ในโลกธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบันดูเหมือนว่าค่าคงที่เท่านั้นที่จะมีการเปลี่ยนแปลง บริษัท ที่ไม่สามารถทันกับการเปลี่ยนแปลงและปรับตัวเข้ากับนวัตกรรมที่ก่อกวนมักจะพบว่าตัวเองกำลังดิ้นรน มีตัวอย่างบางส่วนของ บริษัท ชั้นนำในตลาดที่มีชื่อเสียงที่ต้องประกาศล้มละลายเนื่องจากไม่ได้อ่านตลาดของพวกเขาอย่างถูกต้องและไม่ได้ตามนวัตกรรม
บริษัท Eastman Kodak (KODK) เป็นชื่อหนึ่งที่อยู่ในใจพร้อมกับ Polaroid Corporation, Blockbuster, Inc. และ Borders Group ในขณะที่บาง บริษัท เหล่านี้อาจได้รับการจัดการอย่างไม่เหมาะสมไปพร้อมกัน แต่การไม่ทันกับการเปลี่ยนแปลงของตลาดเป็นปัจจัยสำคัญที่นำไปสู่การล้มละลาย
บริษัท Eastman Kodak
Eastman Kodak เป็น บริษัท ที่มีกล้องและภาพยนตร์นำวลี“ Kodak ครู่หนึ่ง” มาใช้เป็นที่นิยม กล้องของ บริษัท มักจะมีราคาถูกกว่าและสร้างรายได้จากภาพยนตร์ที่กล้องใช้ แต่ บริษัท ล้มเหลวในการติดตามนวัตกรรมมากมายที่นำโดยยุคดิจิตอล เมื่อกล้องดิจิตอลเริ่มได้รับความนิยมลดความต้องการฟิล์มและกล้องถ่ายรูปของโกดักจึงประสบปัญหาทางการเงิน ท้ายที่สุด บริษัท ได้ยื่นฟ้องล้มละลายในปี 2555 ก่อนที่จะจัดโครงสร้างใหม่และออกจากบทที่ 11 ในปี 2013
น่าแปลกที่ผู้วิจัยของ บริษัท ได้สร้างกล้องดิจิตอลขึ้นมาในช่วงต้นทศวรรษ 1970 แต่ บริษัท ไม่ได้มองเห็นหรือคว้าศักยภาพไว้ หรือผู้บริหารอาจไม่ต้องการลดยอดขายภาพยนตร์ที่มีกำไรของ บริษัท
Kodak ขายธุรกิจหลายช่วงเวลาที่ยากลำบากและตอนนี้มุ่งเน้นไปที่การพิมพ์บริการกราฟิกและบริการระดับมืออาชีพสำหรับธุรกิจ
บริษัท โพลารอยด์
โพลารอยด์เป็นอีกหนึ่ง บริษัท อุตสาหกรรมภาพถ่ายที่เลิกทำแล้วเนื่องจากยุคการถ่ายภาพดิจิตอล ก่อนเกิดกล้องดิจิตอลกล้องโพลารอยด์เป็นวิธีที่ได้รับความนิยมในการถ่ายภาพได้ทันที บริษัท ถูกมองว่าเป็นตัวแทนของ บริษัท อเมริกันในฐานะส่วนหนึ่งของ Nifty 50 อย่างไรก็ตามเนื่องจากการถ่ายภาพดิจิทัลที่ติดอยู่ในช่วงปี 1990 บริษัท จึงไม่ตอบสนองอย่างเพียงพอ
ในขณะเดียวกันฐานลูกค้าของ บริษัท ซึ่งรวมถึงตัวปิดประกันภัยและอื่น ๆ ที่ต้องการรูปถ่ายทันใจเพื่อจุดประสงค์เชิงพาณิชย์เริ่มเป็นดิจิตอล ในที่สุดโพลารอยด์ยื่นฟ้องล้มละลายในปี 2544
Blockbuster Inc.
