Athleisure คืออะไร
Athleisure หมายถึงแนวโน้มแฟชั่นที่โดดเด่นด้วยเสื้อผ้ากีฬาที่ทั้งสะดวกสบายและน่าดึงดูด
ทำลาย Athleisure
Athleisure เติบโตจากการใช้งานแบบไดนามิกของ 'กางเกงโยคะ' แม้ว่ากางเกงโยคะถูกออกแบบมาสำหรับการออกกำลังกาย แต่ความสะดวกสบายและรูปลักษณ์ที่เรียบง่ายของพวกเขาทำให้ผู้หญิงเริ่มสวมใส่ในการตั้งค่าแบบสบาย ๆ และเป็นทางการ ตอนแรกเป็นที่นิยมของผู้หญิง athleisure ได้แยกเป็นเสื้อผ้าผู้ชายเช่นกัน ส่วนเพิ่มเติมของชุดกีฬา athleisure นั้นรวมถึงกางเกงรัดรูปถุงน่องกางเกงขายาวรองเท้าผ้าใบเสื้อกันหนาวหมวกและแจ็คเก็ต สิ่งทอที่ได้รับการปรับปรุงช่วยให้ชุดกีฬามีความหลากหลายสะดวกสบายและทันสมัยยิ่งขึ้น
Lululemon Athletica Inc. ถือได้ว่าเป็นแบรนด์ที่เริ่มต้นเทรนด์การพักผ่อนหย่อนใจ แต่ก็ไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น ผู้ที่เริ่มต้นออกกำลังกายในช่วงเริ่มต้นอื่น ๆ ได้แก่ Nike Inc. และ American Apparel Inc. Athleisure ซึ่งเป็นตลาดที่ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องแทนที่การใช้งานแบบดั้งเดิม บริษัท อย่าง Levi Strauss & Co. และ Kate Spade & Company กำลังรีบออกผลิตภัณฑ์เพื่อให้เข้ากับตลาด เช่นเดียวกับเทรนด์ผลิตภัณฑ์ใด ๆ บริษัท ต่าง ๆ กำลังดิ้นรนไม่ให้ถูกทิ้งไว้เบื้องหลังและนักลงทุนสามารถใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้ได้
ผลกระทบของ Athleisure
ความนิยมของ athleisure ได้นำไปสู่กำไรที่สำคัญสำหรับ บริษัท ที่ติดตามแนวโน้ม ตัวอย่างเช่น Lululemon มียอดขายเพิ่มขึ้นร้อยละ 16 ในปี 2558 โดยเพิ่มขึ้นจาก 391 ล้านดอลลาร์ในปี 2557 เป็น 453 ล้านดอลลาร์ตามข้อมูลของฟอร์บส์ ราคาหุ้นของ บริษัท ลดลงอย่างมีนัยสำคัญในปีที่ผ่านมา แต่การฟื้นตัวของ Lululemon นั้นน่าทึ่งเนื่องจากส่วนใหญ่มาจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของนักกีฬาและตำแหน่งของ Lululemon เป็นศูนย์กลางของแนวโน้ม
แนวโน้มดังกล่าวได้สร้างช่องว่างให้กับตัวเองในอุตสาหกรรมเสื้อผ้าโดยมีขนาดตลาดโดยประมาณที่ 44 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2559 แนวโน้มด้านกีฬาและอิทธิพลของแฟชั่นและอุตสาหกรรมเสื้อผ้ายังคงเป็นปัจจัยหลักในการเติบโต อุตสาหกรรมสิ่งทอ ตัวอย่างเช่นในปี 2560 ยอดขายที่ไม่ใช่แอคทีฟลดลงในขณะที่แอคทีฟแวร์แอคทีฟมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องตามรายงานของ NDP ในขณะที่ athleisure ยังคงเติบโต แต่ก็ไม่ได้ทำให้เพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2560 เช่นเดียวกับปีที่ผ่านมา ยอดขายดอลลาร์สำหรับกีฬาโอลิมปิกเพิ่มขึ้น 2% สู่ระดับ 48 พันล้านดอลลาร์ซึ่งคิดเป็น 22% ของยอดขายอุตสาหกรรมทั้งหมด ในขณะที่ยอดขายเสื้อผ้าสำหรับผู้ชายและผู้หญิงเพิ่มขึ้นในปี 2560 ผู้หญิงสร้างพลังงานจำนวนมากหลังการเติบโตของหมวดหมู่โดยมียอดขายถึง 21.9 พันล้านเหรียญสหรัฐและเพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบกับปี 2559
