ร่วม

การสร้างแบรนด์แบบร่วมคืออะไร

การสร้างแบรนด์ร่วมเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้ประโยชน์จากแบรนด์สินค้าที่หลากหลายบนสินค้าหรือบริการที่เป็นส่วนหนึ่งของพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ หรือที่เรียกว่าการเป็นพันธมิตรด้านแบรนด์การร่วมสร้างแบรนด์ (หรือ "cobranding") ครอบคลุมความร่วมมือด้านการสร้างแบรนด์หลายประเภทโดยทั่วไปเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของ บริษัท อย่างน้อยสองแห่ง แต่ละแบรนด์ในพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ดังกล่าวก่อให้เกิดเอกลักษณ์ของตนเองเพื่อสร้างแบรนด์ที่หลอมรวมด้วยความช่วยเหลือของโลโก้ที่ไม่ซ้ำกันตัวระบุแบรนด์และโครงร่างสี

จุดประสงค์ของการสร้างแบรนด์ร่วมคือการรวมจุดแข็งของตลาดการรับรู้แบรนด์การเชื่อมโยงในเชิงบวกและตราสินค้าของแบรนด์ตั้งแต่สองแบรนด์ขึ้นไปเพื่อบังคับให้ผู้บริโภคจ่ายเบี้ยประกันภัยที่สูงขึ้นสำหรับพวกเขา นอกจากนี้ยังสามารถทำให้ผลิตภัณฑ์อ่อนไหวต่อการคัดลอกโดยการแข่งขันฉลากส่วนตัว

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ร่วม

การสร้างแบรนด์ร่วมเป็นกลยุทธ์ที่มีประโยชน์สำหรับธุรกิจจำนวนมากที่ต้องการเพิ่มฐานลูกค้าผลกำไรส่วนแบ่งการตลาดความภักดีของลูกค้าภาพลักษณ์แบรนด์มูลค่าที่รับรู้และการประหยัดต้นทุน ธุรกิจหลายประเภทเช่นผู้ค้าปลีกร้านอาหารผู้ผลิตรถยนต์และผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ใช้การสร้างแบรนด์ร่วมเพื่อสร้างการทำงานร่วมกันบนพื้นฐานของจุดแข็งที่เป็นเอกลักษณ์ของแต่ละแบรนด์ ใส่เพียงแค่การสร้างแบรนด์ร่วมกันเป็นกลยุทธ์ที่ต้องการเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเพิ่มช่องทางรายได้และใช้ประโยชน์จากการรับรู้ของลูกค้าที่เพิ่มขึ้น

การสร้างแบรนด์ร่วมสามารถกระตุ้นโดยฝ่ายที่สอง (หรือมากกว่า) อย่างมีสติตัดสินใจที่จะร่วมมือกันในผลิตภัณฑ์พิเศษ นอกจากนี้ยังสามารถเป็นผลมาจากการควบรวมกิจการของ บริษัท หรือการซื้อเป็นวิธีการโอนตราสินค้าที่เกี่ยวข้องกับผู้ผลิตหรือผู้ให้บริการที่รู้จักกันดีให้กับ บริษัท และแบรนด์ที่รู้จักกันดี การสร้างแบรนด์ร่วมสามารถมองเห็นได้มากกว่าแค่ความสัมพันธ์ของชื่อและแบรนด์ อาจมีการแบ่งปันเทคโนโลยีและความเชี่ยวชาญโดยใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใครของพันธมิตรร่วมแบรนด์แต่ละราย

ผลิตภัณฑ์แบรนด์ร่วมมีข้อ จำกัด ในแง่ของผู้ชมมากกว่าผลิตภัณฑ์ขององค์กรที่มีชื่อเดียวและกว้าง ภาพที่สื่อความหมายนั้นมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นดังนั้น บริษัท จะต้องพิจารณาว่าการสร้างแบรนด์ร่วมสามารถให้ประโยชน์หรือไม่หรือหากมันจะทำให้ลูกค้าคุ้นเคยกับชื่อเดียวที่มีเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่คุ้นเคย

บริษัท ควรเลือกพันธมิตรการสร้างแบรนด์อย่างรอบคอบ เท่าที่ บริษัท จะได้รับประโยชน์จากความสัมพันธ์กับแบรนด์อื่นก็มีความเสี่ยงเช่นกัน กลยุทธ์ที่ดีคือการค่อยๆเผยแพร่ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีตราสินค้าร่วมกันก่อนที่จะเผยแพร่และส่งเสริมซึ่งจะเป็นการให้เวลาทางการตลาดแก่สัตวแพทย์

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ร่วม

ตามการสร้างแบรนด์และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดมีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ร่วมที่แตกต่างกันสี่ประการ:

1. กลยุทธ์การรุกตลาด: กลยุทธ์ อนุรักษ์นิยมที่พยายามที่จะรักษาส่วนแบ่งการตลาดที่มีอยู่และชื่อแบรนด์ของทั้งสอง บริษัท ที่เป็นพันธมิตรหรือการควบรวมกิจการ กลยุทธ์แบรนด์ระดับโลก: พยายามให้บริการลูกค้าด้วยแบรนด์ร่วมระดับโลกที่มีอยู่เดิม กลยุทธ์การเสริมสร้างแบรนด์: สุด ขั้วโดยการใช้ชื่อแบรนด์ใหม่ กลยุทธ์การขยายแบรนด์: การสร้างชื่อร่วมใหม่ที่จะใช้เฉพาะในตลาดใหม่

การสร้างแบรนด์ร่วมกับการตลาดแบบร่วม

การทำแบรนด์ร่วมและการตลาดแบบร่วมเป็นแนวคิดที่คล้ายกันซึ่งทั้งสองเกี่ยวข้องกับการเป็นหุ้นส่วนระหว่างแบรนด์ที่พยายามเสริมความพยายามทางการตลาด แต่แตกต่างกันในวิธีการดำเนินการ การทำการตลาดแบบร่วมนั้นสอดคล้องกับความพยายามทางการตลาดของพันธมิตรทั้งสอง แต่ไม่ส่งผลให้เกิดการสร้างผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ การสร้างแบรนด์ร่วมโดยการออกแบบนั้นขึ้นอยู่กับการสร้างผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่

ตัวอย่างการสร้างแบรนด์ร่วม

การสร้างแบรนด์ร่วมนั้นอยู่รอบตัวคุณ ลองพิจารณาตัวอย่างเหล่านี้:

• Doritos Locos Tacos ของ Taco Bell: รายการอาหารพิเศษที่พัฒนาโดย Yum! แบรนด์, Inc. และ บริษัท ในเครือ PepsiCo Frito-Lay, Inc. "เพลงที่คุณโปรดปรานเพียงแตะครั้งเดียว": การทำงานร่วมกันระหว่าง Uber และ Pandora Media ที่ช่วยให้ผู้ขับขี่ Uber สามารถสร้างเพลย์ลิสต์ Pandora ได้ในระหว่างการเดินทางบัตร Citi AAdvantage ไมล์ด้วยการสั่งซื้อที่มีคุณสมบัติอาหารซูเปอร์มาร์เก็ต: การอบ Pillsbury ผสมกับช็อคโกแลตของเฮอร์ชีย์ ซีเรียลของ Kellogg กับเนยถั่ว Jif Smucker'sNike +: พันธมิตร Nike Inc และ Apple Inc ที่เชื่อมต่อเทคโนโลยีการติดตามกิจกรรมในอุปกรณ์กีฬาด้วยแอพ iPhone และ Apple Watch