นอกจากนี้ในรายการนี้คือ Blockbuster บริษัท ให้เช่าวิดีโอที่ไม่ได้ทำตามการเปลี่ยนแปลงของตลาดด้วยความพร้อมของตัวเลือกความบันเทิงอื่น ๆ ในโลกดิจิตอล ตัวอย่างเช่นผู้คนสามารถดาวน์โหลดวิดีโอจากอินเทอร์เน็ตและ บริษัท เคเบิลเริ่มให้บริการวิดีโอแบบออนดีมานด์
นอกจากนี้คู่แข่ง Netflix, Inc. (NFLX) ของบล็อคบัสเตอร์ยังใช้กลยุทธ์ที่ชาญฉลาดด้วยการส่งเมลวิดีโอให้กับลูกค้าและช่วยให้พวกเขาไม่ต้องกังวลเรื่องการเดินทางไปยังร้านค้าทางกายภาพ จากการที่ Netflix และคู่แข่งรายอื่นโดนจับตามอง Blockbuster จึงฟ้องล้มละลายในท้ายที่สุดในปี 2010
กลุ่มพรมแดน
ยุคออนไลน์ยังนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงในธุรกิจร้านหนังสือเช่นยอดขาย e-tail เช่นยอดขายผ่าน Amazon (AMZN) ลดยอดขายของร้านค้าปลีกทางกายภาพและอุปกรณ์ e-reading เช่น Kindle หรืออุปกรณ์มือถือ การขายหนังสือทางกายภาพ กลุ่มร้านหนังสือของ Borders ซึ่งมีแผนกความบันเทิงในร้านค้าปลีกไม่ได้ก้าวไปข้างหน้าของเทรนด์นี้ในขณะที่คู่แข่งหลักของ Barnes & Noble, Inc. (BKS) นั้นค่อนข้างฉลาดกว่า
บริษัท อื่น ๆ ลดเสียงเพลงและดีวีดีลงเนื่องจากยอดขายทางกายภาพเริ่มได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนไปซื้อสินค้าออนไลน์โดยผู้บริโภคที่มีความเชี่ยวชาญด้านดิจิทัลมากขึ้น แต่พรมแดนไม่ตอบสนองอย่างรวดเร็ว ในที่สุดแล้วพรมแดนก็ยื่นฟ้องล้มละลายในปี 2554
เหตุใดบาง บริษัท ถึงตาบอดต่อนวัตกรรม
เหตุใดบาง บริษัท จึงไม่ระวังสัญญาณเตือนบางอย่างและดำเนินการตามวิธีที่กำหนดไว้ในการดำเนินธุรกิจต่อไป Vijay Govindarajan อาจารย์ที่ Tuck School of Business ของ Dartmouth ได้ศึกษาเรื่องนี้และให้ข้อมูลเชิงลึกบางอย่าง สำหรับหนึ่งเขาเชื่อว่า บริษัท ที่ลงทุนอย่างหนักในระบบหรืออุปกรณ์ของพวกเขาไม่ต้องการลงทุนอีกครั้งในเทคโนโลยีที่ใหม่กว่า
จากนั้นก็มีแง่มุมทางจิตวิทยาที่ บริษัท มักจะมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ทำให้พวกเขาประสบความสำเร็จและไม่แจ้งให้ทราบเมื่อมีอะไรใหม่ นอกจากนี้ยังมีเรื่องของความผิดพลาดเชิงกลยุทธ์ซึ่งอาจเกิดขึ้นเมื่อ บริษัท ให้ความสำคัญกับตลาดของวันนี้มากเกินไปและไม่เตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงหรือการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีในตลาด
บรรทัดล่าง
บริษัท ที่ไม่ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาดที่เกิดจากนวัตกรรมไม่ว่าจะเป็นเพราะความคิดที่ตายตัวหรือบางทีพวกเขาไม่ได้อ่านตลาดที่ถูกต้องมักจะพลาดโอกาส หากการเปลี่ยนแปลงมีขนาดใหญ่พอที่การเปลี่ยนแปลงรูปแบบธุรกิจพื้นฐานของอุตสาหกรรม บริษัท โรงเรียนเก่าเหล่านี้มีความเสี่ยงที่จะสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดและล้มละลายในที่สุด
