สารบัญ
- สตรีมมิ่ง eSports Traffic
- Twitch คืออะไร
- Twitch ทำเงินได้อย่างไร?
- แบบบูรณาการ
- การสมัครรับข้อมูล Twitch Prime
- การซื้อในแอปเรียกว่า“ Bits”
- ใช้ประโยชน์จากอเมซอนและเอ็นเอฟแอล
- การแข่งขันในตลาดกระแสสด
Twitch อาจเป็นความลับที่ถูกเก็บรักษาไว้เป็นอย่างดีของ Amazon ซื้อกิจการในสงครามการประมูลเมื่อปี 2557 กับ Google ด้วยเงินสด 1 พันล้านดอลลาร์แพลตฟอร์มเกมและโซเชียลเน็ตเวิร์กยังคงทำลายคะแนนสูงสุดของตนเอง สี่ปีหลังจากการซื้อกิจการและเพียงเจ็ดหลังจากเปิดตัวครั้งแรก Twitch มีมูลค่าประมาณ 3.79 พันล้านเหรียญสหรัฐ
ผู้ชม Twitch มีการสตรีมสดมากกว่า 2.72 พันล้านชั่วโมงในไตรมาสที่ 2 ปี 2019 หรือมากกว่า 72% ของเวลาชมสดทั้งหมดซึ่งได้รับความนิยมอย่าง YouTube Live, Facebook Gaming และ Mixer ตามรายงานที่เผยแพร่เมื่อเร็ว ๆ นี้
สตรีมมิ่ง eSports Traffic
ในปี 2014 Twitch คิดเป็น 40% ของปริมาณข้อมูลสตรีมสดในสหรัฐอเมริกาและ 1.8% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดรองจาก Google, Netflix และ Apple เท่านั้น ในปี 2560 มันเกินกว่าเครือข่ายดั้งเดิม ESPN ในขนาดผู้ชมและสตรีมเนื้อหาสดมากกว่า ESPN, WWE และ ML รวมกัน ภายในปี 2563 จำนวนผู้ชมกีฬาทั่วโลกจะเพิ่มขึ้นจาก 380 ล้านเป็น 589 ล้านตามการวิจัยของ บริษัท Newzoo
วันนี้ผู้ชมเฉลี่ย 15 ล้านคนมาฟังเพลง Twitch ในแต่ละวันเพื่อรับชมเป็นเจ้าภาพและเป็นกำลังใจให้กับสตรีมสด
สิ่งที่ทำให้ไซต์สตรีมมิ่งสามารถดึงดูดและขยายกลุ่มผู้ชมแม้ว่าการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจะเป็นความรู้สึกที่เรียบง่ายห่อหุ้มในรายงานจาก บริษัท วิจัย SuperData:“ ในขณะที่ 'ทำไมทุกคนอยากดูคนอื่นเล่นวิดีโอเกม' ความเชื่อมั่นยังคงมีอยู่ในกลุ่มผู้อยู่เบื้องหลังโค้งผู้เผยแพร่โฆษณาและแบรนด์ที่ฉลาดที่สุดกำลังตระหนักว่าผู้บริโภคของพวกเขากำลังดูวิดีโอของผู้คนที่เล่นเกม”
ผู้โฆษณาและเครือข่ายสื่อกระแสหลักก่อนปี 2014 ผู้เล่นเกมออนไลน์ผู้ชมและผู้ให้ความบันเทิงต่างรอคอยแพลตฟอร์มการโฮสต์และสตรีมเนื้อหาที่รอคอยมานาน เปิดตัวเมื่อเดือนสิงหาคม 2558“ เกมบน Youtube” ของ Google ได้รับการตอบสนองต่อความต้องการนั้นแล้ว แต่ Twitch นั้นเป็นที่ชื่นชอบเป็นอันดับแรก
ประเด็นที่สำคัญ
