มาร์จิ้นเฉลี่ยต่อผู้ใช้คืออะไร - AMPU
ส่วนต่างเฉลี่ยต่อผู้ใช้ (AMPU) เป็นตัวชี้วัดความสามารถในการทำกำไรสำหรับธุรกิจที่ใช้งานผู้ใช้บริการเช่น บริษัท โทรคมนาคมไร้สายหรือ บริษัท เคเบิล บริษัท เหล่านี้โดยทั่วไปจะไม่เผยแพร่ AMPU ในรายงานของพวกเขาแทนที่จะเลือกเปิดเผยรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) ซึ่งเป็นมาตรการมาตรฐานที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในอุตสาหกรรมโทรคมนาคมและเคเบิลและภาคอื่น ๆ ที่มีชุดสมาชิกสมาชิกหรือผู้ใช้เชิงปริมาณ
AMPU นั้นเป็นตัวชี้วัดที่ดีกว่าของ ARPU เนื่องจากรายได้ที่เพิ่มขึ้นต่อผู้ใช้อาจมาด้วยต้นทุนการซื้อของผู้ใช้ที่สูงขึ้น
สูตรสำหรับ AMPU คือ
AMPU = ผู้ใช้งานเฉลี่ยสำหรับรายได้จากการดำเนินงานงวด − ค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน
มาร์จิ้นเฉลี่ยต่อผู้ใช้บอกอะไรคุณ?
ARPU เป็นมาตรการมาตรฐานอุตสาหกรรม แต่ AMPU มีประโยชน์มากกว่าในการประเมินความสามารถในการทำกำไรของ บริษัท การเพิ่มขึ้นของรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้เป็นที่ต้องการของ บริษัท แต่หากค่าใช้จ่ายถูกบังคับให้สูงขึ้นเพื่อให้ได้รับรายได้เหล่านี้ผลกำไรของ บริษัท หรือผลกำไรอาจไม่สูงขึ้นและอาจหดตัวลง
มาร์จิ้นเฉลี่ยต่อผู้ใช้ถือได้ว่าเป็นตัวชี้วัดที่ดีกว่าสำหรับการจัดการเนื่องจากเป็นการกำหนดราคาและกลยุทธ์ทางการตลาดและรายการต้นทุนงบประมาณเพื่อเพิ่มกำไรให้สูงสุด จำนวน AMPU ที่สูงกว่าจะถือว่าดีกว่า
ประเด็นที่สำคัญ
- Margin เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (AMPU) เป็นตัวชี้วัดความสามารถในการทำกำไรสำหรับธุรกิจที่ใช้งานผู้ใช้บริการเช่น บริษัท สื่อสารไร้สายหรือ บริษัท เคเบิล AMPU สามารถพิจารณาตัวชี้วัดที่ดีกว่ารายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) สำหรับการจัดการ และงบประมาณต้นทุนรายการเพื่อเพิ่มบรรทัดด้านล่างโดยทั่วไป บริษัท ไม่เผยแพร่ AMPU ในรายงานของพวกเขา แต่ตัวเลขสามารถคำนวณได้โดยใช้สูตรข้างต้น
ตัวอย่างวิธีใช้ AMPU
บริษัท โทรคมนาคมและเคเบิลไม่ได้จัดทำตาราง AMPU แต่คุณสามารถค้นหาหมายเลขเหล่านี้ในรายงานทางการเงินเพื่อคำนวณ AMPU วิธีทั่วไปในการมาถึง AMPUR คือการคำนวณรายได้จากการดำเนินงานหักค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานหารด้วยจำนวนผู้ใช้งานเฉลี่ย (หรือสมาชิก) ในช่วงเวลานั้น
ในตัวอย่างประวัติศาสตร์ต่อไปนี้คุณจะเห็นว่า Verizon (ส่วนไร้สาย) มีตัวเลข AMPU ที่เหนือกว่าอย่างมากในปี 2016 และ 2017 เหนือตัวเลข AMPU ของ Sprint ในช่วงเวลาเดียวกัน (AMPU เช่น ARPU มักแสดงเป็นคำแบบรายเดือน)
Verizon:
- 2017: 87.5 พันล้านเหรียญสหรัฐในรายได้จากการดำเนินงานลบ 58.3 พันล้านเหรียญสหรัฐในค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานหารด้วยผู้ใช้งานเฉลี่ย 148 ล้านคน = 197.30 ดอลลาร์หรือ 16.44 ดอลลาร์ใน AMPU.2016: 89.2 พันล้านดอลลาร์ในรายรับจากการดำเนินงานลบ 59.3 พันล้านดอลลาร์ = $ 209.09 หรือ $ 17.42 ใน AMPU
วิ่ง:
- 2017: 24.3 พันล้านเหรียญสหรัฐในรายได้จากการดำเนินงานลบ 21.8 พันล้านเหรียญสหรัฐในค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานหารด้วยผู้ใช้งานเฉลี่ย 56 ล้านคน = 44.64 ดอลลาร์สหรัฐหรือ 3.72 ดอลลาร์ใน AMPU.2016: 24.8 พันล้านเหรียญสหรัฐในรายได้จากการดำเนินงาน = $ 22.41 หรือ $ 1.87 ใน AMPU
นอกเหนือจากความแตกต่างอย่างมากใน AMPU ระหว่าง บริษัท ไร้สายทั้งสองคุณสามารถรับทราบการลดลงของ AMPU ของ Verizon ในปี 2560 แนวโน้ม AMPU น่าจะเป็นที่สนใจของนักลงทุนและแน่นอนควรเป็นการบริหารของ Verizon
