วอลต์ดิสนีย์: ความบันเทิงกลายเป็นอาณาจักรได้อย่างไร

สารบัญ

• การตั้งค่าออกมาอีกครั้งและอีกครั้ง
• พี่น้องดิสนีย์
• การเรียนรู้บทเรียนที่ยาก
• หนู
• IPO
• ดิสนีย์แลนด์
• เกินกว่าวอลต์และรอย
• บรรทัดล่าง

วอล์ทดิสนีย์ (DIS) เป็นหนึ่งใน บริษัท ที่ทรงพลังที่สุดในภาคที่ทรงพลังที่สุดของเศรษฐกิจใด ๆ: ความบันเทิง ก่อนที่มันจะกลายเป็น บริษัท ที่มีมูลค่าทางการตลาดถึง 164 พันล้านดอลลาร์สหรัฐพร้อมความสนใจทั่วโลกดิสนีย์มีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับวิสัยทัศน์ของมนุษย์มากขึ้นหลังจากที่ได้รับการตั้งชื่อ มันเป็นวิสัยทัศน์ที่วางรากฐานสำหรับ บริษัท ที่จะกลายเป็นยักษ์ใหญ่ของสื่อในปัจจุบัน

20 มีนาคม 2019 ดิสนีย์ได้รับสินทรัพย์ทางสื่อของศตวรรษที่ 21 ฟ็อกซ์อย่างเป็นทางการด้วยมูลค่า 71.3 พันล้านดอลลาร์ทำให้โรงไฟฟ้าสื่อที่ใหญ่ที่สุดในโลก

พิกซาร์มาร์เวลและอาณาจักรสตาร์วอร์สเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ยักษ์ใหญ่ของดิสนีย์แล้ว แต่การเข้าซื้อกิจการของศตวรรษที่ 21 ฟ็อกซ์นำมาร์เวลเอ็นเตอร์เทนเม้นท์เข้ามาในบ้านของเมาส์พร้อมกับแฟรนไชส์ ​​X-Men, Fantastic Four และ Deadpool ข้อตกลงดังกล่าวยังให้เครือข่ายโทรทัศน์ฟ็อกซ์ในอดีตของดิสนีย์เช่น FX Networks และ National Geographic นอกเหนือจากการเป็นเจ้าของ Hulu ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งสตรีมมิ่ง 30 เปอร์เซ็นต์ของ Fox ซึ่งช่วยให้ดิสนีย์มีส่วนแบ่งในการควบคุม 60 เปอร์เซ็นต์ ดิสนีย์ได้วางแผนที่จะเปิดตัวบริการสตรีมมิ่งของตัวเองใน Netflix ซึ่งได้รับใบอนุญาตหลายส่วนสำคัญของห้องสมุด Disney

ที่มา: The Walt Disney Co.

เราจะดูการเพิ่มขึ้นของวอลท์ดิสนีย์ - ทั้งชายและ บริษัท - และบทเรียนที่ทั้งคู่สอนผู้ประกอบการในวันนี้

การตั้งค่าออกมาอีกครั้งและอีกครั้ง

เช่นเดียวกับความสามารถในการสร้างสรรค์มากมายวอลท์ดิสนีย์เริ่มต้นอาชีพของเขาเพื่อคนอื่น ในปี 1919 วอลท์กลับมาจากการขับรถให้กับ American Ambulance Corps ในสงครามโลกครั้งที่หนึ่งและหางานทำในฐานะศิลปิน เขาพบมันที่สตูดิโอเชิงพาณิชย์ Pesmen-Rubin ซึ่งเขาได้พบและเป็นเพื่อนกับ Ubbe Iwerks Iwerks พิสูจน์แล้วว่าเป็นหนึ่งในแอนิเมชั่นที่มีความสามารถมากที่สุดในโลกและเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในภายหลังของวอลท์

