ในช่วงต้นเดือนตุลาคมแคมเปญของ Sen. Elizabeth Warren ได้เปิดตัวโฆษณาทางการเมืองที่เปิดตัวด้วยเสียงรั่วไหลของ Mark Zuckerberg CEO ของ Facebook Inc. (FB) ซึ่งพูดถึงวิธีที่ บริษัท จะ "ไปที่เสื่อและต่อสู้" หาก Warren ได้รับเลือกเป็นประธานาธิบดีในปี 2020 พยายามที่จะเลิก บริษัท คลิปซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเสียงสองชั่วโมงจากการประชุมพนักงานที่จัดขึ้นในเดือนกรกฎาคมที่ได้รับจาก The Verge ถูกนำมาใช้เพื่อแสดงให้เห็นว่าเธอมี Big Tech ได้อย่างไร
วอร์เรนเชื่อว่าการบังคับใช้กฎหมายต่อต้านการผูกขาดที่อ่อนแอในสหรัฐอเมริกาช่วยให้ บริษัท เทคโนโลยีรายใหญ่เข้ามามีบทบาทเหนือคู่แข่งและส่งผลกระทบต่อการแข่งขันและนวัตกรรมในอุตสาหกรรมนี้ ตามที่เธอบอกว่าการขาดตัวเลือกสำหรับผู้บริโภคทำให้ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเหล่านี้ละเลยความเป็นส่วนตัวและประสบการณ์ผู้ใช้ นี่คือวิธีที่เธอวางแผนที่จะทำให้เสีย FAANG และแม้แต่สนามเด็กเล่น
แผนการ
ใน 48 แผนของ Warren นั้นคือแผน "วิธีที่เราสามารถสลาย Big Tech" ได้ จากข้อมูลของเธอ บริษัท ต่างๆได้รับคู่แข่งที่น้อยกว่าและใช้ตลาดออนไลน์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของพวกเขาเพื่อ จำกัด การแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม เธอวางแผนที่จะแก้ไขปัญหานี้ประกอบด้วยสองส่วนหลักและเป้าหมายบางอย่างสำหรับอนาคต:
Online Marketplaces = โปรแกรมอรรถประโยชน์ของแพลตฟอร์ม
วอร์เรนต้องการผ่านกฎหมายที่ต้องใช้ตลาดออนไลน์ซึ่งดำเนินการโดย บริษัท ที่มีรายได้ทั่วโลกต่อปีสูงกว่า 90 ล้านดอลลาร์เพื่อถูกกำหนดให้เป็น บริษัท ที่มีรายได้ทั่วโลกต่อปีมากกว่า 25 พันล้านดอลลาร์จะไม่ได้รับอนุญาตให้เป็นเจ้าของระบบสาธารณูปโภคและผู้มีส่วนร่วมในเวลาเดียวกัน กล่าวอีกนัยหนึ่ง บริษัท จะไม่สามารถขายบริการในตลาดสาธารณะที่พวกเขาเป็นเจ้าของและควบคุมได้ ยูทิลิตี้แพลตฟอร์มจะต้องปฏิบัติต่อผู้ใช้ทุกคนอย่างยุติธรรมและเท่าเทียมกัน หากถูกฟ้องและพบว่ามีความผิดในการละเมิดข้อกำหนดความเป็นกลางพวกเขาจะต้องจ่ายค่าปรับเท่ากับ 5% ของรายได้ต่อปี
การควบรวมการย้อนกลับ
วอร์เรนจะแต่งตั้งหน่วยงานกำกับดูแลของรัฐบาลกลางซึ่งจะควบรวมกิจการ "ผิดกฎหมาย" และ "ต่อต้านการแข่งขัน"
เป้าหมาย
เป้าหมายสามประการของเธอคือให้ผู้คนควบคุมการเก็บรวบรวมแบ่งปันและขายข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขาได้มากขึ้นช่วยให้ร้านข่าวและศิลปินรักษาคุณค่าของเนื้อหาที่พวกเขาสร้างขึ้นและมั่นใจได้ว่าไม่มีอำนาจจากต่างประเทศใช้สื่อสังคมออนไลน์
แผนมีความหมายสำหรับ FAANG อย่างไร
