แบรนด์ส่วนตัวคืออะไร
แบรนด์ส่วนตัวเป็นสินค้าที่ผลิตและจำหน่ายภายใต้ชื่อของผู้ค้าปลีกเฉพาะซึ่งแข่งขันกับผลิตภัณฑ์แบรนด์เนม เรียกอีกอย่างว่า "ป้ายชื่อส่วนตัว" หรือ "แบรนด์ร้านค้า" ราคาสำหรับแบรนด์ส่วนตัวมักจะน้อยกว่าราคาสินค้าแบรนด์เนมที่ได้รับการยอมรับในระดับประเทศ สินค้าแบรนด์เนมสามารถให้ผู้ค้าปลีกเช่นซูเปอร์มาร์เก็ตที่มีอัตรากำไรดีกว่าสินค้าแบรนด์เนมที่พวกเขาพกพา
แบรนด์ส่วนตัวทำงานอย่างไร
สินค้าตราสินค้าส่วนตัวมักทำโดยบุคคลที่สามหรือผู้ผลิตตามสัญญามักจะอยู่ในสายการผลิตเดียวกับยี่ห้ออื่น พวกเขาสามารถแตกต่างกันเฉพาะในการติดฉลากหรือไม่ซ้ำกันทั้งหมด การสร้างแบรนด์ส่วนตัวเป็นวิธีที่คุ้มค่าในการผลิตสินค้าโดยไม่ต้องลงทุนในโรงงานผลิตขนาดใหญ่นักออกแบบบุคลากรประกันคุณภาพหรือซัพพลายเชนเฉพาะ ด้วยการใช้การผลิตจากภายนอกช่วยให้ผู้ค้าปลีกสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ฉลากส่วนตัวที่หลากหลายที่ดึงดูดผู้ซื้อที่คำนึงถึงต้นทุนและผู้บริโภคสินค้าพรีเมี่ยม
ประโยชน์ของการสร้างแบรนด์ส่วนตัวที่สำคัญ ได้แก่ การอนุญาตให้ผู้ค้าปลีกเสนอความหลากหลายที่มากขึ้นและเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นในขณะที่ยังคงควบคุมการตลาดและภาพ
ข้อดีและข้อเสียของแบรนด์ส่วนตัว
สินค้าแบรนด์เอกชนเสนอสิทธิประโยชน์หลายประการแก่ผู้ค้าปลีก ซึ่งรวมถึงสายผลิตภัณฑ์ที่ขยายตัวซึ่งช่วยให้ผู้ค้าปลีกสามารถเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายมากขึ้นดึงดูดผู้บริโภคที่คำนึงถึงต้นทุนและพรีเมี่ยม แบรนด์เอกชนยังอนุญาตให้มีการควบคุมการตลาดช่วยให้ผู้ค้าปลีกสามารถปรับแต่งผลิตภัณฑ์ตามความต้องการและรสนิยมในท้องถิ่น นอกจากนี้ยังมีการควบคุมการผลิตและภาพลักษณ์ที่การสร้างแบรนด์ส่วนตัวอนุญาต แบรนด์เหล่านี้สามารถสร้างความภักดีเช่นกันและโดยทั่วไปจะทำกำไรได้มากกว่าสินค้าแบรนด์เนม
ข้อเสียผู้ค้าปลีกอาจสูญเสียเรื่องใหญ่หากมันเป็นทางเลือกที่ไม่ดีสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นแบรนด์ส่วนตัว สินค้าแบรนด์บางอย่างสามารถส่งคืนไปยังผู้จัดจำหน่ายหรือผู้ผลิต แต่สินค้าแบรนด์เอกชนจำนวนมากไม่สามารถและสามารถปิดท้ายหรือกวาดล้างสินค้าคงคลังที่ตายแล้ว นอกจากนี้ผู้ผลิตบางรายอาจต้องการคำสั่งซื้อขั้นต่ำดังนั้นการสูญเสียอาจมีความสำคัญหากสินค้าแบรนด์เอกชนไม่ได้ขาย นอกจากนี้ยังมีความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการพึ่งพาผู้ผลิตภายนอก
ประเด็นที่สำคัญ
- แบรนด์ส่วนตัวหรือที่รู้จักกันในชื่อฉลากส่วนตัวและร้านค้านั้นผลิตและจำหน่ายให้กับผู้ค้าปลีกที่เฉพาะเจาะจงและต้องการแข่งขันกับสินค้าแบรนด์เนม แบรนด์เอกชนมักจะถูกกว่าสินค้าแบรนด์เนมและให้ผู้ค้าปลีกที่มีอัตรากำไรสูงกว่า ผู้ค้าปลีกหลายรายเสนอแบรนด์ส่วนตัวรวมถึงซุปเปอร์มาร์เก็ตซึ่งอาจเสนอสินค้าพรีเมี่ยมแบบออร์แกนิกหรือแบรนด์ทั่วไปราคาประหยัด โดยทั่วไปแล้วแบรนด์ส่วนตัวจะทำโดยผู้ผลิตรายที่สามหรือผู้ผลิตตามสัญญาและอาจเหมือนกับสินค้าแบรนด์เนมเท่านั้นมีความแตกต่างในการติดฉลากหรือแตกต่างอย่างสิ้นเชิง
ตัวอย่างของแบรนด์ส่วนตัว
ผู้ค้าปลีกส่วนใหญ่มีแบรนด์ส่วนตัว นี่คือความจริงโดยเฉพาะของซูเปอร์มาร์เก็ตซึ่งหลายแห่งมีฉลากส่วนตัวมากกว่าหนึ่งรายการ ตัวอย่างเช่นซูเปอร์มาร์เก็ตบางแห่งเสนอขายสินค้าแบรนด์เนมหรือแบรนด์ทั่วไปราคาประหยัดและยังมีแบรนด์สินค้าพรีเมี่ยมส่วนตัว บางแห่งเสนอตัวเลือกแบรนด์ส่วนตัวเท่านั้น บ่อยครั้งที่ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ใช้พื้นที่ชั้นวางร่วมกัน
ข้อเท็จจริงอย่างรวดเร็ว
แบรนด์ส่วนตัวคิดเป็น 15% ของยอดขายซูเปอร์มาร์เก็ตในสหรัฐฯ
ตัวอย่างของแบรนด์ส่วนตัว ได้แก่ ร้านฮาร์ดแวร์ที่อาจเสนอสีฉลากส่วนตัวหรือรายการอื่น ๆ และร้านทำผมที่อาจเสนอแชมพูหรือผลิตภัณฑ์ความงามของตนเอง ซุปเปอร์มาร์เก็ตส่วนตัวมีให้บริการเกือบทุกประเภทตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ดูแลและเครื่องดื่มไปจนถึงเครื่องปรุงรสและอาหารแช่แข็ง
