BlackBerry Limited (BBRY) หรือที่รู้จักในชื่อ Research in Motion (RIM) จนถึงเดือนกรกฎาคม 2556 ได้ผ่านรอบความสำเร็จและความล้มเหลวมาแล้วหลายรอบ การบัญชีสำหรับการแบ่งสต็อก 3: 1 ในเดือนสิงหาคม 2550 ราคาหุ้นของ BlackBerry ได้มีการซื้อขายอย่างมีประสิทธิภาพจากระดับสูงสุดที่ $ 84 ถึงประมาณ $ 9 ในปัจจุบัน บริษัท เทคโนโลยีที่ปฏิวัติวงการบินสูงได้บดบังอย่างเลวร้ายอย่างไร
ประวัติความเป็นมา
ผู้บุกเบิกในการนำบริการอีเมลไปยังมือถือมือถือด้วยคีย์บอร์ดเครื่องหมายการค้า QWERTY ทำให้ BlackBerry กลายเป็นที่รักของผู้นำระดับโลก honchos ขององค์กรและคนรวยและคนดัง ไม่นานที่ผ่านมาเนื่องจากอุปกรณ์ BlackBerry เป็นสัญลักษณ์สถานะและการติด BlackBerry เป็นเงื่อนไขที่แพร่หลาย
โลกไร้สายที่เชื่อมต่อตลอดเวลาซึ่งอนุญาตการเข้าถึงอีเมลที่ปลอดภัยและเชื่อถือได้กลายเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับธุรกิจ รุ่นแรกที่โดดเด่นจาก BlackBerry คือ Inter @ ctive Pager 950 ในปี 1998 มีหน้าจอขนาดเล็กปุ่มคีย์บอร์ดและแทร็กบอลที่เป็นสัญลักษณ์ที่อนุญาตให้ซิงค์ได้อย่างราบรื่นและเข้าถึงอีเมลขององค์กรได้อย่างต่อเนื่อง มันกลายเป็นเพลงยอดฮิตในทันทีและจากนั้นก็ไม่หันกลับมามอง ในปี 1999 บริษัท ได้เปิดตัวเพจเจอร์ 850 ซึ่งรองรับ "push email" จากเซิร์ฟเวอร์แลกเปลี่ยนของ Microsoft Corporation (MSFT) และในปี 2000 BlackBerry เปิดตัวสมาร์ทโฟนเครื่องแรกที่เรียกว่า "BlackBerry 957"
รายได้ของ RIM เพิ่มขึ้นตามการใช้งานที่เพิ่มขึ้นขององค์กรและรัฐบาลในช่วงปี 2542-2544 โดยขยายขอบเขตการใช้งานใน BlackBerry Enterprise Server (BES) และ BlackBerry OS อย่างต่อเนื่อง ช่วงเวลาทองของปี 2544-2550 เห็นการขยายตัวทั่วโลกของ BlackBerry และการเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่เข้ากับพอร์ตโฟลิโอของมัน หลังจากประสบความสำเร็จในการได้รับความมั่นคงในตลาดองค์กรมันก็ขยายไปสู่ตลาดผู้บริโภค ซีรี่ส์“ Pearl” ของ BlackBerry นั้นประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากและได้รับการปล่อยตัวสายผลิตภัณฑ์ "Curve" และ "Bold" ที่ได้รับการตอบรับอย่างดี
ตัวเปลี่ยนเกม
ราคาหุ้น BlackBerry พุ่งสูงถึง 236 ดอลลาร์ตลอดช่วงกลางปี 2550 ในเวลาเดียวกัน Apple, Inc. (AAPL) ได้เปิดตัว iPhone - โทรศัพท์หน้าจอสัมผัสที่โดดเด่นเครื่องแรก BlackBerry เพิกเฉยต่อการเริ่มต้นโดยรับรู้ว่ามันเป็นโทรศัพท์มือถือที่ได้รับการพัฒนาพร้อมคุณสมบัติที่น่าสนใจสำหรับผู้บริโภคอายุน้อย อย่างไรก็ตาม iPhone กลายเป็นที่นิยมอย่างรวดเร็วและนี่คือจุดเริ่มต้นของการตายของ BlackBerry
