บริษัท เทคโนโลยีเพื่อความบันเทิง Roku Inc. (ROKU) ได้รับความเสียหายตั้งแต่การเสนอขายครั้งแรก (IPO) เมื่อประมาณ 10 เดือนที่แล้ว ตามที่ทีมวัวหนึ่งตัวบนถนน บริษัท Los Gatos ซึ่งเป็น บริษัท เทคโนโลยีในแคลิฟอร์เนียสามารถมองเห็นมูลค่าได้มากกว่าสี่เท่านับตั้งแต่ได้รับการประเมินมูลค่า 1.3 พันล้านดอลลาร์ในเดือนกันยายนขอบคุณปัจจัยที่หลากหลายรวมถึงการเปลี่ยนแปลงทางโลกไปสู่สิ่งที่เกินจริง การดูทีวียอดนิยมทีวีที่เชื่อมต่อและธุรกิจโฆษณาที่กำลังเติบโตของ Roku
ในหมายเหตุถึงลูกค้าวันจันทร์นักวิเคราะห์ Needham Laura Martin ยกราคาเป้าหมาย 12 เดือนของเธอสำหรับหุ้น ROKU จาก $ 50 เป็น $ 60 ในเดือนกันยายน 2560 หุ้น Roku เข้าสู่การซื้อขายในตลาดแนสแด็กด้วยราคา IPO ที่ 14 ดอลลาร์ต่อหุ้น การซื้อขายลดลงประมาณ 0.5% ในเช้าวันจันทร์ที่ $ 49.50 หุ้น ROKU สะท้อนการขาดทุน 4.4% ปีต่อวัน (YTD) เมื่อเทียบกับผลตอบแทน 5% ของ S&P 500 ในช่วงเวลาเดียวกัน
Roku สร้างฮาร์ดแวร์ที่อนุญาตให้ลูกค้าดูเนื้อหาวิดีโอและเสียงออนไลน์แบบสตรีมผ่านทีวีของตนและให้สิทธิ์ระบบปฏิบัติการแก่ผู้ผลิตทีวี
การส่ง CPM พรีเมียม
เมื่อต้นปีที่ผ่านมานักวิเคราะห์ของ KeyBanc ประมาณการว่า ROKU นั้นมีพื้นที่เล่นวิดีโอสตรีมมิ่ง 35% โดยขายระบบปฏิบัติการในสมาร์ททีวีประมาณ 20% ในอเมริกาเหนือในปี 2560
ในขณะที่การสตรีมวิดีโอส่วนใหญ่ได้ย้ายไปอยู่ในสภาพแวดล้อมที่ปราศจากโฆษณาแล้ว Bulls บนถนนนั้นมีมุมมองที่ดีเกี่ยวกับ Roku Channel ที่รองรับโฆษณาใหม่ Needham ตั้งข้อสังเกตว่าเนื่องจากธุรกิจโฆษณาของ Roku ไม่มีโฆษณาแบบข้อความหรือโฆษณาเชิงโปรแกรมจึงสามารถสั่ง "CPM พรีเมียม" ระหว่าง $ 30 ถึง $ 100
เธอเสริมว่า Roku ควรได้รับประโยชน์เนื่องจากพื้นที่สตรีมมิ่งมีผู้คนจำนวนมากขึ้นเช่น Amazon.com Inc. (AMZN) และ บริษัท สื่อดั้งเดิมเช่น Walt Disney Co. (DIS) แข่งขันกับผู้นำระดับโลก Netflix Inc. (NFLX) เนื่องจาก Roku ได้รับรายได้ลดลงเมื่อผู้บริโภคสมัครใช้บริการเพิ่มเติม
มาร์ตินยังเน้นว่า "เหตุการณ์ (กล่าวคือซื้อกลับหัวกลับหาง)" ระบุว่า บริษัท ที่สามารถซื้อ Netflix ได้ต่ำกว่า 10, 000 ล้านเหรียญ "จะไม่ต้องการทำผิดซ้ำอีกครั้งโดยส่งผ่าน Roku"
