สารบัญ
- บริษัท ของ Google
- เดิมพันอื่น ๆ
- X: ถ่ายภาพดวงจันทร์
- ความคิดริเริ่มใหม่
- 1. Google Maps
- 2. AdSense
- 3. DoubleClick
- 4. YouTube
- กลยุทธ์การได้มา
Google ได้ขยายขอบเขตการอ้างสิทธิ์เพื่อเป็นเครื่องมือค้นหา บริษัท ก่อตั้งขึ้นในปี 2541 โดย Sergey Brin และ Larry Page เป็น บริษัท มหาชนในเดือนสิงหาคม 2547 ในปี 2558 บริษัท ได้จัดทำธุรกิจทั้งหมดภายใต้ชื่อ Alphabet, Inc. ในรายงานทางการเงินของ บริษัท Alphabet แบ่งผลลัพธ์ออกเป็นสองประเภท: Google และ "เดิมพันอื่น ๆ " Google เป็นกลุ่มเดียวที่รายงานได้ของทั้งสองเนื่องจากการเดิมพันอื่นไม่ตรงตามเกณฑ์เชิงปริมาณสำหรับการรายงานตาม บริษัท
ตัวอักษรเป็นเจ้าของ บริษัท มากกว่า 200 แห่งรวมถึง บริษัท ที่เกี่ยวข้องกับหุ่นยนต์การทำแผนที่การแพร่ภาพวิดีโอโทรคมนาคมและการโฆษณา บริษัท กำลังเติบโตผ่านการเข้าซื้อกิจการ แต่ยังเพิ่มรายได้และผลกำไรในแต่ละ บริษัท ที่เป็นเจ้าของ ในกรณีที่การเข้าซื้อกิจการหรือธุรกิจที่มีอยู่หยุดการเติบโตตัวอักษรจะหยุดการดำเนินการพับลงในธุรกิจอื่นหรือขายทันที
ประเด็นที่สำคัญ
- Google ผ่านตัวอักษรนิติบุคคล, Inc. เป็นเจ้าของมากกว่า 200 บริษัท ในหลากหลายภาค Google เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องกลยุทธ์การซื้อกิจการที่ก้าวร้าวการเริ่มธุรกิจที่ดูน่าสนใจหรือนำเสนอความท้าทายด้านการแข่งขันให้กับหนึ่งใน ธุรกิจของตน YouTube, Adsense และ Doubleclick เป็นหนึ่งในการเข้าซื้อกิจการที่ดีที่สุดสำหรับ Google ในแง่ของรายได้ที่ บริษัท ได้นำเข้ามาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
บริษัท ของ Google
บริษัท และผลิตภัณฑ์ใน Google รวมถึงธุรกิจโฆษณา (รู้จักกันในนามโฆษณา), Android, Chrome, การค้า, Google Cloud, Google Maps, ฮาร์ดแวร์ (รวมถึง GoogleHome, Nest และ Pixel), การค้นหาและ YouTube ธุรกิจเหล่านี้สร้างรายได้ส่วนใหญ่ผ่านการโฆษณาการขายแอปการซื้อในแอพผลิตภัณฑ์เนื้อหาดิจิทัลฮาร์ดแวร์ค่าธรรมเนียมใบอนุญาตและบริการ
ภาพจากตัวอักษร
ในช่วงเก้าเดือนแรกของปี 2561 ธุรกิจ Google เหล่านี้รวมกันเพื่อสร้างรายได้ 97.1 พันล้านดอลลาร์ตามข้อมูล 10-Q ของ บริษัท การโฆษณามีมูลค่ารวม 83 พันล้านดอลลาร์
เดิมที Google นั้นชื่อว่า BackRub โดยผู้ก่อตั้ง Page และ Brin ซึ่งเชื่อมโยงหน้าแรกส่วนตัวของตนเองเข้ากับมันเพื่อรับ "ลิงก์ย้อนกลับ"
เดิมพันอื่น ๆ
เดิมพันอื่น ๆ คือการรวมกันของส่วนการดำเนินงานหลายอย่างที่ไม่ได้เป็นรายบุคคลวัสดุ ธุรกิจเหล่านี้ ได้แก่ Access, Calico, CapitalG, Chronicle, GV, Verily, Waymo และ X กลุ่มธุรกิจเหล่านี้สร้างรายได้หลักผ่านการขายบริการอินเทอร์เน็ตและทีวีผ่าน Access เช่นเดียวกับการออกใบอนุญาตและบริการ R&D ผ่าน Verily สำหรับเก้าเดือนแรกของปี 2018 การเดิมพันอื่นสร้างรายได้ 441 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับตัวอักษร
X: ถ่ายภาพดวงจันทร์
