โครเกอร์สูญเสียดินหลังจากความคิดริเริ่มของร้านขายของชำอเมซอน

หุ้นของ The Kroger Co. (KR) ขายออกมากกว่า 4% ในวันศุกร์หลังจาก Amazon.com, Inc. (AMZN) ประกาศแผนการเปิดร้านขายของชำ "หลายสิบแห่ง" ในเมืองใหญ่ ๆ ในอเมริกา ความคิดริเริ่มจะนำเสนอ "ผลิตภัณฑ์ในราคาที่ต่ำกว่า" มากกว่า Whole Foods ที่เป็นเจ้าของทั้งหมดในขณะที่ตัดเป็นส่วนแบ่งการตลาดที่คู่แข่งรวมถึง Dow component Walmart Inc. (WMT), Costco Wholesale Corporation (COST), Target Corporation (TGT) และ Dollar General คอร์ปอเรชั่น (DG)

หุ้น Kroger ตกลงไปสู่ระดับต่ำสุดในรอบ 2 เดือนและดีดตัวขึ้นในช่วงสุดสัปดาห์โดยผู้เล่นในตลาดกำลังทำกำไรก่อนไตรมาสที่ 4 ของวันพฤหัสบดีเมื่อกลุ่มซูเปอร์มาร์เก็ตคาดว่าจะรายงานกำไร 52 เซนต์ในรายรับ 28.4 พันล้านดอลลาร์ รายรับที่ลดลง 3% จากปีต่อปีและคำแนะนำที่หลากหลายในเดือนสารภาพเดือนธันวาคมสร้าง uptick ยาวสัปดาห์ต่อมาตามด้วยการลดลงอย่างรวดเร็วเพื่อต่ำหกเดือนในช่วงกลาง $ 20s

อเมซอนคาดว่าจะเปิดสาขาลอสแอนเจลิสภายในสิ้นปีตามด้วยการเปิดตัวในซานฟรานซิสโกซีแอตเทิลชิคาโกวอชิงตันดีซีและฟิลาเดลเฟีย คำอธิบายที่ใช้ถ้อยคำอย่างระมัดระวังเกี่ยวกับจุดราคาที่คาดหวังพยายามที่จะเบี่ยงเบนความกลัวว่าการริเริ่มจะลดลงในยอดขายทั้งอาหาร แต่ลูกค้าอินเทรนด์ของร้านค้านั้นมีแนวโน้มที่จะเปรียบเทียบค่าใช้จ่ายแม้ว่า Amazon จะพยายามปิดห่วงโซ่ใหม่

ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซยังต้องกังวลเกี่ยวกับส่วนแบ่งตลาดกับลูกค้าหลักที่จ่ายราคาต่ำสุดที่เป็นไปได้ คู่แข่งกรอกข้อมูลประชากรนี้ไปยังจุดอิ่มตัวแล้วและผู้คนเหล่านี้จะไม่ได้รับความสนใจจากราคาที่ต่ำกว่าซึ่งยังคงสูงกว่าเครือข่ายเพื่อนบ้านหรือร้านค้ากล่องใหญ่ นอกจากนี้ชื่อเสียงของอเมซอนได้รับความเสียหายอย่างรุนแรงในปีที่ผ่านมาด้วยการค้นหาสำนักงานใหญ่ที่ไม่เรียบร้อยซึ่งมีการเปิดเผยภาษีที่น่าสงสัยและการปฏิบัติด้านแรงงาน

กราฟรายเดือน KR (2000 - 2019)

TradingView.com

หุ้นของ Kroger มียอดที่ปรับตัวที่ 17.45 ดอลลาร์ในปี 2542 หลังจากที่วิ่งมาหลายปีซึ่งเริ่มต้นที่ $ 1.05 ในปี 1989 ซึ่งสูงที่สุดในรอบ 13 ปีข้างหน้าจากการลดลงของสองคลื่น - ต่ำเพียง 5.50 ดอลลาร์ในปี 2545 ผู้ซื้อกลับมาในช่วงกลางทศวรรษที่ผ่านมาตลาดยกระดับราคาขึ้นสู่แนวต้านที่. 786 ฟีโบนักชีระดับขายย้อนหลังในช่วงกลางปี ​​2550

การเทขายอย่างต่อเนื่องมาถึงตัวเลขหลักเดียวในปี 2009 และปลดเปลื้องเป็นรูปแบบพื้นฐานที่จัดขึ้นใกล้ระดับต่ำเป็นเวลานานกว่าสามปี ในที่สุดหุ้นก็สูงขึ้นในปี 2555 เข้าสู่คลื่นการฟื้นตัวอย่างมากซึ่งเสร็จสิ้นการทะลุผ่านจุดสูงสุดในปี 1999 ในปี 2013 มันทำกำไรได้อย่างน่าประทับใจในปี 2558 และทำยอดสูงสุดตลอดเวลาที่ $ 42.75 ในเดือนมกราคม 2016 และขายออกไปสาม ปีต่ำที่ $ 20 ในปี 2017 การกระทำราคาในปี 2019 ได้จัดขึ้นระหว่างสูงในปี 2015 และปี 2017 ต่ำ

แผนภูมิรายสัปดาห์ของ KR (2015 - 2019)

TradingView.com

กริดฟีโบนักชีเหยียดขาลงที่เริ่มในปี 2558 เน้นการดื้อรั้นที่ระดับการตอบโต้ 50% ในช่วง $ 30 ที่ต่ำกว่า สต็อกล้มเหลวสี่ความพยายามที่จะยึดระดับดังกล่าวตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2017 และตอนนี้ได้ทำสัญญาในรูปแบบช่วงแคบ ๆ ด้วยการสนับสนุนที่ค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่แบบ exponential (EMAs) 50 และ 200 วันที่ใกล้เคียงกัน.382 การย้อนกลับของปี 2552 สู่ปี 2558 ปรับลดแนวโน้มขาขึ้นในช่วงกลางของรูปแบบนี้แสดงให้เห็นว่าการเคลื่อนไหวของราคาได้มาถึงจุดโรคติดเชื้อที่สำคัญ

การทะลุผ่านการปรับฐานการชุมนุม 50% ที่ $ 26 จะเป็นการปิดสัญญาณการขายเบื้องต้นซึ่งจะเพิ่มอัตราต่อรองสำหรับการลดลงสู่ระดับต่ำสุดในปี 2017 ใกล้กับ $ 20 ในขณะที่การทะลุทะลวงเหนือการปรับฐานการขาย 50% ที่สูงในปี 2015 การอ่านการกระจายการสะสมประจำวันโพสต์สูงสองปีในเดือนพฤศจิกายน 2018 และได้ลดลงต่ำลงในมีนาคม 2019 แต่การสนับสนุนที่ภักดีผิดปกตินี้เอียงอัตราต่อรองในความโปรดปรานของผลระยะยาวรั้น

บรรทัดล่าง

Kroger และเครือข่ายอื่น ๆ ที่ขายของชำสูญเสียพื้นที่เมื่อวันศุกร์หลังจากที่ Amazon ประกาศโครงการสำคัญที่สามารถลดส่วนแบ่งการตลาดและรายได้ของคู่แข่งในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า