โฆษณาหน้าจอที่สองคืออะไร
โฆษณาบนหน้าจอที่สองนำลูกค้าไปยังหน้าจอที่สอง (สมาร์ทโฟนแท็บเล็ต) เพื่อเข้าถึงเนื้อหามากขึ้นและเป็นผลให้ดูโฆษณาเพิ่มเติม ผู้ใช้สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตมากกว่า 80% ใช้อุปกรณ์ขณะดูโทรทัศน์ โฆษณาบนหน้าจอที่สองขึ้นอยู่กับพฤติกรรมการทำงานแบบมัลติทาสกิ้งที่เพิ่มขึ้นซึ่งมักเป็นการผสมผสานระหว่างความบันเทิงและการช็อปปิ้ง กุญแจสู่แบรนด์คือการสร้างโฆษณาบนมือถือและประสบการณ์โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาบนหน้าจอแรกเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคมากขึ้น
การตลาดหลายระดับ
ทำลายโฆษณาหน้าจอที่สอง
กับหลาย ๆ คนที่ดูโทรทัศน์และดูโฆษณาทางโทรทัศน์ในขณะที่ใช้อุปกรณ์หน้าจอที่สองของพวกเขา (แท็บเล็ตสมาร์ทโฟนผู้อ่านหนังสือและคอมพิวเตอร์ที่เปิดใช้งานเว็บ) บริษัท สื่อได้เริ่มตระหนักถึงโอกาสและนำเสนอเนื้อหาหรือประสบการณ์พิเศษ เพื่อเติมเต็มเนื้อหาบนทีวี โฆษณาดังกล่าวได้รับการออกแบบให้ใช้ประโยชน์จากการมีส่วนร่วมในระดับที่สูงขึ้นซึ่งแสดงโดยผู้ทำงานหลายหน้าจอที่สอง
ตลาดโฆษณาหน้าจอที่สอง
ตามที่ บริษัท วิจัยตลาด Millward Brown, การใช้อุปกรณ์หลายอย่างได้กลายเป็นบรรทัดฐานทั่วทุกมุมโลก ในสหรัฐอเมริกาเปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคสื่อที่ใช้หน้าจอที่สองในขณะที่ดูทีวีกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วและในเอเชียและแอฟริกาเปอร์เซ็นต์นั้นใกล้เคียงกันหรือสูงกว่า ผู้ใช้ 70% ของสแต็คเนื้อหาหมายถึงพวกเขาดูเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องในอุปกรณ์ดิจิตอลและทีวีหรือเชื่อมโยงเนื้อหาหมายถึงเนื้อหาในอุปกรณ์มือถือของพวกเขาจะเติมเต็มเนื้อหาในทีวีของพวกเขา
เนื้อหาโฆษณาหน้าจอที่สอง
เนื้อหาแบบตาข่ายบนหน้าจอที่สองเป็นโอกาสที่ผู้โฆษณาและนักการตลาดดิจิทัลต้องการที่จะลงทุน การแทรกแซงในพื้นที่นี้สามารถอยู่ในช่วงตั้งแต่โฆษณาแอพที่แสดงร่วมไปจนถึงทวีตที่ได้รับการสนับสนุนหรือโพสต์ของ Facebook และจะแสดงตามเวลาที่ระบุในภูมิภาคที่เฉพาะเจาะจงเพื่อดึงดูดผู้ชมที่กำลังรับชมการออกอากาศ โฆษณาบนหน้าจอที่สองพยายามค้นหาการอ้างอิงวัฒนธรรมป๊อปบางประเภท ตัวอย่างเช่นโฆษณา Clorox บนโซเชียลมีเดียที่มีกระป๋องทำความสะอาดเช็ดทำความสะอาดที่มีคำว่า "A Canister เสมอจ่ายหนี้" อ้างอิงถึงครอบครัว Lannister จาก Game of Thrones
อีกตัวอย่างที่เป็นที่นิยม ได้แก่ ทวีตเกี่ยวกับโปรแกรมที่แสดงที่ด้านล่างของหน้าจอทีวีรวมถึงการแข่งขันที่โฆษณาบนหน้าจอ แต่ป้อนผ่าน SMS หรือ SNS โฆษณาดังกล่าวอาจเสนอคูปองหรือส่วนลดให้กับผู้ชมที่ตอบสนองต่อโซเชียลมีเดียส่งพวกเขาไปยังเว็บไซต์หรือดาวน์โหลดแอพที่ซิงค์กับรายการโทรทัศน์
