สารบัญ
- เป๊ปซี่: ประวัติโดยย่อ
- การเติบโตของรายได้ของ PepsiCo
- กลยุทธ์การได้มา
- Frito-Lay
- Quaker Oats
- ทรอปิคานา
- บริษัท Sabra Dipping
- น้ำผลไม้เปล่า
- การได้มาอื่น ๆ
เมื่อคุณนึกถึงชื่อเป๊ปซี่สิ่งแรกที่นึกได้คือโคล่า และคุณอาจไม่ได้อยู่คนเดียว แบรนด์ที่มีชื่อเสียงของ บริษัท ข้ามชาติที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์เป็นที่รู้จักกันดีทั่วโลกว่าเป็นเครื่องดื่มที่คนหลายล้านคนชื่นชอบพร้อมรสชาติที่หลากหลายตั้งแต่สูตรดั้งเดิมไปจนถึงทางเลือกในการรับประทานอาหารและแม้แต่ผลไม้ บริษัท ยังได้เปิดตัวโคล่าที่มีชื่อเสียงจำนวน จำกัด เช่นคริสต์มาสเป๊ปซี่ในปี 2550 และ 2551 และเป๊ปซี่โมจิโต้ค็อกเทลยอดนิยมที่ไม่มีแอลกอฮอล์ซึ่งวางขายในร้านค้าในช่วงฤดูร้อนปี 2552
แต่ บริษัท ไม่ใช่แค่โซดา ในความเป็นจริง PepsiCo (PEP) เป็นเจ้าของแบรนด์ประมาณสองหมื่นล้านดอลลาร์ทำให้เป็นหนึ่งใน บริษัท อาหารและเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในโลก แบรนด์ส่วนใหญ่อยู่ในหมวดเครื่องดื่มและเชื่อมโยงกับ บริษัท ได้ง่าย แต่แตกต่างจากคู่แข่งหลักคือ Coca-Cola PepsiCo ได้ขยายตลาดเครื่องดื่มใกล้กับแบรนด์อาหารและขนมขบเคี้ยวมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ บทความนี้จะกล่าวถึงประวัติโดยย่อของประเทศการเงินล่าสุดและแบรนด์ชั้นนำที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดภายใต้แบนเนอร์ PepsiCo
ประเด็นที่สำคัญ
- PepsiCo เป็นเจ้าของแบรนด์ประมาณสองหมื่นล้านดอลลาร์และเป็นหนึ่งในธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในโลกการขยายธุรกิจของ บริษัท นอกเหนือจากโซดาและเครื่องดื่มน้ำผลไม้ช่วยให้ บริษัท สามารถตัดการแข่งขันออกไปในขณะที่เพิ่มความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ Frito-Lay PepsiCo ในปี 1965 คิดเป็น 43% ของกำไรจากการดำเนินงานทั้งหมดของ บริษัท ในปี 2018.Quaker พิสูจน์แล้วว่าเป็นการลงทุนที่ยอดเยี่ยมสำหรับ บริษัท เนื่องจากแบรนด์ของ Gatorade ซึ่งมีส่วนแบ่งการตลาดประมาณครึ่งหนึ่งของตลาดเครื่องดื่มกีฬาทั่วโลก Tropicana, Sabra และ Naked ปัดเศษห้าอันดับแรกของแบรนด์ภายใต้แบนเนอร์ PepsiCo
เป๊ปซี่: ประวัติโดยย่อ
PepsiCo ก่อตั้งขึ้นในปี 2508 จากการควบรวมกิจการระหว่าง Pepsi-Cola และ Frito-Lay แต่แบรนด์เป๊ปซี่และต้นกำเนิดของ บริษัท กลับมาไกลกว่าเดิมมาก Caleb Bradham เริ่มพัฒนาสูตรสำหรับโซดาที่เป็นสัญลักษณ์ในปี 1893 และนำมาใช้เป็นเครื่องดื่มของแบรด เครื่องดื่มมีการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างตั้งแต่ตัวตน ในปีพ. ศ. 2441 แบรดส์ดื่มได้เปลี่ยนชื่อและทำการตลาดว่าเป๊ปซี่ - โคล่า ในปีพ. ศ. 2504 มันสั้นลงและเป็นที่รู้จักกันในนามเป๊ปซี่
เป๊ปซี่มีสำนักงานใหญ่ในนิวเบิร์นรัฐนอร์ ธ แคโรไลน่าที่แบรดแฮมซึ่งเป็นเภสัชกรคิดค้นเครื่องดื่มในร้านขายยาที่เขาขายให้กับลูกค้าของเขา บริษัท มีแผนกที่แตกต่างกันหก: PepsiCo เครื่องดื่มอเมริกาเหนืออเมริกาเหนือ Frito-Lay อเมริกาเหนือ Quaker อาหารอเมริกาเหนือละตินอเมริกายุโรป Sub-Saharan แอฟริกาและเอเชียตะวันออกกลางและแอฟริกาเหนือ