เมื่อต้นปี 1920 Walt และ Iwerks ต่างก็ตกงานดังนั้นพวกเขาจึงพยายามเปิดสตูดิโอของตัวเอง ธุรกิจแรกนี้ล้มเหลวโดยทันทีและทั้งคู่ออกจากงานจ่ายเงินทำอนิเมชั่นที่ Film Ad Co. ซึ่งพวกเขาทำงานในกางเกงขาสั้นโฆษณาที่ปรากฏก่อนหน้าคุณสมบัติ เมื่อไม่นานมานี้พวกเขาทำงานร่วมกันในโครงการด้านข้างที่เติบโตขึ้นเป็น Laugh-O-Grams กางเกงขาสั้นตลก Walt และ Iwerks ออกเดินทางพร้อมกันอีกครั้งและเปลี่ยน Laugh-O-Grams ให้เป็นธุรกิจ อย่างไรก็ตามอีกครั้งกิจการสิ้นสุดลงในปีพ. ศ. 2466 หลังจากนั้นวอลท์ก็เดินทางไปฮอลลีวูด

พี่น้องดิสนีย์

บางทีทักษะที่ซาบซึ้งน้อยที่สุดของวอลท์อาจชักจูงคนอื่นให้ซื้อในวิสัยทัศน์ของเขา ในฮอลลีวูดโดยไม่มี Iwerks วอลต์เชื่อว่ารอยน้องชายของเขาจะช่วยให้เขาเริ่ม Disney Brothers Studio หลังจากนั้นเปลี่ยนชื่อเป็น Walt Disney Studio แน่นอนว่าวอลท์ในไม่ช้าไอเวอร์คก็เชื่อว่าจะกลับมาทำงานกับเขาเช่นกัน

การเรียนรู้บทเรียนที่ยาก

วอลท์ดิสนีย์สตูดิโอไม่ได้ทำกำไรได้มากกว่าแปลงก่อนหน้านี้ แต่มันก็ยังลอยอยู่ บริษัท กำลังทำงานให้กับ Universal Pictures สร้างตัวละครชื่อ Oswald the Lucky Rabbit ในปี 1928 วอลท์และรอยมีความประหลาดใจอันไม่พึงประสงค์ในการค้นพบว่าอนิเมชั่นทั้งหมดของพวกเขายกเว้นไอเวอร์สได้รับการว่าจ้างจากหนึ่งในผู้คนที่เขาติดต่อด้วยที่ยูนิเวอร์แซล ในการเพิ่มเกลือลงบนแผลสิทธิในการ Oswald เป็นของสากล

ประสบการณ์ทำให้วอลต์ขมขื่นและทำให้เขาสาบานว่าจะทำงานเพื่อตัวเองเท่านั้น วอลท์เริ่มมองหาการส่งภาพยนตร์ของเขาให้กับผู้จัดจำหน่ายโดยตรง แต่เขาต้องการตัวละครใหม่

หนู

มีการโต้เถียงกันว่า Mickey Mouse มาจากไหน; ทฤษฎีมีตั้งแต่ตะกร้าขยะในแคนซัสไปจนถึง Iwerks พลิกรูปสัตว์และร่างภาพ อย่างไรก็ตามเขามีถิ่นกำเนิดมิกกี้เมาส์แสดงถึงจุดเริ่มต้นของดิสนีย์อย่างที่เรารู้ตอนนี้

วอลท์รวมทีมใหม่เพื่อทำงานกับ Iwerks กับตัวละครใหม่นี้ ภาพยนตร์สองเรื่องแรกไม่เป็นที่นิยม แต่เรื่องที่สาม "Steamboat Willie" ประสบความสำเร็จอย่างมาก มันยังเป็นตัวอย่างแรกเริ่มที่ดีที่สุดของภาพยนตร์ที่ประสานเสียงและภาพเคลื่อนไหว

การอยู่บนขอบของเทคโนโลยีกลายเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับหลักสูตรเนื่องจาก บริษัท ผลักดันขอบเขตของภาพเคลื่อนไหว ทศวรรษต่อมาซึ่งรวมถึง Great Depression ได้เห็น Disney สร้างการ์ตูนสีเป็นครั้งแรกรวมถึงภาพยนตร์ความยาวภาพยนตร์อนิเมชั่นเรื่องแรกเรื่อง "Snow White และ The Seven Dwarfs"