Google ยังพัฒนา บริษัท ในเครือผ่านทาง X ซึ่งก่อนหน้านี้รู้จักกันในชื่อ Google X. X นั้นได้รับการขนานนามว่าเป็น "moonshot company" โดยให้ความสำคัญกับการสร้าง บริษัท ใหม่ที่ระบุประเด็นทางสังคมที่สำคัญ หาก บริษัท เหล่านี้มีค่าพวกเขา "จบการศึกษา" จาก X และเริ่มต้นชีวิตของพวกเขาเอง นี่อาจหมายความว่าพวกเขาได้รับการพับเป็นภาคตัวอักษรที่มีอยู่กลายเป็น บริษัท อิสระภายในตัวอักษรหรือแม้กระทั่งได้หมุนตัวเอง การศึกษาล่าสุดของ X เรียกว่า Chronicle ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มความปลอดภัยทางไซเบอร์ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ธุรกิจเข้าใจข้อมูลความปลอดภัยของตนเองได้ดีขึ้นและระบุภัยคุกคามทางไซเบอร์ก่อนที่จะเกิดขึ้น บริษัท นี้เป็นธุรกิจอิสระภายในตัวอักษร โปรแกรมรถยนต์ที่ไม่มีคนขับของ Google นั้นได้รับการยกเว้น X ก่อนที่จะรวมเข้ากับ Waymo
ความคิดริเริ่มใหม่
Google ประกาศที่ I / O confab ประจำปีของนักพัฒนาซอฟต์แวร์ในวันที่ 8 พฤษภาคม 2018 ว่าจะรวมปัญญาประดิษฐ์กับเกือบทุกอย่างตั้งแต่การเขียนอีเมลไปจนถึงชิปคอมพิวเตอร์
Google แนะนำเครื่องมือซื้อโฆษณาใหม่ในวันที่ 10 กรกฎาคม 2018 ซึ่งเน้นถึงการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเพื่อให้เครื่องจักรปรับแต่งโฆษณาและพิจารณาว่าควรใช้ที่ใด Jerry Dischler รองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์เปิดเผยในบล็อกโพสต์ว่าการเรียนรู้ของเครื่องเป็นหัวใจสำคัญของการอัพเดทล่าสุดของ บริษัท ความก้าวหน้าเหล่านี้มุ่งมั่นที่จะช่วยให้ผู้โฆษณาติดตามการเปลี่ยนแปลงวิธีการที่ผู้บริโภคโต้ตอบกับอุปกรณ์
9
จำนวนการได้มาโดย Google ในปี 2561 ซึ่งเป็นจำนวนที่เล็กที่สุดนับตั้งแต่ปี 2552
1. Google Maps
เราได้เลือกสี่ บริษัท เพื่อเน้นตามความสามารถในการผลิตและเพิ่มรายได้ที่สม่ำเสมอให้กับ บริษัท แม่ บริษัท เหล่านี้แต่ละแห่งมีประวัติการดึงดูดลูกค้าและสร้างรายได้จากบริการของพวกเขา
คุณสามารถค้นหาตำแหน่งใด ๆ ในโลกโดยใช้ Google Maps มุมมองเป็นภาพถ่ายทางอากาศส่วนใหญ่ แต่ Google ยังให้มุมมองระดับถนนของหลาย ๆ เมือง Google แผนที่ถูกฝังอยู่ในเว็บไซต์อสังหาริมทรัพย์รวมถึงเว็บไซต์สำหรับธุรกิจที่ต้องการให้แน่ใจว่าคุณสามารถค้นหาได้ และนั่นคือวิธีที่ Google Maps สร้างรายได้
บริษัท ที่จ่ายจะรวมอยู่ในการค้นหาของ Google Maps บริษัท ต่างๆอาจให้ความสำคัญเมื่อผู้ใช้ซูมเข้าหรือออกบนแผนที่ที่กำหนด Google ไม่ได้ระบุจำนวนเงินที่ผลิตจาก Google Maps แต่นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่า บริษัท อาจมีรายได้เพิ่มขึ้น 1.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2560 จากการโฆษณา
เมื่อวันที่กรกฎาคม 2017, คู่มือท้องถิ่นของ Google Maps แนะนำ gamification เพื่อชักชวนผู้ใช้ในท้องถิ่นเพื่ออัปเดตข้อมูลและเพิ่มภาพถ่ายของสถานที่ในท้องถิ่น สิ่งนี้อาจเพิ่มจำนวนผู้ใช้และทำให้มูลค่าของ Google Maps
