สีรองพื้น Coca-Cola Stock
บริษัท Coca-Cola (KO) เป็นการซื้อหุ้นครั้งแรกที่ได้รับความนิยมสำหรับนักลงทุนจำนวนมากด้วยความคุ้นเคยของโคล่าที่มีคนรู้จัก โค้กเป็นสัญลักษณ์: เป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์อเมริกันและเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมมายาวนานถึง 133 ปี Coca-Cola สร้างขึ้นโดยเภสัชกรในปี 2429 ที่แอตแลนต้ากลายเป็นเครื่องดื่มยอดนิยมไปทั่วประเทศอย่างรวดเร็ว บริษัท Coca-Cola วันนี้เข้าถึงไกลเกินกว่าเครื่องดื่มอัดลมที่เป็นเอกลักษณ์ ในทศวรรษที่ผ่านมา Coca-Cola ได้หันไปซื้อกิจการเพื่อการเติบโตและการกระจายความเสี่ยงกลายเป็นกลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ที่ปัจจุบันเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์และทำตลาดเครื่องดื่มมากกว่า 500 แบรนด์ แบรนด์ที่ไม่ใช่โซดาของ Coca-Cola หลายตัวเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการเติบโตและตอนนี้หลายรายเกินรายได้ต่อปี 1 พันล้านดอลลาร์
ผู้นำ Coca-Cola
ณ เดือนพฤษภาคม 2562 บริษัท โคคา - โคลานำโดยเจมส์ควินซี (ประธานและซีอีโอ), ไบรอันสมิ ธ (ประธานและซีโอโอ), ลิซ่าช้าง (หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายบุคคลและรองประธานอาวุโส), ฟรานซิสโกเครโปเบนิเตซ เจ้าหน้าที่ฝ่ายการเติบโต) และ Bernhard Goepelt (รองประธานอาวุโสที่ปรึกษาทั่วไปและหัวหน้าที่ปรึกษาด้านกฎหมาย)
Coca-Cola พยายามสำรวจตลาดใหม่อย่างต่อเนื่อง ยกตัวอย่างเช่นในช่วงเดือนแรกของปี 2562 บริษัท ได้เสร็จสิ้นการซื้อกาแฟคอสต้าและกำลังเตรียมที่จะเปิดตัวเครื่องดื่มกาแฟสายใหม่
การเติบโตของรายรับของ Coca-Cola
รายงานประจำปี 2018 ของ Coca-Cola ระบุว่า บริษัท มีรายรับจากการดำเนินงานสุทธิ 31.86 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561 ซึ่งนับเป็นการลดลงจาก 35.41 พันล้านดอลลาร์ในปี 2560 อย่างไรก็ตามรายได้จากการดำเนินงาน 8.7 พันล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 7.6 พันล้านดอลลาร์ในปีก่อน แม้จะมีการลดลงของรายได้ Coca-Cola ยังคงเป็น บริษัท เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกและเป็นผู้ผลิตผลิตภัณฑ์เข้มข้นน้ำเชื่อมและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง
ด้านล่างนี้เราจะศึกษาแบรนด์และการเข้าซื้อกิจการที่สำคัญที่สุดของ Coca-Cola ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
1. Dasani
FAST FACT: แบรนด์ Dasani เปิดตัวในปี 1999
Coca-Cola ทำหน้าที่ได้อย่างยอดเยี่ยมในการซื้อและสร้างแบรนด์ที่ไม่ใช่โซดา ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ยังมีช่องว่างในการเติบโตมากกว่าผลิตภัณฑ์โซดาทั่วไปที่หยุดนิ่ง Dasani เป็นน้ำดื่มบรรจุขวดที่ขายดีที่สุดในสหรัฐอเมริกา แต่โค้กครองส่วนแบ่งตลาดโดยรวมเพียง 7.4% ณ ปี 2558 ผลิตภัณฑ์น้ำดื่มบรรจุขวดได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในหมู่ผู้บริโภคทั่วสหรัฐอเมริกาซึ่งบ่งชี้ว่า Dasani และแบรนด์อื่น ๆ สำหรับการเจริญเติบโต ในขณะที่ตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์น้ำอัดลมมีการเติบโตอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Coca-Cola จึงตั้งเป้าที่จะวางตำแหน่ง Dasani เพื่อใช้ประโยชน์จากแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภค
2. นาทีแม่บ้าน
FAST FACT: Maid นาทีเปิดตัวในปี 1945 ในเท็กซัส
