สารบัญ
- ประวัติ Twitter
- Gnip
- เทคโนโลยี Magic Pony
- MoPub Advertising Solutions
- ปริทรรศน์
- TapCommerce
- บอกความแตกต่าง
- TweetDeck
ด้วยผู้ใช้หลายร้อยล้านคนทั่วโลก Twitter (TWTR) เป็นหนึ่งในเว็บไซต์โซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก ในความเป็นจริงมันเป็นหนึ่งใน 10 แพลตฟอร์มสื่อสังคมที่ใช้มากที่สุดในโลก ผู้ใช้โพสต์ทวีตและโต้ตอบซึ่งกันและกันโดยใช้ 280 ตัวอักษรหรือน้อยกว่า
เว็บไซต์ดังกล่าวได้กลายเป็นสถานที่สำหรับให้ผู้คนร่วมอภิปรายแบ่งปันความคิดและเป็นสถานที่ยอดนิยมสำหรับผู้คนในการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นโดยเฉพาะประธานาธิบดีสหรัฐฯ Donald Trump นับตั้งแต่การเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2559 เว็บไซต์ดังกล่าวได้กลายเป็นสถานที่ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดแห่งหนึ่งในการแบ่งปันและทำลายข่าวสำคัญทั้งทางการเมืองและอื่น ๆ
บริษัท ได้พยายามที่จะอยู่ข้างหน้าของเกมโดยการเข้าซื้อกิจการซึ่งจะช่วยให้มันอยู่ข้างหน้าของเกมโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการเผชิญกับการแข่งขันจาก บริษัท อื่น ๆ เช่น Facebook และ Snapchat สิ่งเหล่านี้บางอย่างยอดเยี่ยม แต่บางอย่างก็ไม่มาก บทความนี้ดูประวัติของ บริษัท ว่ามันเป็นอย่างไรในปัจจุบันและการเงินรวมถึง บริษัท ที่ใหญ่ที่สุดที่เป็นเจ้าของ
ประเด็นที่สำคัญ
- ตั้งแต่ออกสู่สาธารณะ Twitter ได้จัดซื้อกิจการหลายชุดเพื่อพยายามรักษาความสามารถในการแข่งขันในโซเชียลมีเดีย Twitter ซื้อกิจการ Magic Pony Technology ในปี 2559 เพื่อปรับปรุงความสามารถในการเรียนรู้ของเครื่องโดยมีคำสั่งซื้อโดย Twitter สำหรับหุ้นและเงินสดมูลค่า 100 ล้านเหรียญ การเข้าซื้อกิจการที่ใหญ่ที่สุดของ บริษัท - $ 479 ล้านสำหรับแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิตอล TellApart— เป็นการลงทุนที่ทำให้ บริษัท สูญเสียไป
ประวัติ Twitter
Twitter ก่อตั้งขึ้นในปี 2549 โดยกลุ่มบุคคลรวมถึง Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone และ Evan Williams ความคิดของ บริษัท นั้นมาจาก Dorsey ผู้ต้องการสร้างแพลตฟอร์ม SMS ที่ผู้คนสามารถสื่อสารได้ Twitter เริ่มต้นด้วยผู้ใช้หลายหมื่นคน จำกัด ผู้ใช้ถึง 140 ตัวอักษรต่อทวีต
บริษัท เข้าสู่สาธารณะเมื่อวันที่ 7 พฤศจิกายน 2013 บริษัท วางแผนที่จะระดมทุน 1 พันล้านดอลลาร์ผ่านการเสนอขายหุ้นแก่ประชาชนทั่วไป (IPO) และสูงกว่าเป้าหมายดังกล่าวด้วยการทำเงิน 1.8 พันล้านดอลลาร์โดยออก 70 ล้านหุ้นที่ 26 ดอลลาร์ต่อหุ้น
ปัจจุบันเว็บไซต์มีผู้ใช้งานประมาณ 330 ล้านคน
การเงิน
ผลประกอบการทั้งปีของ บริษัท ในปี 2561 ได้รับการรายงานเมื่อวันที่ 7 กุมภาพันธ์ 2019 บริษัท รายงานรายรับต่อปี 3 พันล้านดอลลาร์พร้อมกับกำไรสุทธิ 1.2 พันล้านดอลลาร์ ตัวเลขทั้งสองเพิ่มขึ้นจากปีก่อน