ไม่เพียงมุ่งเป้าไปที่แต่ละบุคคลเท่านั้น iPhone ยังสามารถดึงดูดผู้นำทางธุรกิจเจาะตลาดหลักของ BlackBerry ซึ่งในไม่ช้าก็ถูกน้ำท่วมด้วยสมาร์ทโฟนที่เปิดใช้งานอีเมลที่คล้ายคลึงกันจำนวนมากจากผู้ผลิตรายอื่น กระนั้นแบล็กเบอร์รี่ยังคงรักษาสถานะของ“ อุปกรณ์อีเมล์ธุรกิจ” ผู้คนเคยพกโทรศัพท์มือถือสองเครื่อง - BlackBerry สำหรับธุรกิจและโทรศัพท์ส่วนตัวอีกเครื่องหนึ่ง
BlackBerry ได้เปิดตัว "Storm" ในปี 2008 ซึ่งเป็นโทรศัพท์หน้าจอสัมผัสเครื่องแรกที่ใช้กับ iPhone และไลค์ แต่หลังจากการขายครั้งแรกสูงร้องเรียนเริ่มเทในเกี่ยวกับประสิทธิภาพของอุปกรณ์ นี่เป็นครั้งแรกที่นักลงทุนนักวิเคราะห์และสื่อเริ่มกังวลเกี่ยวกับโอกาสทางธุรกิจของ BlackBerry
ชิงช้า
ในปี 2552 RIM ได้รับรางวัลอันดับหนึ่งใน 100 บริษัท ที่เติบโตเร็วที่สุดของฟอร์จูน ในเดือนกันยายน 2010 comScore รายงานว่า RIM มีส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ที่สุด (37.3%) ในตลาดสมาร์ทโฟนของสหรัฐ ฐานผู้ใช้ทั่วโลกมีสมาชิก 36 ล้านราย น่าเสียดายที่นั่นเป็นเดือนที่ RIM ในสหรัฐอเมริกาสูงที่สุด หลังจากนั้น บริษัท ก็ยังคงต้องสูญเสียแอปเปิ้ล iOS และ Android (GOOG) ของ Google อย่างต่อเนื่องและไม่สามารถคืนกลับมาได้
ภายในเดือนพฤศจิกายน 2555 ส่วนแบ่งการตลาดของสหรัฐใน BlackBerry ลดลงเหลือเพียง 7.3% โดย Google และ Apple มีส่วนแบ่งตลาด 53.7% และ 35% ตามลำดับ แม้ยอดขายจะลดลง แต่ BlackBerry ก็ยังประสบความสำเร็จทั่วโลก มีการรายงานผู้ใช้ 79 ล้านคนทั่วโลกในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2555 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จในการขยายตัวทั่วโลก
เนื่องจากความสูญเสียในท้องถิ่นเมื่อเทียบกับความสำเร็จระดับโลกราคาหุ้นจึงมีความผันผวนสูง ปีที่เลวร้ายที่สุดคือปี 2011 เนื่องจากราคาหุ้น BlackBerry พุ่งขึ้น 80% คำพิพากษาคดีละเมิดสิทธิบัตรต่อ BlackBerry นำไปสู่การฉับพลันในเดือนกรกฎาคม 2011 การสูญเสียอย่างต่อเนื่องนำไปสู่การลดลงต่อไป - ที่โดดเด่นที่สุดคือการสูญเสียไตรมาสแรกในปี 2013 จาก 84 ล้านดอลลาร์ซึ่งนำไปสู่การลดลง 28% ในราคาหุ้นวันประกาศ
ความพยายามในการคัมแบ็กและการพัฒนาอื่น ๆ
