คำจำกัดความทางการตลาดที่ได้รับอนุญาต

การตลาดที่ได้รับอนุญาตคืออะไร?

การตลาดที่ได้รับอนุญาตหมายถึงรูปแบบของการโฆษณาที่ผู้ชมเป้าหมายสามารถเลือกรับข้อความส่งเสริมการขายได้ แนวคิดของการตลาดอนุญาตได้รับความนิยมโดย Seth Godin ผู้ประกอบการและผู้แต่งในหนังสือของเขาที่ตีพิมพ์ในปี 1999 "การตลาดที่ได้รับอนุญาต: เปลี่ยนคนแปลกหน้าให้กลายเป็นเพื่อนและเพื่อน ๆ เป็นลูกค้า" การตลาดที่ได้รับอนุญาตมีลักษณะเป็นที่คาดหวังเป็นส่วนตัวและเกี่ยวข้อง มันมักจะอยู่ในตำแหน่งตรงข้ามของการตลาดทางตรงที่วัสดุส่งเสริมการขายถูกส่งแบบดั้งเดิมไปยังกลุ่มลูกค้าที่กว้างโดยไม่ได้รับความยินยอม

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับการอนุญาตทางการตลาด

การอนุญาตทางการตลาดได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นโดยเฉพาะในส่วนที่เกี่ยวกับการตลาดดิจิทัล การอัปเดตอีเมลการสมัครสมาชิกเป็นตัวอย่างที่ดีของการตลาดด้านการอนุญาต ผู้ใช้เลือกที่จะรับอีเมลเป็นระยะพร้อมการอัปเดตและข้อเสนอตามความสนใจที่แสดงเมื่อลงทะเบียนในเว็บไซต์หรือจุดสัมผัสของผู้บริโภคอื่น ๆ ในกรณีนี้การสมัครสมาชิกเป็นการกระทำที่ได้รับอนุญาต

ประโยชน์ของการอนุญาตทางการตลาด

การอนุญาตทางการตลาดเป็นวิธีที่ประหยัดและมีประสิทธิภาพในการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าที่มีศักยภาพ การใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงเช่นอีเมลหรือโซเชียลมีเดียจะช่วยลดต้นทุนค่าใช้จ่ายจำนวนมากที่ช่องทางการดั้งเดิมเช่นการส่งจดหมายจำนวนมากและโฆษณาสิ่งพิมพ์ต้องยอมรับ การเลือกเข้าร่วมจากลูกค้าเป้าหมายทำให้มีโอกาสมากขึ้นที่พวกเขาจะอ่านเนื้อหาและรับข่าวสารทางการตลาด

การตลาดที่ได้รับอนุญาตเทียบกับการตลาดแบบตรง

การตลาดทางตรงในความหมายดั้งเดิมนั้นมักจะเป็นการตลาดแบบคนตาบอด แต่ไม่ค่อยมีใครรู้จักกลุ่มเป้าหมายอื่นนอกจากรหัสไปรษณีย์ ตัวอย่างเช่นตัวแทนอสังหาริมทรัพย์อาจส่งโปสการ์ดพร้อมรายละเอียดของพวกเขาไปยังบ้านทุกหลังที่มีรหัสไปรษณีย์เฉพาะในบางพื้นที่

วิธีการทางการตลาดที่ได้รับอนุญาตจะเกี่ยวข้องกับตัวแทนอสังหาริมทรัพย์โดยใช้บล็อกเพื่อแบ่งปันเนื้อหาเกี่ยวกับราคาบ้านอัตราจำนองและเคล็ดลับในการขายบ้านโดยเฉพาะในพื้นที่เดียวกัน บล็อกอาจแสดงลิงก์ไปยังการเลือกรับจดหมายข่าวทางอีเมลซึ่งจะแจ้งให้ผู้ใช้ตอบคำถามพื้นฐานที่ช่วยให้ตัวแทนอสังหาริมทรัพย์กำหนดบริการที่ต้องการ ตัวอย่างเช่น "คุณซื้อบ้านในปัจจุบันของคุณเมื่อใด" หรือ "คุณตั้งใจจะซื้อบ้านในปีหน้าหรือไม่?" ข้อมูลนี้สามารถใช้เพื่อแบ่งกลุ่มอีเมลในรายการที่แตกต่างกันและปรับเนื้อหาในแบบของคุณเอง ความสัมพันธ์กับสมาชิกเมื่อถึงเวลาสำหรับพวกเขาในการขายหรือซื้ออสังหาริมทรัพย์พวกเขาจะติดต่อตัวแทนอสังหาริมทรัพย์ที่ติดต่อกับพวกเขาและพวกเขามีความสัมพันธ์กันอยู่แล้ว