หุ้นของ บริษัท กาแฟยักษ์ใหญ่ระดับโลกสตาร์บัคส์ (SBUX) ได้ตีกลับมาหลังจาก บริษัท ที่ตั้งอยู่ในซีแอตเติลประกาศผลประกอบการรายไตรมาสล่าสุดหลังปิดการซื้อขายเมื่อวันพฤหัสบดี แม้จะมีการโพสต์ตัวเลขทั้งด้านบนและด้านล่างซึ่งเกินกว่าประมาณการของ Street แต่ยอดขายสาขาเดิมในตลาดจีนที่สำคัญไม่ได้รับการประมาณการ ในฐานะที่เป็นสตาร์บัคส์พยายามที่จะพลิกฟื้นตลาดที่มีอัตราการเติบโตที่สำคัญลดลง 2% บริษัท กำลังวางแผนที่จะเปิดตัวบริการจัดส่งที่รวดเร็ว
ในไตรมาสที่สองสตาร์บัคส์มีรายรับเพิ่มขึ้น 11.5% เมื่อเทียบกับปีที่แล้วขณะที่ยอดขายสาขาเดิมทั่วโลกก็สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้เพิ่มขึ้น 1% เมื่อเทียบกับที่คาดการณ์ไว้ที่ 0.9% นักลงทุนส่วนใหญ่ยังคงมุ่งเน้นไปที่ตัวเลขจีนเนื่องจากสตาร์บัคส์คาดว่าภูมิภาคนี้จะกลายเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดก่อนสหรัฐในขณะที่แรงผลักดันชะลอตัวลงในตลาดสหรัฐที่อิ่มตัวสูงหากสตาร์บัคไม่สามารถหมุนเรื่องในเอเชียได้ กลายเป็นปัญหาใหญ่สำหรับ บริษัท
ในการประชุมไตรมาสที่ 2 ของ Starbucks บริษัท กล่าวว่าจะเห็นการแข่งขันด้านราคาในจีนมากขึ้นและวางแผนที่จะส่งมอบการจัดส่งทั่วประเทศภายในสิ้นปีนี้ บริการนี้จะเลียนแบบสิ่งที่คู่แข่งหลายรายมีให้ในประเทศควบคู่ไปกับส่วนลดที่สูงชัน
หวังว่าจะเป็นพิธีกรรมประจำวันสำหรับผู้บริโภคชาวจีน
"การส่งมอบโดยรวมกำลังกลายเป็นพิธีกรรมการดำเนินชีวิตในประเทศจีนและพฤติกรรมผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนไป" เบลินดาหว่องซีอีโอของสตาร์บัคไชน่ากล่าว บริการดังกล่าวมีกำหนดจะเปิดตัวในฤดูใบไม้ร่วงนี้และเริ่มต้นในฮับที่สำคัญเช่นปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้ก่อนที่จะขยายไปทั่วประเทศ หัวหน้าฝ่ายการเงินสกอตต์มอว์แนะนำว่าการพัฒนาที่สำคัญจะนำไปสู่พันธมิตรด้านการจัดส่งเพื่อช่วยจัดตั้ง "ความสามารถในการส่งมอบที่เราไม่ได้มีในประเทศจีน" ตามรายงานของบลูมเบิร์ก
ในเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกสตาร์บัคส์มีแผนจะเพิ่มรายได้เป็นสามเท่าในช่วง 5 ปีข้างหน้าโดยมีร้านค้ารวม 6, 000 สาขาใน 230 เมืองบนจีนแผ่นดินใหญ่ภายในสิ้นปีงบประมาณ 2565 ซึ่งจะหมายถึงการเปิดสาขาใหม่ทุก 15 ชั่วโมง น้อยกว่าห้าปีดังที่บลูมเบิร์กระบุ
เป็นที่ชัดเจนแล้วว่าสหรัฐฯจะไม่ทำหน้าที่เป็นตลาดที่เติบโตอีกต่อไปด้วย 5% ถึง 7% คอมพ์อย่างไรก็ตามสตาร์บัคส์ใช้กลยุทธ์และเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมเช่นการสั่งซื้อผ่านมือถือเพื่อปรับปรุงยอดขาย ในการแถลงข่าว บริษัท กล่าวว่าได้เพิ่มสมาชิกแอคทีฟ 1.9 ล้านคนในสหรัฐเข้าสู่โปรแกรมลอยัลตี้รีวอร์ดซึ่งเพิ่มขึ้น 14% จากปีที่แล้ว