ความผันผวนสูงของราคาหุ้นในช่วงห้าปีที่ผ่านมามีสาเหตุมาจากความพยายามในการคัมแบ็กหลายครั้งการพัฒนาองค์กรคำแนะนำที่เกี่ยวข้องโดยนักวิเคราะห์และการพัฒนาของคู่แข่ง ในเดือนเมษายน 2010 RIM ได้ซื้อระบบปฏิบัติการแบบเรียลไทม์ QNX ซึ่งเป็นพื้นฐานของ BlackBerry Tablet OS แท็บเล็ต BlackBerry Playbook เปิดตัวบนแพลตฟอร์ม QNX น่าเสียดายที่มันกลายเป็นความล้มเหลวทั้งหมดเนื่องจากมีราคาสูงคุณสมบัติต่ำและประสิทธิภาพต่ำ
โทรศัพท์ BlackBerry รุ่นต่อไปได้รับการประกาศในปี 2011 แต่ผลิตภัณฑ์ในที่สุด BlackBerry 10 นั้นล้มเหลว อย่างไรก็ตามตามการคาดการณ์ชั่วคราวว่า BlackBerry 10 จะเกินยอดขายที่คาดการณ์ไว้หุ้นของ บริษัท มีการแกว่งตัวขึ้น 14% ในเดือนพฤศจิกายน 2555 ภายในเดือนมกราคม 2556 หุ้นเพิ่มขึ้นราว 50% และมีความผันผวนสูงอย่างต่อเนื่อง
ในช่วงเก้าปีที่ผ่านมา BlackBerry ได้ซื้อกิจการ 17 รายการเพื่อเพิ่มคุณสมบัติและปรับปรุงการนำเสนอผ่านผลิตภัณฑ์รวมถึง QNX, Scroon, Scoreloop และ Gist การพัฒนาดังกล่าวสะท้อนให้เห็นในการแกว่งของราคาหุ้น
ผลิตภัณฑ์ที่มีการแข่งขันกันบนพื้นฐานของ Apple iOS, Google Android และเมื่อเร็ว ๆ นี้ได้เปิดตัวแพลตฟอร์ม Windows mobile ที่ดีขึ้นมากซึ่งทำให้ราคาหุ้น BlackBerry ลดลง Fairfax Financial ตกลงที่จะซื้อ BlackBerry ในราคา 4.7 พันล้านเหรียญสหรัฐและใช้เป็นข้อมูลส่วนบุคคล แต่ข่าวดังกล่าวก็ล้มเหลวในการหยุดการปฏิเสธของ BlackBerry
ในทางกลับกันการแกว่งตัวของวงกว้างในการปรับ + 35% ถูกตรวจพบสองครั้งในช่วงครึ่งแรกของปี 2014 สิ่งเหล่านี้เป็นไปตามประกาศของ BlackBerry ที่เปลี่ยนจากอุปกรณ์มือถือเป็น บริษัท โซลูชั่นมือถือ ไม่มีแผนเหล่านั้นที่ปรากฏจริง CNN ระบุว่าเป็นหนึ่งในหกแบรนด์ที่อันตรายที่สุดในช่วงครึ่งหลังของปี 2014 แต่จะมีการเปิดตัวอีกครั้งในเดือนมกราคม 2558 เมื่อมีรายงานว่าซัมซุงสนใจที่จะซื้อ BlackBerry ส่งผลให้ราคาหุ้นพุ่งขึ้น 30%
บรรทัดล่าง
BlackBerry เป็นตัวอย่างของความเสี่ยงที่สำคัญที่เกี่ยวข้องกับภาคเทคโนโลยีที่มีการเปลี่ยนแปลงสูง ดูเหมือนจะไม่มีการจัดอันดับการคาดการณ์หรือคำแนะนำในอุตสาหกรรมที่เหมาะสมกับการเล่นหุ้นของ BlackBerry นักลงทุนระยะยาวถูกเผาไหม้ในขณะที่ผู้ค้าเพียงไม่กี่รายเท่านั้นที่สามารถทำเงินได้จากการชิงช้ากว้าง เว้นแต่จะมีข่าวยืนยันการเข้าซื้อกิจการที่แข็งแกร่งหรือการเป็นหุ้นส่วนเข้ามาหุ้นนี้จะยังคงเป็นหุ้นของผู้ประกอบการที่บริสุทธิ์
