เมื่อเราพิจารณาการโฆษณาเรามักคิดว่าแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดจะต้องใช้จ่ายมากที่สุดในการโฆษณา แม้ว่าสิ่งนี้จะเป็นจริงอย่างน้อยบางส่วน แต่ บริษัท ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดมักจะใช้จ่ายมากที่สุดเพื่อรักษาความสัมพันธ์และอยู่ในใจของผู้บริโภค ในความเป็นจริงอุตสาหกรรมที่ใช้จ่ายมากที่สุดในการโฆษณารวมถึงยานยนต์, ค้าปลีก, บริการทางการเงิน, การสื่อสารโทรคมนาคมและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล
Procter & Gamble
องค์กรระดับโลกที่ให้บริการผลิตภัณฑ์ดูแลและทำความสะอาดส่วนบุคคลที่ได้รับความนิยมมากที่สุด Procter & Gamble (P&G) มักจะอยู่ในอันดับต้น ๆ ของการโฆษณาที่ใช้จ่ายทั้งในสหรัฐอเมริกาและต่างประเทศ ดัชนีของผู้โฆษณาในปี 2011 ของ Kantar Media ระบุว่าพีแอนด์จีใช้จ่ายเพียง 2.95 พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณา รายจ่ายทางดาราศาสตร์นี้ลดลง 5.4% จากค่าใช้จ่าย 3.1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2010 แม้ว่ามันจะยังคงรักษาตำแหน่งของมันไว้ที่จุดสูงสุดของดัชนีสำหรับปีที่เก้าติดต่อกัน แม้ว่าการโฆษณาทางโทรทัศน์จะเป็นจุดสูงสุดตามดัชนี แต่ P&G ก็ลดค่าใช้จ่ายการโฆษณาทางทีวีลง 6.8% ในปี 2011 การโฆษณาทางนิตยสารเกิดขึ้นเป็นอันดับสองในงบประมาณของพีแอนด์จี
ทำไมในโลกที่ดิจิตอลกำลังจะกลายเป็นส่วนใหญ่ของการโฆษณาดอลลาร์ไปสู่โทรทัศน์? อาจเป็นเพราะค่าใช้จ่ายจำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาในรูปแบบนี้ แค่คิดว่าต้องใช้เงินเท่าไหร่เพื่อให้ได้คนดังที่มีชื่อเสียงอย่าง Taylor Swift เข้าร่วมในโฆษณา Cover Girl ของ P&G เพิ่มไปที่แท็กราคาสูงในการสร้างและออกอากาศโฆษณาทางโทรทัศน์ Primetime และราคาถูกผูกไว้เพื่อเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว น่าสนใจค่าใช้จ่ายที่สำคัญของพีแอนด์จีในการโฆษณาในนิตยสารน่าจะมาจากความจริงที่ว่าผลิตภัณฑ์บางอย่างของพวกเขามีกลุ่มเป้าหมายที่ง่ายดาย แค่คิดถึงการแต่งหน้าที่ปรากฏในนิตยสารแฟชั่น อย่างไรก็ตามตามแนวโน้มทั่วไปการโฆษณาในหนังสือพิมพ์นิตยสารและวิทยุได้ลดลงอย่างมีนัยสำคัญในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
L'Oreal
เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนตัวของพีแอนด์จีจำนวนมากลอรีอัลได้เพิ่มงบประมาณการโฆษณาในปี 2554 เพิ่มขึ้น 18.1% ด้วยจำนวนเงินที่มากที่สุดของเงินเหล่านี้เพื่อไปยังไลน์ของลอรีอัลปารีสเมย์เบลลีนและการ์นิเยร์ ยอดรวมทั้งหมดของ L'Oreal มาอยู่ที่ 1.34 พันล้านเหรียญสหรัฐที่ใช้ไปกับการโฆษณาตามดัชนีของ Kantar Media
เจเนอรัลมอเตอร์
ไม่ว่าคุณจะเลือกจีเอ็มเชฟโรเลตบูอิคหรือคาดิลแลคเจนเนอรัลมอเตอร์สต้องการนำคุณเข้าสู่รถยนต์คันใดคันหนึ่งซึ่งไม่น่าประหลาดใจอย่างมากเมื่อพิจารณาว่าพวกเขากำลังประสบปัญหาทางการเงินมาหลายปี ไม่มี บริษัท รถยนต์คันอื่นที่ชนะการลงทุนด้านการโฆษณาจำนวน 1.78 พันล้านดอลลาร์แม้ว่าจะลดลงประมาณ 16% จากค่าใช้จ่ายในปีที่แล้วเกือบ 2.13 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2554 อุตสาหกรรมยานยนต์ใช้จ่ายโฆษณามากที่สุดโดยรวมเพิ่มขึ้น 6.3% สำหรับหมวดโฆษณาทั้งหมดทำให้เม็ดเงินโฆษณารวมเกือบ 13.9 พันล้านดอลลาร์สำหรับปีนี้ แม้ว่าเจนเนอรัลมอเตอร์สอาจใช้งบประมาณโฆษณาส่วนใหญ่ในทีวี แต่จริง ๆ แล้วมันเพิ่มงบประมาณโฆษณา 15.7% ไปยังโฆษณาออนไลน์ในปี 2554
