ลิงกอริลลาคืออะไร?
'ลิงกอริลลา' เป็นคำที่ใช้อธิบาย บริษัท ที่ครอบงำอุตสาหกรรมของตน แต่เป็น บริษัท ที่ไม่จำเป็นต้องผูกขาดอย่างสมบูรณ์ บริษัท กอริลลาประสบความสำเร็จเหนือกว่าด้วยการควบคุมราคาและความพร้อมใช้งานของผลิตภัณฑ์เมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งในอุตสาหกรรม สิ่งนี้มีอิทธิพลต่อการควบคุมราคาบังคับให้คู่แข่งหันไปใช้กลยุทธ์ทางเลือกอื่นในการแข่งขันเช่นการแยกแยะข้อเสนอหรือกลยุทธ์การตลาดเชิงรุก
ประเด็นที่สำคัญ
- กอริลลาหมายถึง บริษัท ที่มีอำนาจเหนือกว่าในบางภาคส่วนที่ไม่มีการผูกขาด แต่ก็ยังคงสนุกไปกับอิทธิพลและอำนาจการกำหนดราคามากมายแม้ว่าจะไม่ใช่การผูกขาดที่แท้จริงเนื่องจากขนาดและอิทธิพลของมันกอริลลาอาจถือว่าเป็นพฤตินัย การผูกขาดตั้งแต่คู่แข่งถูกกีดกันแม้ว่าพวกเขาจะถูกจับตามองอย่างระมัดระวังโดยหน่วยงานต่อต้านการผูกขาดกอริลลาสามารถดึงดูดผู้มีความสามารถและรับทุนในอัตราที่ดี
ทำความเข้าใจกับกอริลล่า
ลิงกอริลลาไม่จำเป็นต้องมีการผูกขาดอย่างเป็นทางการในอุตสาหกรรมเพื่อครองคู่แข่ง อย่างไรก็ตามการครอบงำอย่างกว้างขวางในอุตสาหกรรมนี้อาจทำให้หลายคนมองว่าสถานการณ์เป็นการผูกขาดโดยพฤตินัย การใช้คำลิงกอริลลาเป็นการอ้างอิงถึงข้อเท็จจริงที่ว่าลิงกอริลลา 800 ปอนด์นั้นสามารถทำสิ่งที่ต้องการได้
ในธุรกิจขนาดใหญ่ของลิงกอริลลาหมายความว่าคู่แข่งจะต้องพิจารณาปฏิกิริยาของลิงกอริลลาที่มีต่อการตัดสินใจทางธุรกิจอย่างรอบคอบ กอริลล่าหลายคนถูกยิงที่ผูกขาดตลาด อย่างไรก็ตามกฎหมายต่อต้านการผูกขาดของรัฐบาลกลางที่โดดเด่นที่สุดคือพระราชบัญญัติเชอร์แมนทำให้เกิดการสมรู้ร่วมคิดและพฤติกรรมการผูกขาดที่ผิดกฎหมายในสหรัฐอเมริกา อย่างไรก็ตามยังมีสิ่งจูงใจที่จะแข่งขันกับกอริลลา ท้ายที่สุดการตัดราคาที่ไม่ถูกตรวจพบหรือการเพิ่มขึ้นของการผลิตจะดึงดูดลูกค้าที่ซื้อจากกอริลลาและลูกค้าที่ไม่ได้ซื้อผลิตภัณฑ์เลย การปรับราคาอาจมีความซับซ้อนรวมถึงเงื่อนไขเครดิตที่ดีกว่าการส่งมอบที่เร็วขึ้นหรือบริการฟรีอื่น ๆ
กอริลล่านั้นมีประสิทธิภาพมากที่สุดเมื่อความต้องการผลิตภัณฑ์กอริลลานั้นไม่ได้มีความอ่อนไหวต่อราคา นี่คือเหตุผลที่กอริลล่ามีประสิทธิภาพมากกว่าในระยะสั้น ในระยะยาวราคามักจะมีความยืดหยุ่นเนื่องจากผู้บริโภคพบว่าสินค้าทดแทนมีราคาถูกลง
ผลประโยชน์เกิดขึ้นกับกอริลล่า
การเป็นกอริลลานั้นมีประโยชน์มากมาย สำหรับผู้เริ่มต้นกอริลลาได้รับกำไรที่สูงขึ้นมากซึ่งทำให้พวกเขาสามารถลงทุนในธุรกิจของพวกเขาในอัตราที่รวดเร็วยิ่งขึ้นและแยกตัวเองออกจากคู่แข่ง ตำแหน่งที่โดดเด่นของพวกเขาให้แพลตฟอร์มการตลาดที่มีขนาดใหญ่ขึ้นซึ่งช่วยให้ผู้นำสามารถกำหนดวาระสำหรับสิ่งที่ลูกค้าควรคาดหวังจากซัพพลายเออร์ของพวกเขา พันธมิตรขององค์กรต้องการทำงานกับกอริลล่าซึ่งสามารถมอบการรับรองและการกระจายผลประโยชน์มหาศาล กอริลล่ามักจะสามารถดึงดูดผู้สมัครงานที่ดีที่สุดเนื่องจากขนาดและศักดิ์ศรีของพวกเขา พวกเขายังสามารถหาเงินได้ง่ายและถูกกว่าคู่แข่ง
ตัวอย่างลิงกอริลลา
ตัวอย่างที่ทันสมัยของลิงกอริลลาคือตำแหน่งที่ไมโครซอฟท์ชอบในช่วงปี 1990 ในตลาดระบบปฏิบัติการคอมพิวเตอร์ บริษัท ที่มีการแข่งขันในส่วนของตลาดนี้มีขนาดเล็กมากมีส่วนแบ่งตลาดน้อยและมักจะหลีกเลี่ยงการเผชิญหน้ากับ Microsoft Microsoft สามารถใช้ประโยชน์จาก บริษัท ขนาดเล็กเหล่านี้อย่างมากเกี่ยวกับนวัตกรรมและการตลาดและใช้พลังนั้นเพื่อบีบคู่แข่งขนาดเล็กเหล่านี้ในด้านราคาและการจัดจำหน่าย