บางทีอาจไม่มีแบรนด์ใดมีความสำคัญกับโค้กในฐานะ Minute Maid Corporation มันเป็นการซื้อครั้งแรกของ บริษัท Coca-Cola เมื่อซื้อในปี 1960 และได้จัดตั้ง Coca-Cola เป็น บริษัท เครื่องดื่มทั้งหมด กลยุทธ์การเข้าซื้อกิจการของ Coca-Cola และกลยุทธ์หลายแบรนด์จะไม่มีอยู่หากไม่ใช่สำหรับ Minute Maid อย่างน้อยที่สุดความสำเร็จของ Minute Maid ได้ปูทางให้กับแบรนด์น้ำผลไม้มูลค่าหลายพันล้านดอลล่าร์ซึ่งนอกเหนือจาก บริษัท ในเครืออย่าง Simply รวมถึง Minute Maid Pulpy และ Del Valle แม้ว่า บริษัท Coca-Cola ไม่ได้ให้ข้อมูลรายได้แยกตามแบรนด์ แต่ก็มีโอกาสน้อยที่จะเป็นหนึ่งในผู้ขายน้ำส้มอันดับสองในสหรัฐอเมริกาโดยมีรายรับต่อปีมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์เป็นเวลาหลายปี
3. แบรนด์พลังงาน
รู้จักกันในชื่อGlacéauแบรนด์ Energy เป็นหนึ่งใน บริษัท สาขาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ Coca-Cola บริษัท ก่อตั้งขึ้นในปี 2539 และเข้าซื้อกิจการโดย Coca-Cola ในปี 2550 ในรูปแบบเงินสดมูลค่าประมาณ 4.1 พันล้านดอลลาร์ แม้ว่าแบรนด์พลังงานได้เผยแพร่ข้อมูลการขายและรายได้เพียงเล็กน้อย แต่มีรายงานว่า บริษัท สร้างรายได้จากการขายประจำปีอยู่ที่ 350 ล้านดอลลาร์ในปี 2549 หลังจากการเข้าซื้อกิจการในปี 2550 บริษัท Coca-Cola เปลี่ยนสายการผลิต Powerade ที่เป็นที่นิยมของ ผลิตภัณฑ์เพื่อแบรนด์พลังงาน
สองผลิตภัณฑ์ที่ใหญ่ที่สุดและประสบความสำเร็จมากที่สุดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ด้านพลังงานคือ VitaminWater (โดยทั่วไปแล้วจะมีสไตล์เป็น "Vitaminwater") และ SmartWater สายผลิตภัณฑ์ทั้งสองนี้ทำการตลาดด้วยตนเองว่าเป็นทางเลือกเพื่อสุขภาพที่ดีกว่าผลิตภัณฑ์โซดาแบบดั้งเดิมเพื่อพยายามสร้างฐานผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น
4. คอสตาคอฟฟี่
ความจริง: คอสต้าคอฟฟี่เป็นหนึ่งในการเข้าซื้อกิจการที่แพงที่สุดของ Coca-Cola Company
หนึ่งในภาพล่าสุดของกลุ่ม บริษัท Coca-Cola คือ Costa Coffee, เครือกาแฟของอังกฤษที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1971 บริษัท เป็นเจ้าของล่าสุดโดย Whitbread จนกระทั่งมันถูกขายให้กับ Coca-Cola ในราคา 5.1 พันล้านเหรียญสหรัฐในเดือนมกราคมปี 2019 Costa เป็นร้านกาแฟที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก ในการรับคอสต้าโคคา - โคล่ามีศักยภาพที่จะสร้างผลกำไรมหาศาลในอุตสาหกรรมกาแฟที่กำลังเติบโตโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดต่างประเทศที่แบรนด์ได้รับตำแหน่งที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว
5. Fuze Beverage
ความจริงอย่างรวดเร็ว: บริษัท Coca-Cola ได้ซื้อ Fuze ในปี 2550 เพื่อรับข้อตกลงที่มีมูลค่าสูงถึง $ 250 ล้าน
ก่อตั้งขึ้นในภาคเหนือของรัฐแคลิฟอร์เนียในปี 2000 Fuze ได้เติบโตขึ้นเป็นแบรนด์ทั่วประเทศที่ขายชาและเครื่องดื่มน้ำผลไม้ไม่อัดลม เมื่อ Coca-Cola ซื้อ Fuze ในปี 2550 มันถูกมองว่าเป็นการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญในทิศทางของผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มที่ใส่ใจสุขภาพ ผู้บริโภคที่ต้องการหลีกเลี่ยงน้ำเชื่อมข้าวโพดฟรุกโตสสูงและสารเติมแต่งอื่น ๆ ในผลิตภัณฑ์โซดาแบบดั้งเดิมอาจมีแนวโน้มที่จะเลือกผลิตภัณฑ์ Fuze มากขึ้น
กลยุทธ์การได้มาและการได้มาล่าสุด
Costa Coffee เป็นกิจการที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของ Coca-Cola แต่ บริษัท ต้องการขยายการเสนอขายผ่าน บริษัท ย่อยและแบรนด์ใหม่ ๆ อยู่เสมอ ด้วยแบรนด์สินค้ามากกว่า 500 รายการ Coca-Cola มีความโดดเด่นในตลาดทั่วโลก ที่จริงแล้วผู้บริโภคในภูมิภาคหนึ่งอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่าผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จอย่างมหาศาลนั้นมีการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นภายในภูมิภาคอื่น บริษัท Coca-Cola ได้ใช้กลยุทธ์การเข้าซื้อกิจการที่ก้าวร้าวมาหลายทศวรรษเพื่อรักษาตำแหน่งของ บริษัท ให้อยู่ในจุดสูงสุดของพื้นที่เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ มีแนวโน้มว่าสิ่งนี้จะดำเนินต่อไปในอนาคต