Gnip
Gnip ถูกควบรวมกิจการโดย Twitter ในปี 2014 ด้วยเงินสดและการจัดการสต็อกมูลค่ากว่า 134 ล้านดอลลาร์ บริษัท เป็น บริษัท รวมแอพพลิเคชั่นการเขียนโปรแกรมโซเชียลมีเดีย (API) มันเป็นหนึ่งในผู้ให้บริการรวบรวมข้อมูลโซเชียลมีเดีย API รายแรกและให้ข้อมูลแก่ Twitter ก่อนการซื้อกิจการ Twitter ขยายแพลตฟอร์มข้อมูลของตัวเองรวมถึง API สาธารณะที่มีอยู่อันเป็นผลมาจากการซื้อกิจการ
บริษัท เริ่มต้นก่อตั้งขึ้นในปี 2551 ที่เมืองโบลเดอร์รัฐโคโลราโดและมีลูกค้าในประเทศต่างๆประมาณ 40 ประเทศ ก่อนการซื้อกิจการ Gnip ยังให้ข้อมูลกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ที่แข่งขันกัน ได้แก่ Facebook และ Tumblr
เทคโนโลยี Magic Pony
Twitter ซื้อกิจการ Magic Pony Technology ในปี 2559 เพื่อปรับปรุงความสามารถในการเรียนรู้ของเครื่อง บริษัท ที่ตั้งอยู่ในกรุงลอนดอนได้พัฒนาระบบโครงข่ายประสาทเทียมสำหรับการขยายข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับภาพ การซื้อกิจการครั้งนี้มีมูลค่า 150 ล้านดอลลาร์และผู้ร่วมก่อตั้ง Magic Pony Technology ยังคงรักษาสัญญาไว้ แต่ข้อตกลงฉบับเต็มไม่ได้เปิดเผยโดยฝ่ายใดฝ่ายหนึ่ง
ด้วยการเข้าซื้อ บริษัท Twitter หวังว่าจะปรับปรุงการส่งมอบภาพถ่ายและวิดีโอผ่านแอพ Twitter ได้รับเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาเครือข่ายนิวรัลและการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อเพิ่มคุณภาพวิดีโอขยายขนาดของภาพถ่ายหรือพัฒนากราฟิกเสมือนจริง นี่ไม่ใช่ครั้งแรกของ Twitter ที่การเรียนรู้ของเครื่องจักร rodeo - บริษัท ได้เริ่มต้นการเรียนรู้ของเครื่องจักรอีกสองรายการคือ Whetlab ในปี 2015 และ Madbits ในปี 2014
MoPub Advertising Solutions
ในปี 2013 Twitter เริ่มพัฒนาการแลกเปลี่ยนโฆษณาบนมือถือ การโฆษณาประเภทนี้จะปรากฏบนแพลตฟอร์มมือถือที่มีการเชื่อมต่อไร้สายเช่นสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต ในการทำเช่นนั้น Twitter ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีของ MoPub ผ่านการซื้อกิจการ $ 350 ล้าน MoPub มีสำนักงานใหญ่ในซานฟรานซิสโกเป็นเจ้าภาพในการโฆษณาเซิร์ฟเวอร์บนมือถือที่ใหญ่ที่สุดในโลกด้วยการแลกเปลี่ยนการเสนอราคาแบบเรียลไทม์
ตลาดนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถทำการซื้ออัตโนมัติและปรับขนาดขณะที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามเว็บก่อนหน้านี้หรือประวัติการใช้งานมือถือ ในช่วงเวลาของการเข้าซื้อกิจการ MoPub รายงานรายรับการส่งผ่าน $ 100 ล้านต่อปี ไม่มีการแลกเปลี่ยนเงินสดในการซื้อกิจการเนื่องจาก MoPub ได้รับหุ้นสามัญในข้อตกลง
ปริทรรศน์
