สินค้าอุปโภคบริโภคที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว (FMCG) คืออะไร?
สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็วเป็นสินค้าที่ขายได้อย่างรวดเร็วในราคาที่ค่อนข้างต่ำ สินค้าเหล่านี้เรียกว่าสินค้าที่บรรจุหีบห่อของผู้บริโภค
FMCG มีอายุการเก็บรักษาสั้นเนื่องจากความต้องการของผู้บริโภคสูง (เช่นน้ำอัดลมและขนมหวาน) หรือเพราะอาหารที่เน่าเสียง่าย (เช่นเนื้อสัตว์ผลิตภัณฑ์นมและขนมอบ) สินค้าเหล่านี้มีการซื้อบ่อยบริโภคอย่างรวดเร็วมีราคาต่ำและขายในปริมาณมาก พวกเขายังมีมูลค่าการซื้อขายสูงเมื่ออยู่บนชั้นวางของที่ร้าน
สินค้าอุปโภคบริโภคที่มีการเคลื่อนไหวช้าซึ่งมีอายุการเก็บรักษานานกว่าและซื้อเมื่อเวลาผ่านไปรวมถึงรายการเช่นเฟอร์นิเจอร์และเครื่องใช้ไฟฟ้า
ทำความเข้าใจกับสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว (FMCG)
สินค้าอุปโภคบริโภคเป็นสินค้าที่ซื้อเพื่อการบริโภคโดยผู้บริโภคทั่วไป พวกเขาแบ่งออกเป็นสามประเภทที่แตกต่างกัน: สินค้าคงทนคงทนและบริการ สินค้าคงทนมีอายุการเก็บรักษาสามปีขึ้นไปในขณะที่สินค้าคงทนไม่สามารถมีอายุการเก็บน้อยกว่าหนึ่งปี สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวรวดเร็วเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคที่ใหญ่ที่สุด พวกเขาตกอยู่ในหมวดหมู่ที่ไม่สามารถต้านทานได้เนื่องจากพวกมันถูกบริโภคในทันทีและมีอายุการเก็บสั้น
เกือบทุกคนในโลกใช้สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว (FMCG) ทุกวัน เป็นการซื้อของผู้บริโภคขนาดเล็กที่เราทำที่ร้านผลิตร้านขายของชำซุปเปอร์มาร์เก็ตและคลังสินค้า ตัวอย่างเช่นนม, เหงือก, ผลไม้และผัก, กระดาษชำระ, โซดา, เบียร์และยาเสพติดอื่น ๆ เช่นแอสไพริน
FMCG มีสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของการใช้จ่ายของผู้บริโภคทั้งหมด แต่พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าที่มีส่วนร่วมต่ำ ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะอวดสินค้าคงทนเช่นรถยนต์ใหม่หรือสมาร์ทโฟนที่ออกแบบมาอย่างสวยงามมากกว่าเครื่องดื่มชูกำลังใหม่ที่พวกเขาซื้อมาในราคา 2.50 ดอลลาร์ที่ร้านสะดวกซื้อ
ประเภทของสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว
ดังกล่าวข้างต้นสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็วเป็นสินค้าที่ไม่สามารถต้านทานได้หรือสินค้าที่มีอายุการใช้งานสั้นและมีการบริโภคในอัตราที่รวดเร็วหรือรวดเร็ว
FMCGs สามารถแบ่งออกเป็นหมวดหมู่ต่าง ๆ ได้แก่:
- อาหารแปรรูป: ผลิตภัณฑ์ชีสซีเรียลและพาสต้าชนิดบรรจุกล่อง อาหารปรุงสำเร็จ: อาหารพร้อมรับประทาน น้ำดื่มบรรจุขวดเครื่องดื่มชูกำลังและน้ำผลไม้ ขนมอบ: คุกกี้ครัวซองต์และเบเกิล อาหารสดแช่แข็งและสินค้าแห้ง: ผักผลไม้ถั่วและแครอทแช่แข็งและลูกเกดและถั่ว ยา: แอสไพรินยาแก้ปวดและยาอื่น ๆ สามารถซื้อได้โดยไม่ต้องมีใบสั่งยา ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด: เบกกิ้งโซดาเครื่องทำความสะอาดเตาอบและน้ำยาล้างกระจกและกระจก เครื่องสำอางและอุปกรณ์อาบน้ำ: ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมคอนซีลเลอร์ยาสีฟันและสบู่ เครื่องใช้สำนักงาน: ปากกาดินสอและเครื่องหมาย
อุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว
เนื่องจากสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็วมีอัตราการหมุนเวียนสูงเช่นนี้ตลาดจึงไม่เพียง แต่มีขนาดใหญ่มากเท่านั้น แต่ยังมีการแข่งขันสูง บริษัท ที่ใหญ่ที่สุดในโลกบางรายแข่งขันกันเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดในอุตสาหกรรมนี้ ได้แก่ โดล, โคคา - โคล่า, ยูนิลีเวอร์, พรอคเตอร์แอนด์แกมเบิล, เนสท์เล่, เคลล็อกและโรงงานทั่วไป บริษัท เช่นนี้จำเป็นต้องมุ่งเน้นความพยายามในการทำการตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีการเคลื่อนไหวรวดเร็วเพื่อดึงดูดและดึงดูดผู้บริโภคให้ซื้อผลิตภัณฑ์ของตน
นั่นเป็นเหตุผลที่บรรจุภัณฑ์เป็นปัจจัยที่สำคัญมากในกระบวนการผลิต ระบบโลจิสติกส์และการจัดจำหน่ายมักต้องการบรรจุภัณฑ์สำรองและบรรจุภัณฑ์ระดับอุดมศึกษาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด แพ็คหน่วยหรือแพคเกจหลักเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการปกป้องผลิตภัณฑ์และอายุการเก็บรักษาและยังให้ข้อมูลและแรงจูงใจการขายแก่ผู้บริโภค
FCMG ขายในปริมาณมากดังนั้นจึงถือว่าเป็นแหล่งรายได้ที่เชื่อถือได้ ยอดขายที่สูงเช่นนี้ยังชดเชยส่วนต่างกำไรที่ต่ำในการขายส่วนบุคคลเช่นกัน
โดยทั่วไปการลงทุนหุ้น FMCG สัญญาว่าจะมีการเติบโตต่ำ แต่เป็นการเดิมพันที่ปลอดภัยด้วยอัตรากำไรที่คาดการณ์ได้ผลตอบแทนที่มั่นคงและเงินปันผลปกติ
ข้อควรพิจารณาพิเศษ
สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็วและอีคอมเมิร์ซ
ผู้ซื้อทั่วโลกซื้อสิ่งที่พวกเขาต้องการทางออนไลน์เพิ่มมากขึ้นเพราะมีสิ่งอำนวยความสะดวกบางอย่างตั้งแต่การส่งคำสั่งซื้อไปจนถึงประตูสู่การเลือกที่หลากหลายและราคาต่ำ - ร้านค้าอิฐและปูนไม่สามารถทำได้
หมวดหมู่อีคอมเมิร์ซที่ได้รับความนิยมสูงสุดไม่น่าแปลกใจคือสินค้าที่ไม่สิ้นเปลือง - สินค้าคงทนและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับความบันเทิง ตลาดออนไลน์สำหรับการซื้อของชำและผลิตภัณฑ์บริโภคอื่น ๆ มีการเติบโตเนื่องจาก บริษัท กำหนดประสิทธิภาพของการขนส่งทางโลจิสติกส์ซึ่งช่วยลดระยะเวลาในการจัดส่ง ในขณะที่หมวดที่ไม่สิ้นเปลืองอาจยังคงเป็นผู้นำผลิตภัณฑ์บริโภคในปริมาณที่แท้จริงการเพิ่มประสิทธิภาพด้านโลจิสติกส์ได้เพิ่มการใช้ช่องทางอีคอมเมิร์ซสำหรับการซื้อ FMCG
ประเด็นที่สำคัญ
- สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวรวดเร็วเป็นสินค้าที่ไม่สามารถขายได้อย่างรวดเร็วในราคาที่ค่อนข้างต่ำ FMCGs มีอัตรากำไรต่ำ แต่พวกเขาคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของการใช้จ่ายของผู้บริโภคตัวอย่างของ FMDBs ได้แก่ นมเหงือกผลไม้และผักกระดาษชำระโซดาเบียร์และยาที่ขายตามเคาน์เตอร์เช่นแอสไพริน
เมื่อซื้อสินค้าที่ไม่สิ้นเปลืองซึ่งผู้บริโภคมักนึกถึงบางสิ่งส่วนใหญ่จะมีความสัมพันธ์แบบหนึ่งต่อหนึ่งระหว่างการค้นหาออนไลน์และการช็อปปิ้ง สินค้าอุปโภคบริโภคมีความตั้งใจในการเรียกดู / ซื้อออนไลน์ที่ต่ำกว่าสินค้าอุปโภคบริโภค แต่พวกเขามีความสัมพันธ์ที่ดีกับการเรียกดูสินค้าที่ซื้อซึ่งอาจเป็นปัจจัยในการเพิ่มยอดขายออนไลน์ของพวกเขา
