ติ๊กต๊อกคืออะไร?

TikTok หรือที่รู้จักกันในชื่อ Douyin ในประเทศจีนเป็นแอพโซเชียลมีเดียยอดนิยมที่ให้ผู้ใช้สามารถดูสร้างและแชร์วิดีโอ 15 วินาทีที่ถ่ายไว้ในโทรศัพท์มือถือ นอกเหนือจากการเพิ่มเอฟเฟ็กต์ต่าง ๆ เช่นตัวกรองเพลงพื้นหลังและสติกเกอร์ลงในวิดีโอผู้ใช้ยังสามารถทำงานร่วมกันกับเนื้อหาในขณะที่อยู่ในสถานที่ต่าง ๆ และสร้างวิดีโอ "duet" แบบแยกหน้าจอ แพลตฟอร์มดังกล่าวมีคุณภาพที่น่าติดตามและการมีส่วนร่วมสูงกับฟีดส่วนบุคคลของวิดีโอขนาดสั้นที่แปลกและสร้างสรรค์

TikTok ชื่อเป็นคำเลียนเสียงธรรมชาติของนาฬิกาติ๊กและแสดงถึงรูปแบบสั้น ๆ ของวิดีโอ เปิดตัวโดย ByteDance เมื่อจีนเริ่มต้นในปี 2559 TikTok ซึมซับแอพวิดีโอจีนที่คล้ายกัน Musical.ly ในเดือนสิงหาคมปี 2018 โดยลิปซิงค์ - แอพ Musical.ly ถูกซื้อโดย ByteDance ในราคาประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ในปีก่อน

ByteDance มีรายงานมูลค่า $ 75 พันล้านทำให้การเริ่มต้นที่มีค่าที่สุดในโลก เป็นเจ้าของแอพอื่น ๆ หลายแห่งและได้ระดมทุน 3 พันล้านดอลลาร์จากนักลงทุนรวมถึง SoftBank Group, KKR, K3 Ventures, TCV และ General Atlantic อ้างอิงจาก Crunchbase

ฐานผู้ใช้

TikTok ทำยอดผู้ใช้งานเดือนละ 500 ล้านคนทั่วโลกในเดือนกรกฎาคมปีที่แล้วตามรายงานของ ByteDance นักวิเคราะห์ตลาด Sensor Tower กล่าวว่าแอพนี้มียอดขายเกินหนึ่งพันล้านเครื่องหมายสำหรับการติดตั้งทั่วโลกใน App Store และ Google Play ในเดือนกุมภาพันธ์ นอกจากจีนแล้วยังได้รับความนิยมอย่างมากในอินเดียซึ่งเป็นที่มาของการดาวน์โหลดหนึ่งในสี่ มีการดาวน์โหลดประมาณ 96 ล้านครั้งมาจาก US ปัจจุบัน บริษัท มีสำนักงานในกรุงปักกิ่งเบอร์ลินจาการ์ตาลอนดอนลอสแองเจลิสมอสโกมุมไบเซาเปาโลโซลเซี่ยงไฮ้สิงคโปร์และโตเกียว

ธุรกิจ

TikTok เพิ่งเริ่มทดสอบโฆษณาและสร้างรายได้จากการซื้อในแอพ ผู้ใช้สามารถซื้อเหรียญเพื่อให้ทิปกับผู้สร้างคนโปรดบนแพลตฟอร์ม มันทำรายได้ 80 ล้านดอลลาร์จากการซื้อในแอพทั่วโลกตามรายงานของเมษายนจาก Sensor Tower ในไตรมาสที่ 1 ปี 2019 การใช้จ่ายของผู้ใช้ถึงระดับประมาณ 18.9 ล้านเหรียญทั่วโลกซึ่งมากกว่าแอพที่ทำรายได้ 222% ในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

แนวโน้มของโซเชียลมีเดียที่ช่วยให้แอพได้รับความสนใจทั่วโลกนั้นเป็นความท้าทายของไวรัส บริษัท ยังได้ดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาดเชิงรุกที่เกี่ยวข้องกับการทำให้คนดังที่มีชื่อเสียงใช้แอพและโฆษณาบนแพลตฟอร์มการแข่งขันเช่น Facebook Inc. (FB) Instagram และ Snap Inc.'s (SNAP) Snapchat Facebook เปิดตัว TikTok clone ชื่อ Lasso เมื่อปลายปีที่แล้ว

การโต้เถียงและแบน

ในเดือนเมษายน 2019 แอปดังกล่าวถูกนำออกจาก App Store และ Google Play ในอินเดียหลังจากศาลของรัฐขอให้รัฐบาลสหรัฐห้ามใช้เพราะมันถูกใช้เพื่อแจกจ่ายเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมและลามกอนาจาร แอพดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในอินเดียซึ่งมีการดาวน์โหลด 250 ล้านครั้ง ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2562 ในช่วงสามเดือนแรกของปี 2562 มีคนประมาณ 88.6 ล้านคนที่ดาวน์โหลดแอปในอินเดีย นี่คือการติดตั้งมากกว่า 8.2 เท่าในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

TikTok ถูกแบนในบังคลาเทศใกล้เคียง นอกจากนี้ยังถูกแบนในอินโดนีเซียโดยย่อว่า "ภาพอนาจารเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมและดูหมิ่น" การห้ามถูกล้มคว่ำในอีกหนึ่งสัปดาห์ต่อมาหลังจากที่ บริษัท สัญญาว่าจะนำเนื้อหาที่น่ารังเกียจออกจากแพลตฟอร์มและจัดตั้งสำนักงานท้องถิ่นเพื่อตรวจสอบและฆ่าเชื้อตามรอยเตอร์

ในเดือนกุมภาพันธ์ บริษัท จ่ายเงิน 5.7 ล้านเหรียญสหรัฐในสหรัฐอเมริกาเพื่อตัดสินข้อกล่าวหาว่า บริษัท เก็บข้อมูลส่วนบุคคลจากเด็กอย่างผิดกฎหมาย มันเป็นโทษที่ใหญ่ที่สุดที่เคยได้รับจาก Federal Trade Commission ในคดีความเป็นส่วนตัวของเด็ก ๆ