- Twitch เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมสดและชุมชนสำหรับผู้เล่นเกมและแฟน ๆ มันถูกซื้อโดย Amazon ในปี 2014 มันมีสตรีมมิ่งที่ไม่ซ้ำกันเดือนละ 3.9 ล้านคนและสตรีมที่เกิดขึ้นพร้อมกันเฉลี่ย 1.274 ล้านคนเช่น YouTube, Twitch ทำเงินจาก s ซึ่งรวมเข้ากับสตรีม นอกจากนี้ยังสร้างรายได้จากการสมัครสมาชิก Twitch ยังทำเงินได้ผ่านสองรูปแบบการสมัครสมาชิก Twitch Prime ของ Amazon รวมถึง Twitch Turbo Twitch ยังได้รับเงินในเว็บไซต์ของแอปที่เรียกว่า "Bits;" ผู้ชมซื้อ Bits เพื่อระดมทุนตะโกนสดๆให้กับนักวิ่งที่พวกเขาชอบ
Twitch คืออะไร
โอกาสเกิดขึ้นถ้าคุณเกิดหลังจากปี 1996 คุณอาจใช้ Twitch อยู่เป็นประจำ (นั่นเป็นเพราะจากการศึกษาล่าสุดของ Lifecourse Associates กว่า 70% ของผู้เล่นหลายพันล้านคนได้เล่นหรือดูวิดีโอเกมในช่วง 60 วันที่ผ่านมาเทียบกับ 60% ของ Generation X และ 40% ของ Baby Boomers)
สำหรับผู้ที่ชื่นชอบบูมเมอร์และเด็กอายุหลายพันปีในห้อง Twitch เป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้นักเล่นเกมเป็นผู้แพร่ภาพกระจายเสียงผู้ชมและผู้เข้าร่วมในชุมชนเกมออนไลน์ ผู้ใช้สามารถสตรีมการเล่นเกมของพวกเขาสดดูการแข่งขัน esports จากระยะไกลและให้กำลังใจผู้เล่นที่ชื่นชอบในการแข่งขัน
มากกว่าเว็บไซต์สำหรับดูและโฮสต์สตรีมสด Twitch เป็นชุมชนโซเชียลของนักเล่นเกม ในระดับหนึ่งนี่เป็นผลลัพธ์ของแพลตฟอร์มเอง แตกต่างจากกีฬาอาชีพผู้ชมบน Twitch สามารถเชื่อมต่อโดยตรงกับสตรีมที่ชื่นชอบผู้เล่นที่แข่งขันได้และอีกคนหนึ่งโดยแสดงความคิดเห็นแบบเรียลไทม์บน Twitch Chat ในระหว่างการสตรีมผู้ชมอาจแชทกับคนอื่นถามคำถามที่แนะนำและมีส่วนร่วมกับสตรีมโดยตรง
ในปี 2019 ผู้ชมโดยเฉลี่ยบน Twitch ได้ดูสตรีมพร้อมกับผู้คนกว่า 1.274 ล้านคนที่ดูช่องสดเฉลี่ย 50, 800 ช่อง
Twitch ทำเงินได้อย่างไร?
Twitch ไม่เหมือนกับ Youtube ของ Google แต่อย่างใด Twitch เป็นบริการสตรีมฟรีโดยมีสาเหตุหลักมาจากการสมัครและ s อย่างไรก็ตาม Twitch ได้รับการสนับสนุนโดย บริษัท แม่ของ Amazon ทดลองและขยายรูปแบบธุรกิจตั้งแต่ปี 2014 ท้าทายแบบอย่างและบังคับให้คู่แข่งตอบสนอง
3.9 ล้าน
จำนวนผู้ออกอากาศที่ไม่ซ้ำกันใน Twitch ต่อเดือนโดยเฉลี่ย ณ ปี 2019
แบบบูรณาการ
Twitch ใช้ร่วมกันระหว่างวิดีโอและเว็บไซต์สตรีมมิ่งในกระแสข้อมูลและในแถบด้านข้างของเว็บไซต์ซึ่งมีราคาตั้งแต่ 2-10 ดอลลาร์ต่อการแสดงผล (โดยทั่วไปราคาต่อการดู) ในขณะที่ Twitch ไม่ได้เปิดเผยสัดส่วนของรายได้ที่เกิดจากการโฆษณา Newzoo คาดการณ์ว่าตลาดวิดีโอเกมสตรีมมิ่งจะเติบโตขึ้น 38% สู่ 906 ล้านดอลลาร์ในปีนี้และ 1.65 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 โดยมีผู้สนับสนุนโฆษณาและสิทธิในสื่อ.
