โฆษณาใหม่ช่วยเอาชนะได้ไหม

หุ้นของโซ่ Burrito จากเมืองเดนเวอร์ของ Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) กำลังจะกลับมาในปีนี้ หุ้นร้านอาหารได้คืนเกือบ 15% ให้กับผู้ถือหุ้นปีถึงวันที่ (YTD) มีประสิทธิภาพสูงกว่าการลดลง 2% ของ S&P 500 ที่กว้างขึ้นในปี 2561 ในปี 2561 เนื่องจากตลาดประสบความผันผวนอย่างมาก

ชุดของความเจ็บป่วยที่เกิดจากอาหารและความสนใจของผู้ดูแลเชิงลบสื่อเอาชนะแบรนด์ Chipotle ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาโดยตอนนี้ราคาหุ้นลดลงเกือบ 50% จากราคาในเดือนเมษายน 2558

เบิร์นสไตน์รีเสิร์ชออกแถลงการณ์เมื่อวันอังคารระบุว่าแคมเปญโฆษณาใหม่อาจใช้กลอุบายของห่วงโซ่อาหารฟาสต์ฟู้ดเนื่องจากมันพยายามดิ้นรนเพื่อฟื้นฟูการสัญจร บริษัท การลงทุนคาดว่าหุ้นจะเพิ่มขึ้นเป็น $ 500 ในระยะเวลา 12 เดือนสะท้อนให้เห็นถึง upside มากกว่า 50% เบิร์นสไตน์กล่าวว่ามี "ระบุโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ - ทั้งสื่อดั้งเดิมและสื่อดิจิทัล - เป็นคำสั่งแรกของธุรกิจ" สำหรับ Chipotle

Ackman Hypes CMG CEO คนใหม่

ในขณะที่นักวิเคราะห์รู้สึกผิดหวังกับแคมเปญ "As Real as It Gets" ของชาติเมื่อปีที่แล้วการเขียนว่า "ถูกทำลายโดยการส่งข้อความที่ไม่มีประสิทธิภาพ" พวกเขาพอใจกับความพยายามครั้งล่าสุดมากขึ้น โฆษณาใหม่ "มุ่งเน้นไปที่ภาพอาหารและคุณภาพส่วนผสมอย่างถูกต้อง" เบิร์นสไตน์เขียนโดยสังเกตว่าแคมเปญโฆษณาได้ทำงานเพื่อส่งเสริมแบรนด์อื่น ๆ เช่นยำ! KFC และ Sonic Corp. (SONC) ของ Brands Inc. (YUM) นักวิเคราะห์ยังเน้นถึงผลกำไรที่อาจเกิดขึ้นจากการบริหารต้นทุนที่ดีขึ้น

เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา Bill Ackman ผู้จัดการกองทุนเฮดจ์ฟันด์เฮดจ์ฟันด์ซึ่งเป็นนักลงทุนใน Chipotle ได้พูดในการประชุมสุดยอดนักลงทุน Active-Passive 13D Monitor ที่ Active Monitor ในนิวยอร์กเกี่ยวกับการฟื้นตัวของ บริษัท Ackman ระบุว่า Chipotle ควรปรับปรุงให้ดีขึ้นภายใต้ประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ Brian Niccol ซึ่งได้รับการแต่งตั้งเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมาหลังจากให้บริการล่าสุดที่ Taco Bell

“ ไม่เคยมีนวัตกรรมที่ Chipotle ในรอบทศวรรษ” ซีอีโอของ Pershing Square กล่าว “ นั่นจะเปลี่ยนไปจริงๆ” Ackman กล่าวว่าห่วงโซ่อาหารเม็กซิกันจะทำการทดลองกับของหวานและรายการเมนูอาหารเช้าใหม่รวมทั้งขยายเวลาและเพิ่มหน้าต่างผ่านไดรฟ์

Chipotle มีกำหนดจะรายงานผลประกอบการรายไตรมาสล่าสุดของวันพุธหลังจากปิดตลาด