IPO

ค่าใช้จ่ายของภาพยนตร์ที่ก้าวล้ำเหล่านี้สูงมากและอัตรากำไรต่ำมากจนบ็อกซ์ออฟฟิศที่น่าสงสารยังสามารถจมสตูดิโอได้ Walt and Roy เริ่มต้นปี 1940 ด้วยภาพยนตร์ยอดเยี่ยม แต่มีหนี้สินมากมาย จากปี 1923 ถึงปี 1938 หุ้นส่วนของ Disney Brothers นั้นแบ่งออกเป็นสี่ บริษัท ที่ประสบความสำเร็จในระดับที่แตกต่างกันก่อนที่จะถูกดูดซึมเข้าสู่หนึ่งในปี 1938

ชื่อ บริษัท ที่อาศัยอยู่คือ Walt Disney Productions และเมื่อวันที่ 2 เมษายน 1940 Walt Disney Studios ได้ออกหุ้นบุริมสิทธิแปลงสภาพ 6% จำนวน 155, 000 หุ้น ปัญหานี้เกิดขึ้นในตลาดที่มีการขายเกินตัวและระดมทุนได้ประมาณ 3.5 ล้านดอลลาร์สำหรับ บริษัท

พี่น้องในไม่ช้าก็พบว่าตัวเองกลับมาเป็นหนี้อย่างไรก็ตามในขณะที่บ็อกซ์ออฟฟิศยังคงซบเซาสำหรับภาพยนตร์ที่ตอนนี้เราพิจารณางานชิ้นเอกคือ "แบมบี้" "Fantasia" และ "ซินเดอเรลล่า" นี่ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาไม่ประสบความสำเร็จ แต่พวกเขาก็แพงมากที่จะทำ

แทนที่จะชะลอตัวลง Walt พยายามทำมากกว่านี้ พี่น้องตั้ง บริษัท จำหน่ายของตนเอง Buena Vista และเริ่มผลิตสารคดีธรรมชาติที่มีกำไรสูง วอลท์ก็เริ่มมีวิสัยทัศน์ของสวนสนุกที่ดีที่สุด แต่มันเป็นการพนันที่ บริษัท ของเขาไม่สามารถจ่ายได้

ดิสนีย์แลนด์

เพื่อสร้าง "สถานที่ที่มีความสุขที่สุดในโลก" ต้องมีการวางแผนทางการเงินมากมายและวอลต์ทำให้มันเกิดขึ้น แม้หลังจากระดมทุน บริษัท เอกชนโดยใช้เงินกู้จากประกันชีวิตของเขาเองวอลท์ก็ต้องการเงินทุนมากขึ้น เขาเสนอตัวเอง แต่เขาฉลาดเกี่ยวกับเรื่องนี้ วอลท์ก่อตั้ง บริษัท เอกชนอีกแห่งที่เป็นเจ้าของสิทธิ์ในการขายสินค้าสำหรับชื่อของเขา บังเอิญวอลท์ดิสนีย์โปรดักชั่นจ่าย 46.2 ล้านดอลลาร์ในหุ้นเพื่อซื้อ บริษัท คืนในปี 2524

จากนั้นเขาเสนอให้สร้างทีวีซีรีย์สำหรับเครือข่ายทีวีที่จะลงทุนในดิสนีย์แลนด์ ABC เพิ่มขึ้นอย่างมีโอกาส วอลท์มีเงินทุนของเขาและ ABC มีหนึ่งชั่วโมงทุกวันอาทิตย์ที่กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม สร้างสรรค์ชื่อดิสนีย์แลนด์ แต่สวมชื่อต่าง ๆ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาการแสดงวิ่งไป 29 ฤดูกาล

