แม้จะมีข้อกังวลเกี่ยวกับฟันเฟืองของผู้บริโภคหลังจากการตัดสินใจของไนกี้อิงค์ (NKE) ที่จะนำเสนออดีตผู้เล่นเอ็นเอฟแอลโคลิน Kaepernick ในแคมเปญโฆษณาเมื่อเร็ว ๆ นี้ฉลองครบรอบ 30 ปีของสโลแกน "Just Do It" จะเพิ่มยอดขายให้กับผู้ผลิตเสื้อผ้ากีฬารายใหญ่ที่สุดของโลก
เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมาไนกี้ยืนยันข้อตกลงหลายปีกับ Kaepernick หลังจากอดีตกองหลังซานฟรานซิสโก 49ers ทวีตกับเขาในฐานะใบหน้าของแคมเปญใหม่ของ Nike
ผู้บริโภคส่วนใหญ่สนับสนุนโฆษณาผู้ซื้อที่ไม่ใช่ Nike บังคับให้ใช้จ่าย
"เราสามารถสรุปได้อย่างสบาย ๆ ว่าโฆษณานั้นมีผลกระทบในเชิงบวกต่อการรับรู้แบรนด์ของ NKE และมีแนวโน้มที่จะทำให้ยอดขายลดลง" Camilo Lyon นักวิเคราะห์ของ Canaccord Genuity ในบันทึกล่าสุดให้กับลูกค้าตามรายงานของ CNBC
Kaepernick ได้กลายเป็นบุคคลที่แตกแยกในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเริ่มต้นการประท้วงทั่วลีกซึ่งผู้เล่นจะนั่งหรือคุกเข่าระหว่างเพลงชาติเพื่อให้ความสนใจกับปัญหาเช่นความอยุติธรรมทางเชื้อชาติและความโหดร้ายของตำรวจ การประท้วงถูกวิพากษ์วิจารณ์จากตัวเลขรวมทั้งประธานาธิบดีโดนัลด์ทรัมป์และนำไปสู่ข้อพิพาททางกฎหมายอย่างต่อเนื่องของ Kaepernick กับเอ็นเอฟแอล ไนกี้มีความสัมพันธ์อันยาวนานกับเอ็นเอฟแอลรวมถึงข้อตกลงล่าสุดที่ประกาศในเดือนมีนาคมเพื่อเรียกร้องให้ บริษัท กีฬาจัดหาเครื่องแบบและเครื่องแต่งกายให้ถึงปี 2571
ลียงซึ่งให้คะแนน Nike เมื่อซื้ออ้างถึงการสำรวจ Canaccord ใหม่จากผู้ตอบแบบสอบถาม 1, 000 คนซึ่งระบุว่า 36% ของผู้บริโภคที่ไม่ใช่ Nike ตอนนี้ "มีแนวโน้มมาก" ที่จะซื้อสินค้าหลังจากดูโฆษณาของ Nike ด้วยสโลแกน "เชื่อในบางสิ่ง มันหมายถึงการเสียสละทุกอย่าง " การสำรวจพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามกว่าครึ่งสนับสนุนโฆษณามากกว่าสองเปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามที่กล่าวว่าพวกเขา "ไม่สนับสนุน" ในขณะเดียวกัน 31% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าพวกเขาจะซื้อ Nike เพิ่มขึ้นอย่างแน่นอนหลังจากดูโฆษณาเมื่อเทียบกับเพียง 14% ที่ระบุว่าพวกเขาจะซื้อน้อยกว่าที่รายงานโดย CNBC
เมื่อมองไปถึงผลลัพธ์รายไตรมาสที่กำหนดไว้สำหรับสัปดาห์หน้า Lyon คาดว่า Nike จะยืนยันการประเมินของทีมรวมถึงรายงานอื่น ๆ รวมถึงข้อมูลจาก Edison Trends ซึ่งแสดงให้เห็นว่าคำสั่งซื้อผลิตภัณฑ์ของ Nike เพิ่มขึ้น 27% ในช่วงวันอาทิตย์ถึงวันพุธ
เป้าหมายราคา 12 เดือนของ Canaccord ที่ $ 95 สะท้อนให้เห็นถึง upside ใกล้ 12% จากเช้าวันพุธ ซื้อขายลง 0.4% ที่ $ 84.91 หุ้น Nike สะท้อนถึงกำไร 35.8% ปีต่อวัน (YTD) เมื่อเทียบกับผลตอบแทน 8.8% ของ S&P 500 ในช่วงเวลาเดียวกัน
(สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมดูเพิ่มเติมที่: Nike Stock สามารถลดลง 10% หลังจาก Kaepernick Gamble )