ทีมผู้นำของ PepsiCo รวมถึงประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) Ramon Laguarta เช่นเดียวกับรองประธานอาวุโสและผู้ควบคุม Marie Gallagher รองประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน (CFO) Hugh F. Johnston และรองประธานบริหารและหัวหน้าเจ้าหน้าที่วิทยาศาสตร์ (CSO)) René Lammers
การเติบโตของรายได้ของ PepsiCo
ไม่ว่าคุณจะเดินทางไปที่ใดในโลกคุณอาจอยู่ใกล้กับรายการอาหารหรือเครื่องดื่มของเป๊ปซี่โค จากรายงานประจำปีล่าสุดของ PepsiCo บริษัท สร้างรายได้สุทธิ 64.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561 ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากรายได้ 63.5 พันล้านเหรียญสหรัฐจากปีก่อน มากกว่าครึ่งหนึ่งของรายได้ทั่วโลกของ PepsiCo มาจากผลิตภัณฑ์อาหารว่างและอาหาร ในรายงานประจำปี 2561 บริษัท รายงานการแบ่งรายได้ระหว่างอาหารและเครื่องดื่ม 54-46% โดย 57% มาจากสหรัฐอเมริกาและ 43% จากทั่วโลก
กลยุทธ์การได้มา
ซึ่งแตกต่างจากคู่แข่ง Coca-Cola (KO) ซึ่งส่วนใหญ่ยังคงมุ่งเน้นไปที่อุตสาหกรรมเครื่องดื่ม PepsiCo ได้ขยายการนำเสนอนอกเหนือจากโซดาและเครื่องดื่มน้ำผลไม้ การขยายตัวนี้ได้รับการขอบคุณในส่วนใหญ่ของกลยุทธ์การซื้อกิจการที่ก้าวล้ำของ PepsiCo ซึ่งช่วยให้ บริษัท สามารถหาคู่แข่งที่มีศักยภาพในขณะที่กระจายการเสนอผลิตภัณฑ์ของตน
กลยุทธ์การเข้าซื้อกิจการของ PepsiCo ช่วยให้ บริษัท สามารถตัดคู่แข่งที่มีศักยภาพออกจากกันในขณะที่เพิ่มความหลากหลายของผลิตภัณฑ์
นี่คือ บริษัท หลักที่ช่วยให้ PepsiCo ประสบความสำเร็จในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา
Frito-Lay
PepsiCo ก่อตั้งขึ้นจากการควบรวมกิจการของ Frito-Lay และ บริษัท Pepsi-Cola ในปี 1965 Frito-Lay นำแบรนด์ขนมขบเคี้ยวที่เป็นสัญลักษณ์และทำกำไรมาสู่ PepsiCo รวมถึงแบรนด์หกพันล้านดอลลาร์ในปัจจุบัน ได้แก่ Cheetos, Doritos, Tostitos, Layers, Walkers และ Fritos สาย Frito-Lay มีแบรนด์อื่น ๆ ที่เป็นที่รู้จักเช่น SunChips, Ruffles, Pita Chips ของ Stacy, Rold Gold เพรทเซิลและสนามเบสบอล Cracker Jack ที่ชื่นชอบในสนามเบสบอล
ในปีงบประมาณ 2561 ฟริโตเลย์มีส่วนทำให้รายรับของ บริษัท อยู่ในระดับหนึ่งในสี่โดยมีรายรับประมาณ 16.3 พันล้านดอลลาร์ ส่วนแบ่งกำไรจากการดำเนินงานของ Frito-Lay สำหรับปี 2561 เท่ากับ 43%
Quaker Oats
บริษัท ใช้เงินไป 13.4 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2544 สำหรับ Quaker Oats เพื่อซื้อ Gatorade ในกระบวนการนี้ ในเวลานั้น Quaker Oats เป็นเจ้าของ Gatorade และเป็นเป้าหมายของสาม บริษัท ที่แตกต่างกัน ได้แก่ Coca-Cola และ PepsiCo ในที่สุด PepsiCo ชนะสงครามการประมูลหลังจากที่คณะกรรมการของ Coca-Cola ลงมติในข้อตกลง
