สารบัญ
- Google เทียบกับตัวอักษร
- The Wall Street Effect
- ในตัวอักษรเราเชื่อมั่น
- ประดิษฐ์ บริษัท ใหม่
- บรรทัดล่าง
G สำหรับ Google และ C สำหรับกลุ่ม บริษัท นี่คือวิธีที่ตลาดได้เรียนรู้ว่า Google ของพวกเขากลายเป็น ตัวอักษร บ่ายวันจันทร์หนึ่งในเดือนสิงหาคม 2558 - และทำไม
ประเด็นที่สำคัญ
- Google เป็นชื่อครัวเรือนที่รู้จักกันทั่วโลก แต่ในเดือนสิงหาคม 2558 บริษัท ได้เปลี่ยนชื่อทันทีเป็น 'Alphabet' และ Google ซึ่งเป็น บริษัท ย่อย Google มี บริษัท แม่ที่อนุญาตให้ Google สามารถขยายโดเมนไปยังโดเมนภายนอกการค้นหาและโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตได้ง่ายขึ้น กลายเป็นกลุ่มเทคโนโลยีภายใต้โครงสร้างองค์กรใหม่นี้ บริษัท มีความเสี่ยงน้อยลงจากการละเมิดความน่าเชื่อถือและยังสามารถบัญชีกระแสรายได้จาก บริษัท ย่อยต่างๆ
Google เทียบกับตัวอักษร
Google Inc. (GOOGL) ซึ่งคิดค้นวิธีการเข้าถึงข้อมูลของโลกได้แจ้งให้ทางการ Wall Street ทราบถึงความตั้งใจที่จะเป็นกลุ่มเทคโนโลยีโดยประกาศตัวตนใหม่ของ บริษัท - Alphabet Inc. ซึ่งรวมความสนใจและสายผลิตภัณฑ์ที่กว้างขึ้น. นอกเหนือจากธุรกิจการค้นหาหลักของ Google แล้ว บริษัท ทั้งแปดที่ประกอบไปด้วยตัวอักษรครอบคลุมอุตสาหกรรมที่หลากหลายเช่นหุ่นยนต์วิทยาศาสตร์เพื่อชีวิตการดูแลสุขภาพและการต่อต้านริ้วรอย
ในโพสต์บล็อกประกาศการย้าย Larry Page - CEO ของ Alphabet Inc. กล่าวว่ากิจการใหม่จะช่วยให้พวกเขามองในระยะยาวและปรับปรุง "ความโปร่งใสและการกำกับดูแล" ของการกระทำของพวกเขา เขาเขียนเอนทิตีใหม่เป็น“ อัลฟา - เดิมพัน (อัลฟ่าคือผลตอบแทนการลงทุนเหนือเกณฑ์มาตรฐาน) ซึ่งเรามุ่งมั่น!”
จะไม่มากนักสำหรับการปรับโครงสร้างองค์กร ตามที่ยื่นต่อ SEC, หุ้น Google Inc. แต่ละหุ้นจะถูกเปลี่ยนเป็นหุ้น Alphabet Inc. ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงมีผลกระทบน้อยที่สุดในแง่ของผลกระทบต่อกำไรและทิศทางของ บริษัท
นั่นทำให้เกิดคำถามว่าทำไม Google จึงเปลี่ยนชื่อเป็นตัวอักษร
The Wall Street Effect
เมื่อเปิดตัวในตลาดหุ้น Google ก็กลายเป็นที่รักของ Wall Street มูลค่าตลาดของมันเพิ่มขึ้น 27.2 พันล้านดอลลาร์ทำให้ตลาดมีขนาดใหญ่กว่าของฟอร์ด (F) และเจเนอรัลมอเตอร์ส (GM) ในวันแรกของการซื้อขาย ตัวเลขนั้นขึ้นอยู่กับการประเมินของตลาดธุรกิจการค้นหาของ บริษัท และกลับกลายเป็นว่าถูกต้องเป็นส่วนใหญ่เนื่องจากความกล้าหาญของ Google ในการค้นหาเป็นตัวขับเคลื่อนโชคชะตาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
อย่างไรก็ตามการมาถึงของกลุ่มสื่อสังคมออนไลน์นั้นทำให้ Google ปิดตา แม้ในขณะที่ บริษัท กำลังเผชิญกับการโจมตีของ Facebook (FB) ในธุรกิจหลักของ บริษัท แต่การค้นหาเว็บแบบไม่ต่อเนื่องลงในแอพมือถือก็ยิ่งทำให้กำไรของ Google ลดลง การจู่โจมของ Google ในโซเชียลมีเดียนั้นเป็นหายนะ
บางทีความคิดก็คือว่า Google สามารถบุกเบิกอุตสาหกรรมอื่น ๆ เช่นเดียวกับที่เริ่มต้นอุตสาหกรรมการค้นหา
อย่างไรก็ตามการไม่มีตัวเลขที่เกี่ยวข้องกับค่าใช้จ่ายและค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานของกิจการใหม่หรือกิจการของ Google ทำให้ Wall Street เป็นกังวล ประธาน บริษัท ปกป้องภาพดวงจันทร์ให้กับนักลงทุนในการประชุมผู้ถือหุ้นในปีนี้
การเคลื่อนไหวครั้งนี้มีจุดประสงค์เพื่อช่วยบรรเทาความกลัวของตลาดโดยการปรับปรุงการดำเนินงานและให้นักลงทุนมองเห็นการดำเนินงานของกิจการใหม่ของอัลฟาอิงค์ มันช่วยให้ บริษัท อัลฟ่าอิงค์พิสูจน์ให้นักลงทุนเห็นว่าสามารถส่งมอบผลกำไรได้แม้จะสำรวจตลาดใหม่และเส้นทางสำหรับผลกำไรในอนาคต ราคาหุ้นของ บริษัท พุ่งขึ้นสูงสุดเป็นประวัติการณ์หลังจาก CFO Ruth Porat พูดถึง "ความโปร่งใส" ในการเรียกผลประกอบการล่าสุด