2. AdSense
AdSense เป็นเครือข่ายของ Google สำหรับการขายโฆษณาในเว็บไซต์พันธมิตร Google จัดทำข้อความรูปภาพวิดีโอและสื่อเชิงโต้ตอบโดยมีค่าธรรมเนียม
บริการนี้ได้กลายเป็นมาตรฐานสำหรับการโฆษณาออนไลน์และ Google ดูเหมือนจะไม่สูญเสียมันไป AdSense ได้ให้รายได้เกือบหนึ่งในสี่ของรายได้ของ Google ในปีที่ผ่านมา คุณสมบัติของสมาชิกเครือข่ายของ Google ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ AdSense นั้นมีรายรับถึง 17.59 พันล้านเหรียญในปี 2560 เพิ่มขึ้น 1, 989 ล้านดอลลาร์จากปีก่อน อย่างไรก็ตาม บริษัท ดังกล่าวมีการเติบโตนี้เป็นผลมาจากความแข็งแกร่งในการซื้อโฆษณาเชิงโปรแกรมและ AdMob Google ยังรายงานว่าธุรกิจ AdSense ดั้งเดิมลดลง
3. DoubleClick
DoubleClick เป็นบริการโฆษณาที่สามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าและมุ่งเน้นไปที่หน้าเฉพาะของผู้โฆษณาเพื่อสร้างรายได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์วางโฆษณาบนเว็บไซต์ของพวกเขา DoubleClick สามารถบอกผู้เผยแพร่ว่าผู้เข้าชมอยู่ในไซต์นานแค่ไหนและหน้าเว็บใดที่พวกเขาอยู่นานที่สุด
ผู้เผยแพร่ออนไลน์ใช้ DoubleClick เพื่อสร้างการเข้าชมเว็บการขายผลิตภัณฑ์และการขายบริการ Google ยังใช้ DoubleClick เพื่อส่งเสริมบริการของตนเอง หากคุณมีการแสดงโฆษณาน้อยกว่า 90 ล้านครั้งต่อเดือนบริการฟรี
DoubleClick มีรายรับมากกว่า 30.6 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2560 Google ประกาศการเข้าซื้อ DoubleClick ในเดือนเมษายน 2550 และทำข้อตกลงเสร็จในเดือนมีนาคม 2551
4. YouTube
YouTube เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอยอดนิยมบนอินเทอร์เน็ต มันสร้างรายได้จากการโฆษณาวิดีโอและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน ในปี 2560 มีรายงานว่า YouTube มีรายได้ 9 พันล้านดอลลาร์ในการโฆษณาถึงแม้ว่าตัวอักษรจะไม่แยกยอดขายออกไป ในปี 2560 YouTube เปิดตัว YouTube TV ในบางตลาดเป็นบริการสมัครสมาชิกซึ่งคิดค่าธรรมเนียม 35 เหรียญสหรัฐต่อเดือน YouTube ได้ทำข้อตกลงใบอนุญาตกับเครือข่ายและสตูดิโอหลักเพื่อสตรีมเนื้อหาและสร้างรายการใหม่สำหรับ YouTube TV
ตาม Omnicore บริษัท ตัวแทนการติดตามโฆษณามีผู้ใช้งานรายเดือน 1.9 พันล้านคนบน YouTube และสมาชิกที่ชำระเงิน 300, 000 ราย เซสชันการดูเฉลี่ยรายวันสำหรับผู้ใช้ YouTube คือ 40 นาทีและมีการดูวิดีโอ 5 พันล้านรายการในแต่ละวัน
กลยุทธ์การได้มา
ตัวอักษรยังคงได้รับ บริษัท ที่สนับสนุนจุดแข็งในการโฆษณาออนไลน์คลาวด์คอมพิวติ้งและฮาร์ดแวร์ ในปีพ. ศ. 2561 บริษัท ได้ซื้อ บริษัท จำนวน 9 แห่งจากเงินทั้งหมดที่ยังไม่เปิดเผย บริษัท ได้พิสูจน์แล้วว่ามีโอกาสใน บริษัท ที่ไม่แสวงหาผลกำไรและให้เวลาแก่พวกเขาเต็มที่เช่นเดียวกับที่ทำกับ YouTube นอกจากนี้ยังยินดีที่จะขายธุรกิจหรือกลยุทธ์ที่ไม่ได้เล่นในกลยุทธ์หลัก