ในปีพ. ศ. 2498 ดิสนีย์แลนด์ได้เปิดขึ้นในที่สุดและประสบความสำเร็จอย่างมาก ในอีกห้าปีข้างหน้าวอลต์ดิสนีย์โปรดักชั่นซื้อดิสนีย์แลนด์โดยซื้อ บริษัท เอกชนของวอลท์ ในช่วงห้าปีเดียวกันนี้รายรับรวมของวอลท์ดิสนีย์โปรดักชั่นเพิ่มขึ้นจาก 6 ล้านดอลลาร์เป็น 70 ล้านดอลลาร์

การขายสินค้าการสร้างตราสินค้าและการขยายตัวล้วนมารวมกันที่ Walt Disney Productions แต่น่าเสียดายที่มันถูกกำหนดให้ดำเนินต่อไปโดยไม่มีผู้ก่อตั้งคนใดคนหนึ่งในขณะที่วอลต์เสียชีวิตในปี 2509 ภาพยนตร์เรื่องล่าสุดของเขาคือ "แมรี่ป๊อปปิ้น" เป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดในปี 1965

เกินกว่าวอลต์และรอย

หลังจากการตายของวอลต์และรอยน้องชายของเขาดิสนีย์ต่อสู้ บริษัท จดทะเบียนในปีพ. ศ. 2500 และแม้จะประสบความสำเร็จในอดีตและมีสวนสนุกที่ทำกำไรได้หลายแห่ง แต่ราคาหุ้นก็พุ่งสูงขึ้น

ในช่วงปี 1980 บริษัท ได้รับการคาดหมายว่าจะตีราคาต่ำเกินไปในแง่ของสินทรัพย์ของแบรนด์ซึ่งรวมถึงแคตตาล็อกภาพยนตร์และสวนสนุกที่ศิลปินเข้าครอบครองปฏิวัติเริ่มวนเวียน บริษัท หลุดพ้นจากการยึดครองและเริ่มให้ความสำคัญกับการแสวงหาผลกำไรจากแบรนด์ที่มีอยู่มากมาย

จากช่วงปี 1980 ถึงปี 1990 หุ้นมีการเติบโตอย่างก้าวกระโดดทำให้ Disney เป็นอาณาจักรแห่งความบันเทิงที่ใหญ่ที่สุดในโลก บริษัท ยังคงประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องโดยไม่ต้องมีส่วนช่วยในการวางรากฐานให้กับ บริษัท

บรรทัดล่าง

ประวัติทางการเงินเต็มไปด้วยบุคคลที่มีบุคลิกภายนอกและตัวเลขที่สูงตระหง่าน ผู้คนที่ร่ำรวยที่สุดในประวัติศาสตร์มากมายมาถึงที่นั่นด้วยการสร้างอาณาจักรที่ทำจากขนสัตว์น้ำมันเหล็กรางและใช่ซอฟต์แวร์ ทั้งหมดนี้เป็นผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ด้วยสูตรง่าย ๆ: รักษาต้นทุนให้ต่ำลงและขายเพิ่มขึ้น ดิสนีย์ชายและ บริษัท เป็นนกขนที่แตกต่างกัน

โดยการสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างต่อเนื่องและผลักดันขอบเขตของภาพเคลื่อนไหวไม่เพียง แต่สิ่งที่ดิสนีย์กลายเป็นธุรกิจก็คือ บริษัท สามารถไปจากสตูดิโออนิเมชั่นที่ประสบความสำเร็จในระดับปานกลางไปจนถึงประสบการณ์ความบันเทิงที่สมบูรณ์แบบด้วยสวนสนุก

วอลต์ดิสนีย์พูดอย่างมีชื่อเสียงว่า "ถ้าคุณฝันได้คุณก็สามารถทำได้" เรื่องราวในชีวิตของเขาและการสร้าง บริษัท ของเขาทำให้เรานึกถึงว่าเมื่อคุณฝันถึงมันคุณจะต้องฝันใหม่อย่างต่อเนื่องและจินตนาการถึงความสำเร็จ