ไม่ใช่ว่าโฆษณาทางโทรทัศน์ใกล้จะสูญพันธุ์ แต่รูปแบบธุรกิจโฆษณาทางทีวีอยู่ในช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ใช่เราทุกคนยังรวมตัวกันเพื่อดูโฆษณาในช่วงซูเปอร์โบวล์ แต่สิ่งต่าง ๆ มีการเปลี่ยนแปลงอย่างแน่นอนตั้งแต่โฆษณารุ่งเรืองภาพในรายการ "คนบ้า" เมื่อโฆษณาทีวีหนึ่งสามารถเปลี่ยนแปลงโลก - หรืออย่างน้อยหันไปรอบ ๆ ยอดขายของ บริษัท.
การโฆษณาทางทีวียังคงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ แต่การใช้จ่ายโฆษณากำลังเปลี่ยนไปสู่อาณาจักรดิจิตอลและ บริษัท สื่อกำลังทำงานเพื่อหาแนวทางแก้ไข นี่เป็นบทสรุปของการทำงานโฆษณาทางทีวีและการเปลี่ยนแปลงของโฆษณา
เวลาคือทุกอย่าง (เกือบ)
จากผลการสำรวจการใช้เวลาอเมริกันบุคคลอายุ 15 ปีขึ้นไปใช้เวลาประมาณ 2.8 ชั่วโมงต่อวันในการดูทีวี โดยทั่วไปในช่วงเดือนแรกที่โฆษณาทางโทรทัศน์ออกอากาศ บริษัท สามารถมองหายอดขายที่เพิ่มขึ้น 5% แต่ละแชแนลมีข้อ จำกัด เวลาบางอย่างเมื่อพูดถึงความยาวของโฆษณาที่พวกเขาสามารถแสดงได้รวมถึงข้อ จำกัด ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา ดังนั้นในระหว่างการแสดงเด็กในตอนเช้าคุณอาจจะไม่เห็นโฆษณาเบียร์และช่องเคเบิลบางช่องสามารถไปได้ด้วยโฆษณาที่น่าสนใจกว่าเครือข่ายอนุรักษ์นิยมมากกว่า
สำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่มีงบประมาณโฆษณาที่ จำกัด เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องเลือกเวลาที่เหมาะสมในราคาที่เหมาะสมในการออกอากาศโฆษณา มันไม่ได้เกี่ยวกับความถี่ที่โฆษณาปรากฏเท่านั้น แต่เป็นการทำให้ลูกตามีจำนวนโฆษณามากที่สุดเท่าที่จะทำได้ในแต่ละครั้งที่ออกอากาศ แบรนด์และ บริษัท สื่อยังทำงานเพื่อให้ตรงกับกลุ่มผู้เข้าชมของแต่ละรายการในตลาดของผลิตภัณฑ์ที่ขาย ความนิยมของโปรแกรมและจำนวนครั้งที่ผู้ลงโฆษณาเห็นด้วยกับการโฆษณาทั้งหมดล้วนมีผลต่อต้นทุนรวมในการแสดงโฆษณา
เพราะมันเป็นหนึ่งในกิจกรรมที่ได้รับการจับตามองมากที่สุดแห่งปีในสหรัฐอเมริกาส่วนใหญ่โฆษณาที่มีค่าที่สุดจะแสดงในช่วงซูเปอร์โบว์ล ในปี 2558 NBC คิดค่าใช้จ่ายราว 4.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐเป็นเวลา 30 วินาที แม้ว่าโมเดลโฆษณาทางทีวีจะไม่ราบรื่นเนื่องจากการเปลี่ยนไปใช้บริการการเขียนโปรแกรมออนไลน์และการสตรีมเช่น Netflix Inc. (NFLX) และ Hulu การโฆษณาระหว่างการเขียนโปรแกรมสดเช่น Super Bowl การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกหรือรายการเช่น Saturday Night Live's 40 การเฉลิมฉลองครบรอบยังคงแข็งแกร่ง หากเป็นการแสดงที่ผู้คนต้องการรับชมแบบเรียลไทม์การโฆษณาอสังหาริมทรัพย์ก็แข่งขันได้ คำว่า "primetime" ใช้เพื่อหมายถึงช่วงเวลาสูงสุดของวันเมื่อผู้ชมอยู่ที่ความสูง แต่ด้วยการรับชมอย่างล้นหลาม, DVRs และการสตรีมความหมายของ primetime นั้นแตกต่างจากครั้งก่อนมาก