“ ในฐานะที่เป็นปรากฏการณ์ของผู้บริโภค esports ยังคงเติบโตฐานแฟน ๆ ที่หลงใหลทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง” Peter Warman ซีอีโอของ Newzoo กล่าว “ ในฐานะธุรกิจ esports กำลังเข้าสู่ช่วงใหม่และสำคัญยิ่งต่อการเติบโต มีการลงทุนครั้งใหญ่มีการเปิดตัวโครงสร้างลีกใหม่งบประมาณการสนับสนุนได้เปลี่ยนจากการทดลองเป็นอย่างต่อเนื่องและการค้าลิขสิทธิ์สื่อระหว่างประเทศเริ่มร้อนแรงขึ้น”
การแข่งขันชิงแชมป์ระดับโลก League of Legends เป็นงานที่มีคนดูมากที่สุดใน Twitch ในปี 2017 โดยมีผู้ชมทั่วโลก 33 ล้านคนประมาณหนึ่งในสี่ของผู้ชมใน Super Bowl ในปีนั้น ด้วยยอดขายตั๋วมากกว่า 5.5 ล้านดอลลาร์ Warman คาดการณ์ว่างานนี้จะมีการแข่งขันเพื่อสิทธิสตรีมมิ่งในอนาคต
การเติบโตของการโฆษณาแบบสตรีมมิ่งยังสามารถนำมาประกอบกับข้อมูลประชากรเฉพาะที่ Twitch ให้ความสำคัญ Twitch ถูกครอบงำโดย millennials (เกิดระหว่างปี 1982 และ 2004) ตาม LifeCourse กับ 49% ของการจราจร Twitch มาจาก 18-34 ปี นั่นหมายความว่า Twitch ประสบความสำเร็จในการแสดงโฆษณาในกลุ่มประชากรนี้มากกว่า Facebook, YouTube, หรือ ESPN และใกล้เคียงกับ Reddit
ในขณะที่ผู้เล่น esports ยังคงเป็นเพศชายอย่างล้นหลามผู้ชมของ Twitch นั้นเป็นตัวแทนมากกว่าผู้โฆษณาจำนวนมากที่เชื่อ “ เมื่อเปรียบเทียบกับยุคของนักเล่นเกมที่ตายตัวฐานผู้ชมปัจจุบันมีตัวแทนผู้หญิงสูง (46%) และมีรายได้เฉลี่ยสูง (58, 000 เหรียญสหรัฐในอเมริกา)” SuperData รายงาน
การสมัครรับข้อมูล Twitch Prime
หาก Twitch เป็นความลับที่ดีที่สุดของ Amazon อันดับที่สองคือ“ Twitch Prime” ในขณะที่การเป็นสมาชิกนี้จะอยู่ที่ $ 4.99 ต่อเดือน บริษัท แม่ของ Twitch ได้รวมการเป็นสมาชิกนี้กับเว็บไซต์ค้าปลีกของพวกเขาในเดือนกันยายน 2559 เพื่อให้สมาชิก Amazon Prime สามารถสมัคร ต้อนรับสู่ Twitch Prime ฟรี
ในขณะที่ประโยชน์ของ Twitch Prime นั้นมีความสวยงามเกือบทั้งหมด - การเพิ่มจานสีและอีโมติคอนให้กับการแชท - สมาชิกยังได้รับความสามารถในการรับครึ่งหนึ่งของค่าใช้จ่ายการสมัครสมาชิกรายเดือนให้กับหนึ่งในสตรีมของเว็บไซต์ สมาชิกสามารถทำได้ทุก ๆ 30 วันโดยปล่อยให้ Twitch อยู่ต่ำกว่า $ 2.50 ต่อเดือนต่อสมาชิก แม้ว่า Twitch จะยังไม่ปล่อยจำนวนสมาชิกที่แน่นอน แต่สตรีมที่ได้รับความนิยมสูงสุดสิบคนเท่านั้นมีสมาชิก Twitch Prime จำนวน 160, 000 รายคิดเป็นมูลค่าประมาณ 400, 000 ดอลลาร์แก่ บริษัท
“ Twitch Turbo” เป็นบริการที่สองของบริการสมัครสมาชิกของเว็บไซต์สตรีมมิ่ง การเป็นสมาชิก $ 8.99 / เดือนทำให้การรับชมเกมราบรื่นขึ้นด้วยการตัดการเพิ่มพื้นที่เก็บข้อมูลวิดีโอและเสนออีโมติคอนและสีแชท
การซื้อในแอปเรียกว่า“ Bits”
