โฆษณาทนายคืออะไร
การโฆษณาประชาสัมพันธ์คือการใช้การตลาดเพื่อสนับสนุนข้อความหรือสาเหตุเฉพาะ ต่างจากการโฆษณาเชิงพาณิชย์การโฆษณาเพื่อการสนับสนุนถือเป็นการดำเนินการเพื่อผลประโยชน์ของกลุ่มหรือสาธารณะและโดยทั่วไปจะไม่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการ เงินทุนสำหรับการโฆษณาการสนับสนุนสามารถผ่านองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไร บริษัท หรือกลุ่มผู้สนับสนุนเอกชน รัฐบาลบางแห่งกำหนดให้องค์กรที่มีส่วนร่วมในการโฆษณาชวนเชื่อระบุอย่างชัดเจนว่ามีการจัดหาเงินทุนอย่างไร
ประเด็นที่สำคัญ
- การโฆษณาประชาสัมพันธ์เป็นรูปแบบของการตลาดที่ใช้เป็นหลักโดยองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรและกลุ่มเอกชนโดยมีเป้าหมายในการแสดงความคิดเห็นของสาธารณชนเพื่อสนับสนุนสาเหตุหรือข้อความเฉพาะซึ่งแตกต่างจากการโฆษณาเชิงพาณิชย์เพราะไม่ได้โฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการ เกี่ยวกับประเด็นทางเศรษฐกิจสังคมสิ่งแวดล้อมหรือการเมืองบางครั้ง บริษัท ใช้โฆษณาการสนับสนุนหากการรับรู้ของประชาชนหรือนโยบายของรัฐบาลส่งผลกระทบในทางลบต่อความสามารถในการดำเนินธุรกิจของพวกเขา
ทำความเข้าใจกับการโฆษณาประชาสัมพันธ์
การโฆษณาประชาสัมพันธ์มักจะเน้นไปที่พื้นที่ที่มีความสัมพันธ์กันเช่นเรื่องสังคมปัญหาเศรษฐกิจและการเมือง ตัวอย่างเช่นองค์กรที่ต้องการแนะนำโปรแกรมการบำบัดยาเสพติดให้กับชุมชนอาจเปิดตัวแคมเปญการหาเงินทุนเพื่อสนับสนุนการจัดตั้งศูนย์เพื่อเป็นที่ตั้งของความพยายาม การรณรงค์อาจขยายไปสู่การเมืองหากผู้สมัครท้องถิ่นได้เปล่งเสียงแสดงความกังวลเกี่ยวกับโปรแกรมและองค์กรบำบัดยาเสพติดเลือกที่จะสนับสนุนผู้สมัครที่ต่อต้าน
อีกตัวอย่างหนึ่งของการโฆษณาการสนับสนุนคือการระดมทุนเพื่อการวิจัยโรคมะเร็ง องค์กรอาจดำเนินการจ่ายเงินทางโทรทัศน์เพื่อหาเงินผ่านการบริจาคโดยระบุว่าเงินบริจาคจะถูกใช้เพื่อจ่ายค่ายาและการรักษาเพื่อต่อสู้กับโรคมะเร็ง การโฆษณาประชาสัมพันธ์ยังแพร่หลายในระหว่างการเลือกตั้งทางการเมืองครั้งสำคัญเนื่องจาก บริษัท และกลุ่มผลประโยชน์ต่าง ๆ รณรงค์หาเสียงหรือต่อต้านผู้สมัคร
แคมเปญองค์กร
บริษัท อาจมีส่วนร่วมในการโฆษณาการสนับสนุนหากมีปัญหาหรือนโยบายที่มีผลกระทบต่อการดำเนินงานและต้องการความช่วยเหลือจากประชาชนในการแก้ไขปัญหา ในบางกรณีมีการเปิดตัวแคมเปญเพื่อโน้มน้าวกระบวนการอนุมัติสำหรับโครงการเฉพาะเช่นการก่อสร้างอาคารใหม่ที่อาจส่งผลกระทบต่อพื้นที่ใกล้เคียงหรือการพัฒนาระบบท่อที่อาจมีผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมและสังคม
ตัวอย่างโลกแห่งความจริงของการโฆษณาประชาสัมพันธ์
อาจมีการเปิดตัวโฆษณาสนับสนุนเพื่อแก้ไขปัญหาที่มีผลกระทบต่ออุตสาหกรรมหรือตลาด ตัวอย่างเช่นในบางเมืองการแนะนำการแบ่งปันธุรกิจสไตล์เศรษฐกิจเช่น Airbnb และ Uber นำไปสู่ความขัดแย้งกับหน่วยงานกำกับดูแลในท้องถิ่นและ บริษัท ที่รับผิดชอบซึ่งรู้สึกว่าถูกคุกคามจากผู้มาใหม่
การอ้างถึงกฎหมายกฎระเบียบฝ่ายตรงข้ามกับ บริษัท เหล่านี้พยายามที่จะบล็อกพวกเขาจากการดำเนินงานในดินแดนของพวกเขาเว้นแต่พวกเขาจะปฏิบัติตามอย่างเห็นได้ชัดเพื่อการกำกับดูแลและแนวทางเดียวกันเป็นผู้ครอบครองตลาด ในการตอบสนอง บริษัท พุ่งพรวดมักจะริเริ่มแคมเปญโฆษณาชวนเชื่อเพื่อดึงดูดความสนใจของประชาชนต่อปัญหาที่ขัดขวางการดำเนินงานของพวกเขาในตลาดของพวกเขาและสนับสนุนให้หน่วยงานกำกับดูแลเพื่อให้พวกเขาอนุมัติทางกฎหมายในการทำธุรกิจ
ในขณะที่ความพยายามดังกล่าวไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มยอดขายของธุรกิจโดยตรง แต่แคมเปญนั้นมีจุดประสงค์เพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงที่จะทำให้ บริษัท สามารถดำเนินการต่อหรือแนะนำรูปแบบธุรกิจของพวกเขาในตลาดใหม่ ซึ่งอาจส่งผลต่อการเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้นซึ่งอาจส่งผลต่อรายได้และยอดขายที่เพิ่มขึ้น