Facebook: ภายใต้แผนของวอร์เรนการควบรวมกิจการของ Facebook ในปี 2555 ของ Instagram และ WhatsApp ของ WhatsApp จะถูกยกเลิกในปี 2012 สิ่งที่ Zuckerberg เรียกว่าเป็นภัยคุกคาม "Facebook เผชิญกับแรงกดดันที่แท้จริงจาก Instagram และ WhatsApp เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และปกป้องความเป็นส่วนตัวของเรา" เว็บไซต์แคมเปญของ Warren กล่าว
Pew Research เผยว่าผู้ใหญ่เจ็ดสิบเปอร์เซ็นต์ในสหรัฐอเมริกาและวัยรุ่น 51% ใช้ Facebook อย่างไรก็ตาม 70% ของวัยรุ่นในสหรัฐอเมริกาใช้ Instagram ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ Facebook ใช้เพื่อแข่งขันกับ Snap Inc. และ TikTok บริษัท จะขึ้นอยู่กับ Instagram เพื่อผลักดันรายได้โฆษณาในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
Amazon: Amazon.com Inc. (AMZN) จะไม่ได้รับอนุญาตให้ขายผลิตภัณฑ์ของตนเองพร้อมกับผู้ขายบุคคลที่สามใน Amazon.com หากผ่านกฎหมายของ Warren แบรนด์ที่เป็นของเอกชนเช่น AmazonBasics จะต้องถูกปั่นหรือปิด การควบรวมกิจการกับ Whole Foods (2017) และ Zappos (2009) ก็จะไม่คลี่คลาย
แบรนด์หลายร้อยแบรนด์ส่วนใหญ่ที่ Amazon เป็นเจ้าของยังไม่ประสบความสำเร็จ แต่ Oweise Khazi ผู้บริหารระดับสูงของ Gartner L2 บอกกับ Retail Dive ว่า Amazon กำลังเล่นเกมยาวและจะศึกษาข้อมูลจำนวนมหาศาลที่เข้าถึงได้ ถึง.
Apple: Apple Inc. (AAPL) ไม่ใช่หนึ่งใน บริษัท ที่กล่าวถึงในเว็บไซต์ทางการของ Warren แต่ AppStore จะมีคุณสมบัติเป็นยูทิลิตี้แพลตฟอร์ม ซึ่งหมายความว่า Apple จะไม่สามารถขายแอปพลิเคชันของตนเองเช่น Apple Music และ Apple News บนแพลตฟอร์ม “ มันจะต้องเป็นอย่างใดอย่างหนึ่ง” วอร์เรนกล่าวเมื่อถูกถามเกี่ยวกับมันโดย The Verge “ ไม่ว่าพวกเขาจะรันแพลตฟอร์มหรือเล่นในร้านค้า พวกเขาไม่ได้ทำทั้งสองอย่างพร้อมกัน” สิ่งนี้จะเข้ามาในความทะเยอทะยานของธุรกิจบริการของ Apple
Netflix: Netflix Inc. (NFLX) เผชิญกับความเสี่ยงด้านกฎระเบียบเล็กน้อย ณ จุดนี้ ในเดือนมีนาคม 2019 BMO Capital Markets ทำให้ Netflix เป็นหุ้นเทคโนโลยีชั้นนำแทน Amazon เพราะเหตุนี้ตาม CNBC การถกเถียงเกี่ยวกับว่า บริษัท เป็นผู้ผูกขาดโดยมีงบประมาณเนื้อหาต้นฉบับจำนวนมหาศาลหรือไม่
Alphabet Inc. (GOOGL): Ad Exchange ของ Google และ Google Search เป็นทั้งยูทิลิตี้ของแพลตฟอร์มภายใต้กฎหมายที่เสนอและจะต้องถูกแยกออก อีกวิธีหนึ่ง Google จะต้องหยุดรวมถึงบริการเปรียบเทียบการช็อปปิ้งการจัดอันดับร้านอาหาร ฯลฯ ในผลการค้นหาเพราะจะแข่งขันกับ บริษัท อื่นเช่น Yelp และแยกธุรกิจของตนออกจาก Ad Exchange การเข้าซื้อกิจการ Waze, Nest และ DoubleClick นั้นจะไม่คลี่คลาย
