Amazon.com Inc. (AMZN) อาจเชี่ยวชาญในการเข้าสู่ตลาดรบกวนพวกเขาและเป็นเจ้าของอย่างสมบูรณ์หลังจากผ่านไปสองสามเดือนหรือหลายปี ดูสิ่งที่อเมซอนได้ทำกับผู้ค้าปลีกและเป้าหมายที่จะทำกับตลาดด้านการดูแลสุขภาพและการจัดส่งอาหาร
แต่สตีเฟ่นลีผู้จัดการกองทุนโลแกนแคปิตอลแมเนจเมนท์ซึ่งนับว่าอเมซอนเป็นผู้ถือหุ้นของ บริษัท นั้นเห็น บริษัท สามแห่งที่ต่อต้านการเติบโตของยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซ: ไนกี้ (NKE), Estee Lauder (EL) และ Constellation Brands (STZ) เขาแย้งว่าแบรนด์เหล่านั้นมีความได้เปรียบเมื่อเทียบกับผู้ค้าปลีกเพราะเป็นที่รู้จักกันดีในยุคที่คนมักจะช็อปออนไลน์ (ดูเพิ่มเติม: 8 บริษัท ที่ Amazon ฆ่า)
นำไนกี้และ บริษัท เสื้อผ้าเครื่องแต่งกายฟิตเนส บริษัท ไม่เพียง แต่อัพเดทผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังสร้าง“ ความสามารถพิเศษในการลดเวลาจากนวัตกรรมสู่ตลาด” ลีกล่าวกับ MarketWatch ในการให้สัมภาษณ์ เขาอ้างถึงการลงทุนในระบบอัตโนมัติและโรงงานใหม่ที่อยู่ใกล้กับตลาดมากขึ้นเนื่องจากเหตุผลที่ว่องไวกว่าในการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ ยิ่งไปกว่านั้นผู้จัดการกองทุนกล่าวว่า Nike ให้ความสำคัญกับการขายผ่านทางอินเทอร์เน็ตเป็นอย่างดี ในปี 2560 MarketWatch บันทึกการขายผ่าน Nike Direct ถึง 2.61 พันล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้น 14% จากปีก่อนหน้า นั่นคือ 29% ของรายได้ทั้งหมด ในปี 2559 การขายตรงคิดเป็น 27% ของรายได้ (ดูเพิ่มเติม: Ackman รับรายได้ $ 100 ล้านโดยการถอนออกจาก Nike)
เอสเตลอเดอร์ยังมีแบรนด์ที่ทรงพลังที่ทำให้มันทนทานต่ออเมซอนอีกด้วยลีบอก MarketWatch บริษัท ได้รับประโยชน์จากความต้องการเครื่องสำอางที่เพิ่มขึ้นโดยรวม อินเทอร์เน็ตและรูปภาพของเครื่องสำอางที่โพสต์ออนไลน์นั้นเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้อุปสงค์เพิ่มขึ้น บริษัท “ มีแบรนด์ชั้นนำและทำหน้าที่ได้ดีมากในการควบคุมการจัดจำหน่ายและรักษาอำนาจการกำหนดราคา” นายลีกล่าว ยิ่งไปกว่านั้น บริษัท แต่งหน้าไม่ได้ขายคู่ค้ารายย่อยกับร้านค้าออนไลน์ของตัวเอง MarketWatch กล่าวว่ายอดขายสุทธิในไตรมาสสุดท้ายของปี 2560 เพิ่มขึ้น 17% เมื่อเทียบเป็นรายปีสู่ระดับ 3.7 พันล้านดอลลาร์
ในส่วนของแบรนด์ Constellation ซึ่งขายเบียร์ไวน์และสุราลีกล่าวว่าการรับรู้แบรนด์ของมันอุปสรรคที่ยากสำหรับการเข้าสู่ตลาดและกลุ่มประชากรของลูกค้าทำให้ บริษัท น่าดึงดูดและไวต่อการถูกคุกคามจากอเมซอนน้อยลง ลียังให้เครดิตกับ บริษัท ว่าทำผลงานได้ดีในตลาดเบียร์คราฟต์