Quaker จบลงด้วยการลงทุนที่ยอดเยี่ยม เกเตอเรดได้เติบโตขึ้นเป็นแบรนด์เครื่องดื่มกีฬาที่ทำกำไรได้มากและมีส่วนแบ่งการตลาดประมาณครึ่งหนึ่งของตลาดเครื่องดื่มกีฬาทั่วโลก ด้วยการซื้อเควกเกอร์ PepsiCo มีวัตถุประสงค์เพื่อตอบสนองต่อพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปจากน้ำอัดลมหวานไปเป็นกีฬาและเครื่องดื่มชูกำลัง การเปลี่ยนรสนิยมผู้บริโภคให้มีสุขภาพดีขึ้นทำให้ PepsiCo ตัดสินใจที่จะไม่ขาย Quaker Oats หลังจากซื้อ Gatorade
Quaker เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องของผลิตภัณฑ์ข้าวโอ๊ต อย่างไรก็ตามแบรนด์ยังผลิตกราโนล่าบาร์เค้กข้าวและปลายข้าว นอกจากนี้ยังผลิตแบรนด์ที่ไม่ใช่เควกเกอร์เช่น Aunt Jemima, Rice-A-Roni กับข้าวรวมถึง Cap'n Crunch และซีเรียลไลฟ์ นอกเหนือจากแบรนด์ Gatorade ตระกูล Quaker สร้างรายได้เพียง 6% ของรายรับต่อปีของ PepsiCo หรือประมาณ 2.5 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2561
ทรอปิคานา
ก่อนการเข้าซื้อกิจการของ Quaker Oats ในปี 2544 PepsiCo ได้เข้าซื้อเชิงกลยุทธ์เพื่อซื้อทางเลือกเพื่อผู้บริโภคที่มีสุขภาพดี มันเข้าซื้อ Tropicana ในปี 1998 ด้วยเงิน 3.3 พันล้านเหรียญ
Tropicana ก่อตั้งขึ้นโดย Anthony T. Rossi ในปี 1947 บริษัท ผลิตผลิตภัณฑ์น้ำผักและผลไม้ หลังจากได้รับทรอปิคาน่า PepsiCo ก็เติบโตเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในส่วนแบ่งการตลาดสำหรับน้ำผลไม้สหรัฐ Tropicana ยังคงเป็นหนึ่งในแบรนด์พันล้านดอลลาร์ของ PepsiCo แม้ว่ายอดขายจะค่อนข้างอ่อนแอในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
บริษัท Sabra Dipping
ก่อตั้งขึ้นในปี 2529 บริษัท Sabra Dipping Company เป็นหนึ่งในผู้ผลิตที่ใหญ่ที่สุดของ hummus dips สไตล์เมดิเตอร์เรเนียนและผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันในสหรัฐอเมริกา บริษัท ถูกซื้อโดย บริษัท อาหารของอิสราเอล Strauss ในปี 2005 สเตราส์และ Frito-Lay ได้เข้าร่วมเป็นหุ้นส่วนในกิจการร่วมค้า 2551 ภายใต้เงื่อนไขของข้อตกลงสเตราส์และเป๊ปซี่โคซึ่งเป็นเจ้าของ 50% ของ Sabra Pepsi ไม่ได้เปิดเผยรายได้จากการขายสำหรับแบรนด์ Sabra จนถึงปัจจุบัน
น้ำผลไม้เปล่า
น้ำผลไม้ Naked ตามซานตาโมนิกาก่อตั้งขึ้นในปี 1983 บริษัท พัฒนาและเติบโตในช่วงสองทศวรรษข้างหน้า เมื่อถึงเวลา PepsiCo แสดงความสนใจในการซื้อ บริษัท มันเป็น บริษัท ย่อยของ North Castle Partners PepsiCo ซื้อกิจการ Juice Juice โดยไม่เปิดเผยในช่วงปลายปี 2549 และสรุปข้อตกลงได้ในต้นปี 2550 เช่นเดียวกับ Gatorade Naked Juice ช่วย PepsiCo กระจายผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายเพื่อตอบสนองผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ตัวเลขยอดขายล่าสุดของ Naked Juice ไม่พร้อมใช้งาน
การได้มาอื่น ๆ
ในขณะที่ บริษัท ย่อยและการเข้าซื้อกิจการที่ระบุไว้ข้างต้นเป็นแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดและสำคัญที่สุดของ PepsiCo แต่ก็มีอีกหลาย บริษัท ที่มีขนาดเล็กกว่ารวมอยู่ภายใต้ร่มของเป๊ปซี่เช่นกัน ในเดือนกันยายนปี 2006 PepsiCo ซื้อ Izze ผู้ผลิตน้ำอัดลม ในเดือนสิงหาคม 2561 PepsiCo ประกาศการเข้าซื้อกิจการของ SodaStream แบรนด์น้ำอัดลม
