หุ้น Macy's (M), Target (TGT) และ Nike (NKE) อยู่ในโหมดการกลับมาอีกครั้งเนื่องจากนักลงทุนต่างตระหนักและให้รางวัลแก่มาตรการที่ผู้ค้าปลีกเหล่านี้ได้ดำเนินการเพื่อต่อสู้กับภัยคุกคามของ Amazon.com Inc. (AMZN)
ในขณะที่ผู้ประกอบการห้างสรรพสินค้าโซ่อาหารฟาสต์ฟู้ดและผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าได้รับผลกระทบจากอเมซอนมานาน
การฟื้นตัวของหุ้นค้าปลีก
ตั้งแต่ปี 2560 โซ่ค้าปลีกอย่าง Macy และ Target ได้เทเงินจำนวนมากลงในข้อเสนออีคอมเมิร์ซของพวกเขายกเครื่องร้านค้าและรีเฟรชสินค้าคงคลังเพื่อแข่งขันกับ Amazon ได้ดีขึ้น ตั้งเป้าไปที่การสวมใส่ในวันเดียวกันในขณะที่ Nike เปลี่ยนโฟกัสไปที่การขายรองเท้าผ้าใบและเครื่องแต่งกายให้กับผู้บริโภคโดยตรงและยังได้ปรับปรุงแบรนด์ที่สำคัญ (ดูเพิ่มเติมที่: ไนกี้เอสเต้ลอเดอร์แบรนด์กลุ่ม Constellation คืออเมซอนที่ทนต่อโลแกนทุน)
The Wall Street Journal ชี้ให้เห็นว่าการฟื้นตัวของหุ้นค้าปลีก --Macy เพิ่มขึ้นประมาณ 19% จนถึงปีนี้ในขณะที่ Target ซื้อขายสูงกว่า 6% - ยกองค์ประกอบดัชนี S&P 500 ขึ้นอยู่กับผู้บริโภค จนถึงปี 2018 ซึ่งเปรียบเทียบกับการลดลง 1.4% สำหรับดัชนี S&P 500 ทั้งหมด ในขณะที่ Amazon และ Netflix (NFLX) เป็นผู้มีส่วนร่วมสำคัญในการปรับตัวขึ้นของหุ้นแม้จะไม่มีสองหุ้นหุ้นที่มีการตัดสินใจของผู้บริโภคจะมีประสิทธิภาพสูงกว่าภาคอื่น ๆ ใน S&P 500 นอกจากนี้ บริษัท ผู้บริโภคที่รายงานผลประกอบการไตรมาสแรก 73% ได้เอาชนะความคาดหวังของ Wall Street (ดูเพิ่มเติม: หุ้นค้าปลีกที่ทรงตัวสำหรับการฟื้นตัวครั้งใหญ่)
การเปลี่ยนโฉมหน้าของการค้าปลีก
เป็นเวลาหลายปีแล้วที่อเมซอนยังคงรักษาผู้บริหารในอุตสาหกรรมทุกประเภทให้ตื่นขึ้นมาในตอนกลางคืนเนื่องจากพวกเขากลัวว่ายักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซจะเข้าสู่ตลาดทำลายและปล่อยให้ผู้เล่นดั้งเดิมต้องดิ้นรนต่อสู้ มันเกิดขึ้นในธุรกิจค้าปลีกและเริ่มเข้าสู่ตลาดร้านขายของชำในขณะนี้ที่ Amazon เป็นเจ้าของ Whole Foods Market ในขณะที่ร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมต้องดิ้นรนเป็นผลให้หลายคนยื่นฟ้องล้มละลาย Macy's, Target และ Walmart (WMT) ได้ก้าวย่างที่จะผลักดันให้กลับมา นอกเหนือจากการลงทุนในข้อเสนอ e-commerce พวกเขากำลังพยายามที่จะทำตัวให้เหมือน Amazon โดยเพิ่มความสะดวกสบายและความสามารถในการทำให้ผู้บริโภครู้สึกพึงพอใจทันทีจากการซื้อสินค้า
ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมานักดูวอลล์สตรีทได้สังเกตเห็นการออกรายการหุ้นที่สามารถต้านทานต่ออเมซอน หนึ่งที่นำขึ้นซ้ำแล้วซ้ำอีกคือ Nike สตีเฟ่นลีผู้จัดการกองทุนโลแกนแคปิตอลแมเนจเมนท์ซึ่งนับว่าอเมซอนเป็นผู้ถือครอง บริษัท นั้นเป็นหนึ่งในนั้น เมื่อไม่นานมานี้เขาบอกกับ MarketWatch ว่า บริษัท ผลิตรองเท้าและเครื่องออกกำลังกายไม่เพียง แต่จะปรับปรุงสายผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังสร้าง“ ความสามารถพิเศษในการลดเวลาจากนวัตกรรมสู่ตลาด” เขาอ้างการลงทุนในระบบอัตโนมัติและโรงงานใหม่ใกล้ชิด ตลาดของมันเป็นเหตุผลที่มันว่องไวมากขึ้นในการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ ยิ่งไปกว่านั้นผู้จัดการกองทุนกล่าวว่า Nike ให้ความสำคัญกับการขายผ่านทางอินเทอร์เน็ตเป็นอย่างดี