ไครสเลอร์
ไครสเลอร์ใส่เงินก้อนใหญ่เป็นอันดับสองในการโฆษณาเมื่อเทียบกับ บริษัท ยานยนต์อื่น ๆ ด้วยค่าใช้จ่าย 1.19 พันล้านดอลลาร์ นี่คือการเพิ่มขึ้นมหันต์กว่า 36% จาก $ 875, 000, 000 ในปี 2010 สิ่งที่บัญชีสำหรับการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ? ไครสเลอร์ได้วางเงินสดเพื่อช่วยให้ความรู้แก่สาธารณชนเกี่ยวกับการออกแบบยานพาหนะจำนวนมากและเพื่อใช้ประโยชน์จากการปรับปรุงล่าสุดในสภาพแวดล้อมการขายรถยนต์ใหม่
Verizon
มันเป็นการแข่งขันที่ยากที่จะควบคุมโลกไร้สาย ปัจจุบัน Verizon เป็นผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือที่ใหญ่ที่สุดตามจำนวนลูกค้าที่ให้บริการดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่จะพยายามทุกวิถีทางเพื่อให้อยู่ในใจของผู้บริโภค Verizon ใช้เงินก้อนใหญ่เป็นอันดับสองของผู้ให้บริการไร้สายทั้งหมด (AT&T มีค่าใช้จ่ายที่สูงกว่าเล็กน้อยที่ 1.9 พันล้านดอลลาร์) ตามดัชนีปี 2011 ของ Kantar Media จากการใช้จ่าย $ 1.64 พันล้านดอลลาร์โดย Verizon ในการโฆษณามากกว่าครึ่งหนึ่งของจำนวนนี้ใช้ในโทรทัศน์
ไทม์วอร์เนอร์
Time Warner บริษัท สื่อเพิ่มค่าใช้จ่ายการโฆษณาสำหรับปี 2011 โดยมีมูลค่าราว 1.28 พันล้านดอลลาร์ Kantar Media ระบุว่าแม้ว่าค่าใช้จ่ายรวมนี้จะเพิ่มขึ้น 5.8% จากปีที่แล้ว แต่ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาทางโทรทัศน์ก็เพิ่มขึ้นเกือบ 10% ในปี 2554 ด้วยค่าใช้จ่ายรวม 766 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับสื่อประเภทนี้ นี่เป็นสถิติที่น่าสนใจเนื่องจากคาดการณ์ว่าการโฆษณาออนไลน์เป็นหนทางแห่งอนาคต โดยทั่วไปเงินโฆษณาส่วนใหญ่ของ Time Warner มุ่งไปที่การตลาดภาพยนตร์
ดู: ทำไมภาพยนตร์มีค่าใช้จ่ายมากมายในการสร้าง
ไฟเซอร์
แค่คิดถึงโฆษณาไวอากร้าที่ฉลาดที่สุดที่คุณเห็นในทีวี โฆษณาเหล่านั้นถูกนำมาให้คุณโดยผู้ใช้จ่ายรายใหญ่รายหนึ่งของการโฆษณา ไฟเซอร์ใช้จ่าย $ 1.2 พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณาตามสถิติปี 2011 ของ Kantar Media เมื่อพิจารณาว่าโฆษณาที่ฉลาดกว่าสามารถเห็นได้ทางโทรทัศน์บ่อยครั้งเพียงใดมันไม่น่าตกใจที่โทรทัศน์จะพิจารณางบประมาณส่วนใหญ่ แต่นิตยสารก็มีค่าใช้จ่ายเป็นจำนวนมาก
บรรทัดล่าง
โลกกำลังเปลี่ยนแปลงและพัฒนาอยู่ตลอดเวลาและนี่คือความจริงสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาเช่นกัน เป็นที่คาดการณ์ว่าการโฆษณาออนไลน์รวมถึงโฆษณาบนมือถือจะแซงโฆษณาในรูปแบบอื่น ๆ ทั้งหมดภายในปี 2559 เมื่อพิจารณาจากการจัดอันดับค่าใช้จ่ายทางโทรทัศน์ที่สูงในดัชนี Kantar Media สิ่งนี้อาจดูเหมือนยากที่จะเชื่อ อย่างไรก็ตามวิธีการที่ผู้คนดูโทรทัศน์กำลังเปลี่ยนแปลงเนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นออนไลน์เพื่อติดตามรายการโทรทัศน์ที่ชื่นชอบเหตุการณ์ปัจจุบันและภาพยนตร์ มันจะน่าสนใจที่จะเห็นว่าโฆษณามีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสื่อสังคมออนไลน์ยังคงมีการเปลี่ยนแปลงและพัฒนา แม้ว่าเราจะมั่นใจได้เสมอในสิ่งหนึ่ง - บริษัท จะทำทุกอย่างในอำนาจของพวกเขาเพื่อแจ้งเตือนเราเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่และเตือนเราเกี่ยวกับสิ่งเก่า ๆ ที่เราอาจลืมเพื่อต่อสู้ดอลลาร์ที่หายากเหล่านี้จากกระเป๋าเงินของเรา
