การจัดวางผลิตภัณฑ์คืออะไร
การจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาสินค้าและบริการที่มีแบรนด์ภายใต้แบรนด์ในการผลิตวิดีโอที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมจำนวนมาก หรือที่เรียกว่า "การตลาดแบบฝังตัว" หรือ "การโฆษณาแบบฝังตัว" ตำแหน่งของผลิตภัณฑ์มักจะพบในภาพยนตร์รายการโทรทัศน์วิดีโอส่วนบุคคลวิทยุและการแสดงสดทั่วไป ในการแลกเปลี่ยนกับ บริษัท สิทธิ์ในการจัดวางผลิตภัณฑ์อาจจ่าย บริษัท ผลิตหรือสตูดิโอเป็นเงินสดสินค้าหรือบริการ
การจัดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ทำงานอย่างไร
ตำแหน่งผลิตภัณฑ์จะถูกนำเสนอในลักษณะที่จะสร้างความรู้สึกในเชิงบวกต่อแบรนด์ที่โฆษณาและมีการนำไปใช้งานกล่าวถึงหรือพูดคุยผ่านโปรแกรม พวกเขาไม่ชัดเจน สิ่งนี้ช่วยให้ผู้ชมพัฒนาการเชื่อมต่อที่แข็งแกร่งกับแบรนด์และตัดสินการตัดสินใจซื้อของพวกเขาได้อย่างเหมาะสม เมื่อแบรนด์ปรากฏในภาพยนตร์รายการทีวีหรือประสิทธิภาพอื่น ๆ เป็นไปได้มากที่สุดเนื่องจากผู้โฆษณาจ่ายเงินสำหรับสิทธิ์นั้น บางคนเชื่อว่าการโฆษณาเช่นนั้นไม่สุจริตและหลอกลวงเพื่อสร้างอิทธิพลต่อเด็กได้ง่าย
ผู้โฆษณาและผู้ผลิตมีความซับซ้อนมากขึ้นในการใช้ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นรูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์อาจค่อนข้างเปิดเผยหรือไร้รอยต่อเช่นหากผู้ผลิตรายเดียวกันสร้างรถยนต์รองเท้าหรือเครื่องดื่มทุกรายการในการแสดงหรือภาพยนตร์ อีกกลยุทธ์ที่ละเอียดอ่อนคือการหลีกเลี่ยงการแสดงฉลากหรือโลโก้ แต่มีสีหรือบรรจุภัณฑ์ที่โดดเด่นของผลิตภัณฑ์เช่นขวดโคคา - โคล่าแก้วโค้ง
การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์จะสร้างเอฟเฟกต์โฆษณาที่ชัดเจนและโดยนัย ตัวอย่างเช่นผู้ชมของการจัดวางผลิตภัณฑ์สามารถตั้งชื่อแบรนด์ได้มากขึ้นหลังจากที่เห็นการใช้งานในเนื้อหา นอกจากนี้ยังสามารถสร้างและปลูกฝังทัศนคติที่แตกต่างต่อแบรนด์รวมถึงกระตุ้นการซื้อ แบรนด์ที่มีตัวละครหรือการตั้งค่าที่น่าดึงดูดมักดึงดูดผู้คนมากขึ้น
ตัวอย่างการจัดวางผลิตภัณฑ์
ภาพยนตร์แฟรนไชส์ของเจมส์บอนด์ให้ตัวอย่างมากมายของการจัดวางผลิตภัณฑ์ ในขณะที่ผู้โฆษณาบางรายเปลี่ยนไปในช่วงหลายปีที่ผ่านมาค่าคงที่เป็นรายการผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่นในการรีบูตแฟรนไชส์ของ Casino Royale ผู้ผลิตรถยนต์ฟอร์ดจ่ายเงิน 14 ล้านดอลลาร์เพื่อนำเสนอ James Bond ขับหนึ่งหรือรุ่นของพวกเขาในเวลาหน้าจอประมาณสามนาที
Gen Xers หลายคนสามารถบอกคุณได้ว่าขนมที่เกี่ยวข้องกับ ET ต่างดาวคือชิ้นส่วนของรีสหรือจำฉากในโลกของเวนน์ที่กระตุ้นความสนุกในการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในขณะที่โปรโมตแบรนด์อย่างน้อยห้าแบรนด์
แนวโน้มการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์
ด้วยการแพร่กระจายของโฆษณาตาบอด / ตาบอดแบนเนอร์ (ความสามารถในการละเว้นโฆษณา) และการแพร่กระจายของสตรีมมิ่งช่องว่างที่เกิดขึ้นในประสิทธิภาพของการโฆษณาทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิม การเติมช่องว่างนั้นเป็นการใช้ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น แนวโน้มล่าสุดคือการขายให้กับผู้โฆษณาของตุ๊กตุ่นทั้งหมด
เทคโนโลยีการแก้ไขแบบดิจิทัลถูกนำมาใช้เพื่อแนะนำหรือเปลี่ยนตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในขั้นตอนหลังการผลิตบางครั้งกลับไปเปลี่ยนรายการที่ใช้ในการจัดแสดงแบบรวมนานหลังจากถ่ายทำแล้ว เมื่อผู้โฆษณาคัดค้านแบรนด์ของพวกเขาในการผลิตผู้ผลิตอาจมีส่วนร่วมใน "การกำจัดผลิตภัณฑ์" ซึ่งพวกเขาลบโลโก้แบบดิจิทัล ตัวเลือกอื่นที่รู้จักกันในชื่อ "greeking" จะเห็นป้ายกำกับที่รู้จักเปลี่ยนไปหรือแปะทับ
