 10cc เนื้อเพลงซ้ำแล้วซ้ำอีกคือ "ฉันไม่ชอบคริกเก็ตโอ้ไม่ฉันรักมัน" ทุกคนเป็นพลัดบ้านพลัดบ้านตรงข้ามกับภาพลักษณ์ที่ บริษัท มีอยู่ในประเทศ
“ มันเป็นจิตวิญญาณของอินเดียที่ถูกจับในเกมเรื่องราวความรักที่ครอบคลุมมากกว่าหนึ่งพันล้านหัวใจการเฉลิมฉลองคริกเก็ตไม่เหมือนที่ทุกคนอื่นถ่ายทำบน iPhone #ShotoniPhone” เขียน บริษัท ในโพสต์ schmaltzy บน Twitter
Apple รู้ดีว่าอินเดียไม่สามารถเอาชนะอินเดียได้ด้วยการดึงดูดสมองที่คำนึงถึงต้นทุนดังนั้นจึงมีเป้าหมายเพื่อหัวใจ ในอนาคตชาวอินเดียอย่างชาวอเมริกันส่วนใหญ่พูดว่าพวกเขาไม่ชอบ Apple พวกเขารักมัน
แน่นอนนี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ บริษัท อเมริกันใช้คริกเก็ตในโฆษณาของอินเดีย รองเท้าคู่นี้จาก Nike เป็นรุ่นคลาสสิคตลอดกาล