ในตัวอักษรเราเชื่อมั่น
ผ่านการปรับโครงสร้างองค์กรในฐานะกลุ่ม บริษัท การเคลื่อนไหวยังช่วยลดแสงจ้าของการตรวจสอบการต่อต้านการผูกขาดในตัวอักษร นี่เป็นเพราะแต่ละ บริษัท ในร่มตัวอักษรสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับอุตสาหกรรมที่แตกต่างกัน การรวมกลุ่มทั้งหมดเข้าด้วยกันภายใต้เครื่องมือค้นหาจะได้รับความสนใจจากหน่วยงานกำกับดูแลมากขึ้นเนื่องจากลักษณะเฉพาะของธุรกิจของ Google ด้วยโครงสร้างองค์กรใหม่ Alphabet Inc. สามารถยืนยันได้ว่าแต่ละ บริษัท ในองค์กรมีการดำเนินงานที่เป็นอิสระจากเครื่องมือค้นหา
อย่างไรก็ตามสิ่งที่เห็นได้ชัดเจนน้อยลงก็คือการรวมอำนาจที่จะจัดขึ้นโดยผู้ก่อตั้งทั้งสองกับผู้ถือหุ้น เอนทิตีใหม่จะถูกจัดโครงสร้างในลักษณะที่เพจและบรินถือครองสิทธิ์ในการลงคะแนนเสียงส่วนใหญ่โดยไม่มีหุ้นส่วนใหญ่ สิ่งนี้ทำเพื่อป้องกันไม่ให้ บริษัท หลุดลอยไปจากวิสัยทัศน์เนื่องจากแรงกดดันจากนักลงทุนในการดำเนินการทางการเงิน (มองลึก: ความแตกต่างระหว่าง GOOG กับ GOOG หุ้น tickers คืออะไร? )
ประดิษฐ์ บริษัท ใหม่ภายใน บริษัท
ผู้ก่อตั้งของ Google - Larry Page และ Sergey Brin - มักจะมองข้ามสิ่งที่เป็นไปไม่ได้ พวกเขาทำให้กระบวนการคิดนี้กลายเป็น DNA ของ บริษัท และทำให้ Google เป็นแหล่งรวมของนวัตกรรมภายใน Silicon Valley ซึ่งเป็นพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่นวัตกรรมเป็นคำขวัญแทนคำศัพท์
แต่ความจริงของเรื่องนี้ก็คือความพยายามในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ความพยายามของ บริษัท ที่จะรวมตัวกันใหม่ในฐานะผู้เล่นฮาร์ดแวร์และอินเทอร์เน็ตของสิ่งต่าง ๆ ก็ต้องได้รับการตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอจากสื่อและ Wall Street หน้าซึ่งกลับมาเป็นซีอีโอของ บริษัท ในปี 2010 ตอบโต้การวิจารณ์และเรียกร้องให้ "สถานที่ที่ปลอดภัย" สำหรับ บริษัท ที่มีนวัตกรรมเพื่อทำการทดลองที่ Google I / O ในปี 2013
การแยกระหว่างอัลฟาอิงค์ซึ่งเป็นธุรกิจหลักของการค้นหาและ บริษัท อื่น ๆ นั้นให้ "สถานที่ที่ปลอดภัย" ให้กับ บริษัท เพื่อทำการทดลอง แต่ละ บริษัท ในร่มตัวอักษรจะเป็นหัวหน้าโดยซีอีโอซึ่งจะรายงานลงในหน้าซึ่งจะช่วยให้หัวหน้าที่เกี่ยวข้องเพื่อกำหนดแนวทางที่ดีที่สุดของการดำเนินการโดยไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับผลกระทบต่อวัวเงินสดเครื่องมือค้นหา
การย้ายยังช่วยหลีกเลี่ยงการประชาสัมพันธ์เชิงลบผ่านการเชื่อมโยงโดยตรงกับธุรกิจเครื่องมือค้นหาซึ่งสร้างรายได้โดยการอนุมานความสนใจของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่นการซื้อกิจการ บริษัท รักษาความปลอดภัยในบ้านของ Google ทำให้เกิดความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว
บรรทัดล่าง
ตามที่ผู้เขียนบัญญัติสิบประการของ Google นั้น Larry Page และ Sergey มักจะมีภาพที่ใหญ่กว่าของบทบาทของเทคโนโลยีในโลก “ วิสัยทัศน์ของ Larry นั้นจะเป็นอะไรบางอย่างที่เหมือนกับ General Electric (GE) และ Google เป็นเพียงหลักฐานพิสูจน์แนวคิดแรกของเขา” เขากล่าวในนิวยอร์กไทม์ส
การปรับโครงสร้างองค์กรดูเหมือนจะเป็นความพยายามของเพจและบรินในการปรับปรุงการดำเนินงานเพื่อมุ่งเน้นพลังงานในกิจการใหม่และพัฒนา Google จากม้าตัวผู้ที่หลอกลวงให้กลายเป็นกลุ่ม