การเคลื่อนไหวเริ่มต้นอย่างไร
อลิซาเบ ธ วอร์เรนไม่ได้พูดถึงการผูกขาดทางเทคโนโลยีมานานแล้วตราบใดที่เธอกำลังพูดถึงเรื่องการล่มสลายธนาคารใหญ่ วิดีโอไวรัสของเธอจากการประชุมใหญ่ครั้งที่สองในปี 2558 ไม่ได้แสดงให้เห็นถึงความเข้มข้นของเธอใน Silicon Valley อย่างไรก็ตามหนึ่งปีต่อมาในระหว่างการกล่าวปาฐกถาพิเศษที่คิดว่าฟอรั่มของอเมริกาว่าด้วยการผูกขาดวอร์เรนวิพากษ์วิจารณ์ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเพื่อ "ดับการแข่งขัน" เป็นครั้งแรกและเธอก็ทำข่าว เธอกล่าวว่า "Google, Apple และ Amazon ได้สร้างเทคโนโลยีก่อกวนที่เปลี่ยนแปลงโลกและทุกวันพวกเขาให้คุณค่ามหาศาลพวกเขาสมควรที่จะทำกำไรได้สูงและประสบความสำเร็จ แต่โอกาสในการแข่งขันจะต้องเปิดกว้างสำหรับผู้เข้าใหม่และคู่แข่งรายย่อยที่ต้องการ โอกาสของพวกเขาในการเปลี่ยนแปลงโลกอีกครั้ง” เธอให้ตัวอย่างเช่น Amazon ที่ชักจูงผู้บริโภคถึงหนังสือที่ตีพิมพ์การปฏิบัติของ Apple ต่อ บริษัท สตรีมมิ่งเพลงคู่ต่อสู้อย่าง Spotify และ Google ให้สิทธิพิเศษแก่ผลิตภัณฑ์ของตนในเครื่องมือค้นหา อ่านออนไลน์
แต่แรงบันดาลใจมาจากไหน? ชาวนิวยอร์กรายงานว่าในช่วงต้นปี 2016 วอร์เรนได้พบกับหัวหน้าโครงการเปิดตลาดแห่งใหม่ของอเมริกาคือ Barry Lynn และเป็นหนึ่งใน Lina Khan ที่ถูกกฎหมาย พวกเขาพูดคุยเกี่ยวกับการปกครองของกลุ่ม บริษัท บางแห่งและ Khan และ Lynn แนะนำให้เลิก บริษัท ยักษ์ใหญ่เหล่านี้ (ภายหลังตลาดเปิดแยกออกจากอเมริกาใหม่หลังจากที่ Google เคยวิพากษ์วิจารณ์ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนหลักของรถถัง)
กิจกรรมต่อต้านการผูกขาดของสหรัฐอเมริกานั้นแตกต่างไปจากสหภาพยุโรปตั้งแต่ปี 1970 และวอร์เรนมีส่วนช่วยในการฟื้นคืนชีพอย่างมหาศาล Matthew Yglesias ผู้ร่วมก่อตั้งของ Vox ได้กล่าวถึงข้อเสนอของเธอในการเพิ่มการตรวจสอบการต่อต้านการผูกขาดในภาคเทคโนโลยี "มีความเสี่ยงทางการเมืองมากกว่าสิ่งที่โอบามาได้ทำ" และ "การตัดสินใจแตกหักด้วยมติที่ยาวนานตลอดกาลว่านโยบายต่อต้านการผูกขาด เชื่อมโยงกับสวัสดิการของผู้บริโภคมากกว่าแค่เข้าไปแทรกแซงการต่อสู้ของ บริษัท ต่างๆ"
ในเดือนตุลาคม 2559 ฮิลลารีคลินตันประธานาธิบดีหวังเพิ่ม "ความมุ่งมั่นใหม่ในการส่งเสริมการแข่งขันการจัดการกับความเข้มข้นที่มากเกินไปและการใช้อำนาจทางเศรษฐกิจในทางที่ผิดและการละเมิดกฎหมายและการบังคับใช้กฎหมายต่อต้านการผูกขาด” ในรายการเป้าหมายในเดือนธันวาคม op-ed หัวข้อ "ลืม AT&T การผูกขาดที่แท้จริงคือ Google และ Facebook "มันเป็นปีที่บิ๊กเทคได้กลายเป็นหนึ่งในกลุ่มเป้าหมายที่ใหญ่ที่สุดอย่างเป็นทางการ
