หุ้นของร้านอาหารแบบสบาย ๆ Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) ได้เพิ่มเครื่องเทศอย่างมากให้กับพอร์ตการลงทุนของนักลงทุนในปีที่ผ่านมา สัปดาห์ที่ผ่านมาหุ้นถึงระดับสูงสุดตั้งแต่ปี 2558 ในระหว่างการซื้อขายในวันที่ 1 เมษายน 2019 Chipotle ทำสถิติสูงสุดใหม่ในรอบ 52 สัปดาห์ที่ 715.62 ดอลลาร์ซึ่งสูงกว่าระดับต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ที่ 133% และปิดการซื้อขายวันที่ 705.74 ดอลลาร์ ดูตารางด้านล่างสำหรับแง่มุมเพิ่มเติมของประสิทธิภาพที่ร้อนแรงนี้
กำไรเผ็ด
(Chipotle Stock Performance ถึง 1 เมษายน 2019)
- เพิ่มขึ้น 63% ปีต่อวันเพิ่มขึ้น 84% ตั้งแต่วันที่ 24 ธันวาคม 2018 ลดลงระหว่างวันเพิ่มขึ้น 129% จากระดับต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ 946% ตั้งแต่ 1 เมษายน 2552
ความสำคัญสำหรับนักลงทุน
Brian Niccol ซีอีโอคนปัจจุบันของ Taco Bell ซึ่งเป็นคู่แข่งของ บริษัท Chipotle ได้เข้ามาแทนที่ Steve Ells ผู้ก่อตั้ง Chipotle ในเดือนมีนาคม 2018“ Brian และทีมของเขาทำงานอย่างไม่น่าเชื่อที่จะเปลี่ยน Chiptole” ในฐานะผู้ถือหุ้น Bill Ackman บลูมเบิร์กบอก
โดยเฉพาะอย่างยิ่งยอดขายของร้านค้าเดียวกันก็เพิ่มขึ้นอีกครั้งซึ่งเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญสำหรับผู้ค้าปลีก เพิ่มขึ้น 6.1% ในไตรมาส 4 ปี 2018 ซึ่งรวมถึงการเติบโตของธุรกรรม 2% ตามธุรกิจร้านอาหาร หนึ่งในแรงผลักดันของการเติบโตนี้คือการขายและการส่งมอบดิจิทัลซึ่งความพยายามทางการตลาดใหม่ได้รับการส่งเสริม
“ บริษัท เพิ่งสูญเสียการโฟกัสและไม่ได้ดำเนินการบางครั้งการเติบโตจะก้าวไปข้างหน้าขององค์กรและความสามารถและคุณก็ไม่ได้ตระหนักถึงมันจนกว่าจะสายเกินไป” Niccol ตั้งข้อสังเกตกับ Bloomberg การขาดสมาธินั้นรวมถึงภัตตาคารที่ไม่มีช้อนส้อม เขาดูแลทีมผู้บริหารและกำจัดผู้บริหารสองระดับเพื่อเร่งการตัดสินใจตามจดหมายถึงนักลงทุนเพอร์ชิงผู้เกรียงไกรโดย Ackman ตามที่ธุรกิจร้านอาหารอ้าง
Niccol ได้จัดทำกระบวนการเพื่อให้แน่ใจว่าการจัดการและเตรียมอาหารปลอดภัยขณะเดียวกันก็เพิ่มความเร็วการบริการเฉลี่ยจาก 20 เป็น 35 คำสั่งต่อ 15 นาที เขาวางแผนที่จะเพิ่มสถานที่ในสหรัฐอเมริกาเป็นสองเท่าของ Chipotle ขณะเดียวกันก็ขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศซึ่งปัจจุบันเครือข่ายมีสถานะที่ จำกัด เขายังแนะนำรายการเมนูใหม่เช่น quesadillas เพื่อให้แบรนด์มีความเกี่ยวข้องและน่าดึงดูด นอกจากนี้ในที่สุด บริษัท ก็มีโปรแกรมความภักดีเพื่อส่งเสริมให้ลูกค้าซ้ำและส่งเสริมการชำระเงินมือถือผ่าน Venmo ตามที่อธิบายไว้ในบทความธุรกิจร้านอาหารอื่น
ในขณะที่ยอมรับว่า Chiptole นั้น "ร้อนแรง" และอาจดำเนินต่อไปตามการคาดการณ์ของ "การเติบโตของกำไรสองหลักในอีกสามปีข้างหน้าเพื่อเปิด 150 สาขาในปีนี้" Erin Gibbs นักวิเคราะห์การวิจัยกับ S&P Global Market Intelligence บอกกับ CNBC ว่า "ราคาแพงไปหน่อย" สต็อกมีอัตราส่วน P / E ต่อท้ายที่ 112 และ P / E ที่ 46 ต่อข้อมูล Thomson Reuters ตามที่ Yahoo Finance รายงาน
มองไปข้างหน้า
จากการประเมินมูลค่าที่ "กว้างมาก" กิ๊บส์กังวลว่า "อะไรก็ตามที่สามารถส่งสต็อกนี้ดิ่งลงได้" สังเกตว่าหุ้นได้รับผลกระทบจากความกังวลด้านความปลอดภัยของอาหารที่เกี่ยวข้องกับการระบาดของเชื้ออีโคไลในปี 2558 จากนั้น ในปี 2560 เธอจะซื้อได้อย่างสะดวกสบายมากขึ้นที่ $ 615
ในขณะที่รายการเมนูใหม่เช่น quesadillas สามารถเพิ่มความน่าดึงดูดของแบรนด์ แต่การขยายเมนูจะทำให้เกิดความเสี่ยงในการรอเวลานานขึ้นอีกครั้ง นอกจากนี้แผนความภักดียังต้องสร้างขึ้นมาอย่างรอบคอบเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขากระตุ้นการใช้จ่ายเพิ่มเติมโดยลูกค้า