นอกจากการเชียร์สตรีมจาก Twitch Chat ผู้ชมยังสามารถส่งเสียงตะโกนสดๆให้กับนักสตรีมที่ชื่นชอบโดยใช้สกุลเงินในแอปที่เรียกว่า“ Bits” ผู้ชมสามารถซื้อ Bits เริ่มต้นที่ $ 1.40 ต่อ 100 ทำให้อัตราแลกเปลี่ยนประมาณ 1.4 เซนต์ ถึง 1 บิต “ Cheering Bits” บน Twitch นั้นเท่ากับการแชทด้วยภาพเคลื่อนไหว การพิมพ์“ Cheer1” ใน Twitch Chat จะสร้างสามเหลี่ยมสีเทาแบบเคลื่อนไหวและเสียค่าใช้จ่าย 1.4 เซนต์ “ Cheer100” สร้างเพชรสีม่วงเต้นราคา $ 1.40 ผู้ใช้สามารถส่งเสียงเชียร์จำนวนเท่าใดก็ได้ที่พวกเขาต้องการได้ถึง“ Cheer10000” ($ 140 USD) และ emotes ที่เกี่ยวข้องนั้นจะใหญ่ขึ้นและมีสีสันมากขึ้น
“ หากการสมัครรับข้อมูลช่องเทียบเท่ากับการถือตั๋วฤดูกาลสำหรับทีมกีฬาที่คุณชื่นชอบ” Twitch CEO Emmett Shear กล่าว“ การเชียร์เป็นเหมือนการเริ่มต้นฝูงชนในระหว่างเกม”
หนึ่งเปอร์เซ็นต์ของแต่ละบิตจะถูกบริจาคให้กับ streamer ทำให้ Twitch เหลือประมาณ 70% แม้จะได้รับกำไรสุทธิ 0.4 เซนต์ต่อบิต แต่ Twitch ก็ได้กวาดเงินเกือบ 1 ล้านเหรียญจาก Bit Cheering เพียงอย่างเดียว นับตั้งแต่เปิดตัวในปลายเดือนมิถุนายน 2559 ผู้ใช้ส่งมากกว่า 1 พันล้าน Bits เป็นจำนวนเงินรวมระหว่าง $ 12.3 ล้านถึง $ 14 ล้าน
ใช้ประโยชน์จากอเมซอนและเอ็นเอฟแอล
Twitch เพิ่งประกาศว่าจะขยายเนื้อหาสตรีมมิงสดนอกเหนือจากวิดีโอเกมเพื่อรวมรายการโทรทัศน์และแม้แต่ความร่วมมือกับ NFL
Twitch ประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าผู้ชมจะสามารถชม 11 เกมฟุตบอลลีกแห่งชาติในช่วงปี 2018 และ 2019 เนื่องจากมีการต่อยอดข้อตกลงใหม่ของ Amazon สำหรับเกมวันพฤหัสบดี - กลางคืนกับ NFL ในขณะที่การออกอากาศของ NFL football บน Twitch เป็นผลพลอยได้จากการเป็นเจ้าของของ Amazon ความพร้อมใช้งานของการออกอากาศแบบมืออาชีพนั้นเป็นชัยชนะครั้งใหญ่ของ Twitch ส่วนหนึ่งเป็นเพราะผู้ชม Twitch ไม่จำเป็นต้องได้รับค่าสมาชิกเพื่อดูเกม
เมื่อปีที่แล้ว Twitch ได้ร่วมมือกับ บริษัท โปเกมอนที่ซื้อขายโดยเอกชนเพื่อให้ผู้ชมได้ชมสตรีมโปเกม่อนของPokémon: The Series และภาพยนตร์ที่เกี่ยวข้องในเว็บไซต์ของ บริษัท ในอดีต Twitch ได้สตรีม Saturday Night Live, Knight Rider และ Mister Rogers แนะนำว่า บริษัท อาจมองหาที่จะขยายไปสู่เนื้อหาที่มีการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์เก่า ๆ หรือขยายเนื้อหาพิเศษเฉพาะวิดีโอไปยังแพลตฟอร์มสตรีมมิงสด
การแข่งขันในตลาดกระแสสด
ในปี 2018 ผู้คนจำนวนมากดูเนื้อหาเกมแบบสตรีมมากกว่า HBO, Netflix, Hulu และ ESPN ในขณะที่ Twitch เป็นเว็บไซต์สตรีมมิ่งถ่ายทอดสดยอดนิยมสำหรับการเล่นเกมและเกมการแข่งขันที่โด่งดังที่สุดของ Amazon มาจาก Google ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี Youtube Gaming เป็นโปรเจ็กต์ของ Google และตอบสนองโดยตรงกับ Twitch เปิดตัวในเดือนสิงหาคม 2558 หลังจากที่ Google ล้มเหลวในการซื้อ Twitch ในสงครามประมูลกับ Amazon แขนวิดีโอเกมสตรีมของ Youtube ดามัสก์และแนะนำวิดีโอสดสำหรับผู้ใช้
