สิ่งทดแทนคืออะไร?
สินค้าทดแทนหรือสินค้าทดแทนที่ดีในด้านเศรษฐศาสตร์และทฤษฎีผู้บริโภคเป็นผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ผู้บริโภคเห็นว่าเหมือนหรือคล้ายกับผลิตภัณฑ์อื่น พูดง่ายๆคือตัวแทนคือสิ่งที่ดีที่สามารถใช้แทนคนอื่นได้
ในภาษาเศรษฐกิจแบบทางการ X และ Y เป็นสิ่งทดแทนหากความต้องการ X เพิ่มขึ้นเมื่อราคาของ Y เพิ่มขึ้นหรือหากมีความยืดหยุ่นในเชิงบวกของอุปสงค์
สารทดแทนมีบทบาทสำคัญในตลาดและถือเป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภค พวกเขาให้ทางเลือกมากขึ้นสำหรับผู้บริโภคที่สามารถตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้ดีขึ้น ตั๋วเงินของวัสดุมักจะรวมถึงชิ้นส่วนอื่นที่สามารถแทนที่ส่วนมาตรฐานถ้ามันถูกทำลาย
สินค้าทดแทนคืออะไร
ทำความเข้าใจเกี่ยวกับสารทดแทน
เมื่อผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าทดแทนจะให้ทางเลือกแก่พวกเขา โดยทั่วไปมีอย่างน้อยสองผลิตภัณฑ์ที่สามารถใช้เพื่อจุดประสงค์เดียวกันได้ สำหรับผลิตภัณฑ์ที่จะใช้แทนกันได้นั้นจะต้องแบ่งปันความสัมพันธ์เฉพาะกับสินค้านั้น ความสัมพันธ์เหล่านั้นอาจใกล้เคียงกันเช่นกาแฟยี่ห้อหนึ่งกับอีกแบรนด์หนึ่งหรือแยกออกจากกันเช่นกาแฟและชา
การให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้นจะช่วยสร้างการแข่งขันในตลาด ในขณะที่อาจเป็นผลดีต่อคน แต่อาจมีผลตรงกันข้ามกับ บริษัท ผลิตภัณฑ์ทางเลือกอาจลดความสามารถในการทำกำไรของ บริษัท เนื่องจากผู้บริโภคอาจเลือกสินค้าอื่นมากกว่า
เมื่อคุณตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างตารางเวลาความต้องการของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ความต้องการใช้ผลิตภัณฑ์ทดแทนจะเพิ่มขึ้นเมื่อราคาสินค้าเพิ่มขึ้น ตัวอย่างเช่นหากราคากาแฟเพิ่มขึ้นความต้องการชาก็อาจเพิ่มขึ้นเช่นกันเนื่องจากผู้บริโภคเปลี่ยนจากกาแฟเป็นชาเพื่อรักษางบประมาณของพวกเขา ในทางกลับกันเมื่อราคาของสินค้าลดลงความต้องการสินค้าทดแทนก็อาจลดลงเช่นกัน
สารทดแทนเป็นหนึ่งใน 5 กองกำลังของ Porter นั่นคือการแข่งขันผู้เข้ามาใหม่ในอุตสาหกรรมพลังของซัพพลายเออร์และพลังของลูกค้า
ตัวอย่างสินค้าทดแทน
สิ่งที่ดีคือสิ่งรอบตัวเรา ดังกล่าวข้างต้นพวกเขามักจะใช้เพื่อวัตถุประสงค์เดียวกันและสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค
นี่คือตัวอย่างของสินค้าทดแทน:
- สกุลเงิน: ดอลล่าร์สำหรับเงินดอลลาร์และเนยเทียมทะเลและกาแฟแอปเปิ้ลและส้มขี่จักรยานกับการขับขี่รถยนต์หนังสืออิเล็กทรอนิกส์และหนังสือทั่วไป
มีสิ่งหนึ่งที่ต้องจำไว้เมื่อมันมาถึงการทดแทน: ระดับที่ดีเป็นสิ่งทดแทนสำหรับผู้อื่นสามารถแตกต่างกัน
ประเด็นที่สำคัญ
- ทดแทนเป็นสินค้าหรือบริการที่สามารถถูกแทนที่ได้อย่างง่ายดายอีกด้วยในทางเศรษฐศาสตร์ผลิตภัณฑ์จะถูกทดแทนหากความต้องการผลิตภัณฑ์หนึ่งเพิ่มขึ้นเมื่อราคาของการเพิ่มขึ้นอื่น ๆ ทดแทนให้ทางเลือกและทางเลือกสำหรับผู้บริโภคในขณะที่การสร้างการแข่งขันในตลาด