แนวหน้าและเรตติ้ง
หากคุณได้อ่านเกี่ยวกับอุตสาหกรรมโทรทัศน์คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับฤดูกาลหน้า เป็นฤดูการขายล่วงหน้าในฤดูใบไม้ผลิที่นักการตลาดสามารถซื้อเวลาโฆษณาทางโทรทัศน์ (และโฆษณาดิจิทัล) ได้หลายเดือนก่อนฤดูใบไม้ร่วงจะเริ่มขึ้น งานนำเสนอครั้งแรกเกิดขึ้นในปีพ. ศ. 2505 และขณะนี้เครือข่ายหลัก ๆ ในแต่ละปีจะเปิดเผยรายการที่กำลังจะมาถึงและหวังว่าพื้นที่โฆษณาจะขาย นอกจากนี้ยังมีช่วงเวลา "เรตติ้ง" ของทีวีซึ่งเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่กำหนดในระหว่างปีเมื่อรายการเริ่มจะมีแขกรับเชิญพิเศษหรือเหตุการณ์ที่ต้องดูมาก ๆ (คิดว่างานแต่งงานของแคมและมิตเชลล์บน ABC คอม "ครอบครัวสมัยใหม่" หรือ การตายอย่างมากของตัวละครหลักในละครเรื่อง "The Good Wife") ในทางกลับกันข้อมูลและการให้คะแนนของ Nielsen Holdings NV (NLSN) จากช่วงเวลานั้นจะถูกใช้เพื่อกำหนดอัตราการโฆษณาสำหรับสถานีท้องถิ่น
เป็นเวลาหลายปีที่ผู้โฆษณาและเครือข่ายใช้คะแนนของ Nielsen และตัวชี้วัดการกำหนดราคา (หรือราคาต่อพัน, บารอมิเตอร์ของค่าใช้จ่ายในการเข้าถึง 1, 000 ผู้ชม) ทุกวันนี้การวัดนั้นมีความสำคัญน้อยลงเมื่อเทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงวิธีและเวลาที่ผู้คนดูรายการ หากผู้โฆษณาเริ่มมุ่งเน้นไปที่การกำหนดเป้าหมายประเภทผู้ชมที่เลือกมากพวกเขาสามารถหยุดการมุ่งเน้นในเวลาที่แน่นอนที่ออกอากาศ มันเกี่ยวกับการค้นหาผู้ชมที่เหมาะสมแทนที่จะถือว่าช่วงเวลาหนึ่งเป็นตั๋วทองคำ
ตามที่ บริษัท "วาไรตี้" มีแนวโน้มที่จะกระทำระหว่าง $ 8 พันล้านถึง $ 9 พันล้านเพื่อออกอากาศโฆษณาทางทีวีแบบธรรมดา "และอีก $ 9 พันล้านถึง $ 10 พันล้านทุกปีซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ แนวหน้า เป็นเวลาหลายทศวรรษแสดงให้เห็นว่าออกอากาศระหว่าง 20:00 น. และ 23:00 น. เป็นเป้าหมายสำคัญ มันยังคงเป็นช่วงเวลาที่โลภ แต่การผลักดันสู่ระบบดิจิตอลทำให้มันเป็นที่ต้องการน้อยกว่าเล็กน้อย
Going Digital
รูปแบบการโฆษณาทางทีวีมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากกับการถือกำเนิดของ DVRs และ TiVo ทันใดนั้นผู้ดูสามารถเลือกได้ว่าต้องการดูโฆษณาหรือไม่และผู้คนนับล้านเริ่มส่งต่ออย่างรวดเร็ว ในปี 2014 Time Warner Inc. (TWX) กล่าวว่ารายได้โฆษณาในประเทศที่เครือข่ายเคเบิลของ Turner Broadcasting (CNN, TBS และ TNT) น่าผิดหวัง ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2558 Discovery Communications Inc. (DISCA) กล่าวว่ารายได้โฆษณาเพิ่มขึ้นเพียง 1% และการจัดอันดับในช่วงเวลาดังกล่าวลดลง ตัวเลขเหล่านี้อาจเกิดจากปัจจัยหลายอย่าง แต่การเปลี่ยนมาใช้ระบบดิจิตอลทำให้เกมเปลี่ยนไปอย่างแน่นอน
นอกจากนี้ บริษัท ประกันภัย Allstate Corp (ALL) กล่าวว่าตั้งแต่ปี 2556 ถึง 2558 บริษัท จะเปลี่ยนประมาณ 20% ของค่าโฆษณาทางทีวีเป็นดิจิตอล แบรนด์หลายแห่งกำลังย้ายงบประมาณบางส่วนไปยังวิดีโอออนไลน์เพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อยกว่าซึ่งมีแนวโน้มที่จะได้รับความบันเทิงออนไลน์มากขึ้น
ผู้โฆษณาใช้จ่ายระหว่าง 8.17 พันล้านดอลลาร์ถึง 8.94 พันล้านดอลลาร์สำหรับการโฆษณาแบบช่วงชิง 2014-2015 ตามคำว่า "วาไรตี้" เปรียบเทียบกับระหว่าง 8.6 พันล้านดอลลาร์และ 9.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2556 พวกเขาตั้งค่า "สัญญา 9.6 $ พันล้านล่วงหน้าในการโฆษณาเคเบิล" ซึ่งลดลงประมาณ 6% หรือประมาณ 577 ล้านดอลลาร์จาก 10.2 พันล้านดอลลาร์เมื่อปีที่แล้ว
ในอีกการเคลื่อนไหวที่สำคัญ CNBC ของ NBCUniversal ประกาศว่าเริ่มต้นในไตรมาสที่สี่ของปี 2558 มันจะไม่พึ่งพาข้อมูลของ Nielsen สำหรับการเขียนโปรแกรมข่าวธุรกิจในเวลากลางวันตาม Adweek กล่าวอีกนัยหนึ่งเมื่อพูดถึงโฆษณาทางทีวีรูปแบบธุรกิจใหม่กำลังอยู่ในช่วงของการเป็นรูปเป็นร่าง บริษัท อย่าง Netflix ไม่ต้องพึ่งพาดอลลาร์โฆษณาดังนั้นเครือข่ายและผู้โฆษณาดั้งเดิมจึงพยายามหาวิธีใหม่และดีกว่าในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา
บรรทัดล่าง
ทุกวันนี้มันไม่เหมือนในรายการ "Mad Men" ที่โฆษณาทางโทรทัศน์เป็นธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำสำหรับแบรนด์ที่พยายามกระจายข่าวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน ในขณะที่เหตุการณ์แสดงเช่น Super Bowl ยังคงมีกำไร บริษัท กำลังต่อสู้กับสิ่งต่าง ๆ เช่น DVRs สตรีมมิ่งออนไลน์และผู้ชมอายุน้อยที่ได้รับความบันเทิงออนไลน์หรือบนโทรศัพท์ของพวกเขามากกว่าในทีวี กระนั้นก็ตามประเพณีเช่นการเพิ่มจำนวนขึ้นเรื่อย ๆ และการกวาดสัปดาห์ยังคงอยู่และโฆษณาทางทีวีเป็นส่วนสำคัญของแผนการตลาดของ บริษัท