Twitter ซื้อกิจการ Periscope ซึ่งเป็นการเริ่มการสตรีมวิดีโอสดในเดือนมกราคม 2558 เพื่อพัฒนาความสามารถด้านวิดีโอรวมถึงการให้บริการออกอากาศแบบเรียลไทม์ บริษัท ย่อยเปิดตัวแอพที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเองในเดือนมีนาคม 2558 อนุญาตให้ผู้ใช้รับชมวิดีโอสตรีมสดหรือบนมือถือก่อนหน้านี้ มีหุ้นอยู่ต่ำกว่า $ 100 ล้านและมีการแลกเปลี่ยนเงินสดในการซื้อกิจการ
บางที Periscope ก็กลายเป็นที่รู้จักกันดีในนามสก็อตต์ปีเตอร์สสดสตรีมนั่งโดยเดโมแครตหลังจากล้มเหลวในการลงคะแนนในการควบคุมปืนในสภาผู้แทนราษฎรแห่งสหรัฐอเมริกาในเดือนมิถุนายน 2559 ปีเตอร์สใช้บัญชีของเขาเอง อยู่ในช่อง
TapCommerce
Twitter ได้รับการเริ่มต้นโฆษณาบนมือถือ TapCommerce ในเดือนมิถุนายน 2014 การซื้อ $ 100 ล้านช่วย Twitter ปรับปรุงการติดตั้งมือถือและการมีส่วนร่วม Twitter ยืนยันว่าการซื้อกิจการนั้นทำขึ้นเพื่อช่วยในการตลาดมือถือเนื่องจาก TapCommerce ช่วย บริษัท ที่มีเป้าหมายตามกิจกรรมของผู้ใช้ก่อนหน้านี้ กระบวนการของการกำหนดเป้าหมายซ้ำต้องใช้ข้อมูลจำนวนมากควบคู่ไปกับการวิเคราะห์ทางสถิติเนื่องจากอุปกรณ์มือถือขาดการใช้คุกกี้
บอกความแตกต่าง
การซื้อกิจการที่ใหญ่ที่สุดของ Twitter คือการซื้อหุ้น 479 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อ TellApart ในปี 2558 แพลตฟอร์มดิจิทัลช่วยเพิ่มรายได้โฆษณาของ Twitter ที่สร้างจากโฆษณาที่มีลักษณะคล้ายกับทวีตและกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการบางอย่าง นอกจากนี้ TellApart เชี่ยวชาญในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เพื่อตรวจสอบการใช้งานผ่านอุปกรณ์มือถือและเดสก์ท็อป
นี่ไม่ใช่การได้มาที่ดีที่สุดสำหรับ Twitter ในปี 2560 บริษัท ดังกล่าวหยุดการลงทุนใน TellApart และเลิกใช้ บริษัท ย่อย เจ้าหน้าที่ Twitter กล่าวว่าพวกเขาอาจจำเป็นต้องปรับโครงสร้างในอนาคต เหตุผล? มันมีผลกระทบทางลบต่อธุรกิจโดยรวมที่มีการลดลงทุกปีตั้งแต่เริ่มเข้าซื้อกิจการในปี 2558
Twitter ประกาศเลิกใช้สินทรัพย์บางส่วนของมันรวมถึง TellApart และอาจจำเป็นต้องปรับโครงสร้างในอนาคต
TweetDeck
Twitter ได้รับ TweetDeck ในปี 2011 ในราคา $ 40 ล้าน แพลตฟอร์มนี้เป็นแอปพลิเคชันแดชบอร์ดโซเชียลมีเดียสำหรับการจัดการบัญชี Twitter TweetDeck เดิมเป็นแอพอิสระ แต่ต่อมาถูกรวมเข้ากับอินเทอร์เฟซของยักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดีย
“ TweetDeck ให้บริการแบรนด์ผู้โฆษณานักการตลาดและอื่น ๆ ด้วยแพลตฟอร์มที่ทรงพลังเพื่อติดตามการสนทนาแบบเรียลไทม์ทั้งหมดที่พวกเขาสนใจ” บล็อกโพสต์โดย บริษัท กล่าวว่าการซื้อกิจการ
TweetDeck เวอร์ชันแรกเริ่มเผยแพร่สดในปี 2008 สามปีก่อนที่ Twitter จะซื้อ บริษัท แม้ว่าจะมีรุ่นมือถือ แต่ บริษัท ก็ตัดสินใจที่จะกำจัดพวกเขาและมุ่งเน้นไปที่แอพพลิเคชั่นบนเว็บทั้งหมด นอกจากนี้ยังสนับสนุนข้อมูล Facebook ทั้งหมดในปี 2013