Perfect กับแทนที่จะทดแทนที่สมบูรณ์แบบน้อย
การจำแนกผลิตภัณฑ์หรือบริการในฐานะตัวแทนไม่ใช่สิ่งที่ตรงไปตรงมาเสมอไป มีองศาที่แตกต่างกันซึ่งผลิตภัณฑ์หรือบริการสามารถกำหนดเป็นสารทดแทนได้ การทดแทนอาจสมบูรณ์แบบหรือไม่สมบูรณ์ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับว่าการทดแทนนั้นสมบูรณ์
การทดแทนที่สมบูรณ์แบบสามารถนำไปใช้ในลักษณะเดียวกับสินค้าหรือบริการที่แทนที่ นี่คือที่ยูทิลิตี้ของผลิตภัณฑ์หรือบริการเหมือนกันมาก ตัวอย่างเช่นการเรียกเก็บเงินหนึ่งดอลลาร์เป็นตัวแทนที่สมบูรณ์แบบสำหรับการเรียกเก็บเงินดอลลาร์อื่น และเนยจากผู้ผลิตที่แตกต่างกันสองคนก็ถือว่าถูกทดแทนอย่างสมบูรณ์ ผู้ผลิตอาจแตกต่างกัน แต่วัตถุประสงค์และการใช้งานเหมือนกัน
จักรยานและรถยนต์อยู่ไกลจากสารทดแทนที่สมบูรณ์แบบ แต่มีความคล้ายคลึงกันมากพอที่ผู้คนจะใช้มันเพื่อให้ได้จากจุด A ถึงจุด B นอกจากนี้ยังมีความสัมพันธ์ที่วัดได้ในตารางความต้องการ
แม้ว่าอาจมีสิ่งทดแทนที่ไม่สมบูรณ์ แต่อาจมีระดับความแตกต่างที่ผู้บริโภคสามารถรับรู้ได้ง่าย ดังนั้นผู้บริโภคบางคนอาจเลือกที่จะยึดติดกับผลิตภัณฑ์หนึ่งมากกว่าอีก พิจารณาโค้กกับเป๊ปซี่ ผู้บริโภคอาจเลือกโค้กมากกว่าเป๊ปซี่ - อาจเป็นเพราะรสชาติ - แม้ว่าราคาโค้กจะสูงขึ้น หากผู้บริโภครับรู้ถึงความแตกต่างระหว่างยี่ห้อโซดาเธออาจเห็นว่าเป๊ปซี่เป็นสิ่งทดแทนที่ไม่สมบูรณ์สำหรับโค้กแม้ว่านักเศรษฐศาสตร์จะพิจารณาว่าพวกมันทดแทนได้อย่างสมบูรณ์แบบ
บางครั้งการทดแทนที่สมบูรณ์แบบน้อยลงบางครั้งก็ถูกจัดประเภทเป็นการทดแทนขั้นต้นหรือการทดแทนสุทธิโดย แฟคตอริ่งในยูทิลิตี้ สิ่งทดแทนขั้นต้นคือสิ่งที่ความต้องการ X เพิ่มขึ้นเมื่อราคาของ Y เพิ่มขึ้น การทดแทนสุทธิคือสิ่งที่ความต้องการ X เพิ่มขึ้นเมื่อราคาของ Y เพิ่มขึ้นและยูทิลิตี้ที่ได้จากการทดแทนยังคงที่
การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบและการแข่งขันที่ผูกขาด
ในกรณีของการแข่งขันที่สมบูรณ์แบบบางครั้งสินค้าทดแทนที่สมบูรณ์แบบอาจถูกมองว่าเป็นสินค้าที่แยกไม่ออกเกือบจะถูกขายโดย บริษัท ต่างๆ ตัวอย่างเช่นน้ำมันเบนซินจากผู้ขายในมุมหนึ่งอาจแยกไม่ออกจากน้ำมันเบนซินที่จำหน่ายโดยผู้ขายที่อยู่ตรงข้าม การเพิ่มขึ้นของราคาที่สถานีหนึ่งจะมีผลกระทบอย่างสมบูรณ์แบบกับความต้องการที่เพิ่มขึ้นที่สถานีอื่น
การแข่งขันที่ผูกขาดนำเสนอกรณีที่น่าสนใจของภาวะแทรกซ้อนด้วยแนวคิดของการทดแทนที่สมบูรณ์แบบ ในการแข่งขันแบบผูกขาด บริษัท ไม่ได้เป็นผู้กำหนดราคาซึ่งหมายความว่าอุปสงค์ไม่ไวต่อราคามาก ตัวอย่างทั่วไปคือความแตกต่างระหว่างแบรนด์ร้านค้าและยาแบรนด์ที่ร้านขายยาในพื้นที่ของคุณ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้แทบจะแยกไม่ออก แต่ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่สามารถทดแทนได้อย่างสมบูรณ์แบบเนื่องจากผู้บริโภคด้านสาธารณูปโภคอาจได้รับหรือเชื่อว่าพวกเขาได้รับจากการซื้อชื่อแบรนด์มากกว่ายาสามัญ
