สารบัญ
- ใหม่ปกติ
- สุดยอดแฟน ๆ และนักดื่ม Binge
- มีการก่อตั้งเทรนด์
- การนอนหลับเป็นศัตรู
- เทรนด์พีคส์
- การดื่มสุราคือขนมปังและเนย
- อย่าพูดถึงมันอีกต่อไปแล้ว
Netflix มีส่วนเกี่ยวข้องอย่างมากกับความนิยมของวลี“ การรับชมการดื่มสุรา” นอกจากนี้มันยังสร้างความแตกต่างของคำว่า“ การดื่มสุราการแข่ง” ผู้ชมที่ดื่มสุราเป็นผู้ชมที่มีเป้าหมายที่จะจบฤดูกาลเต็มของการแสดงภายใน 24 ชั่วโมงของการเปิดตัวตามข่าวประชาสัมพันธ์จาก Netflix
อีกไม่นาน บริษัท ดูเหมือนจะถอยห่างจากการใช้คำศัพท์ทั้งสองนี้หากไม่สนับสนุนการปฏิบัติ
ใหม่ปกติ
ผู้เชี่ยวชาญได้พูดคุยกับตัวเองว่าผู้บริโภคเตือนความเสี่ยงเกี่ยวกับอันตรายจากการดื่มสุรา Reader's Digest รวบรวมรายการที่ครอบคลุมของอันตรายที่อาจเกิดขึ้นจากการเฝ้าดูการดื่มสุรารวมถึงความเสี่ยงที่เพิ่มขึ้นของปัญหาสุขภาพที่สำคัญความโดดเดี่ยวทางสังคมและการเสียเวลาอันมีค่าอย่างมาก
อย่างไรก็ตามการเฝ้าดูการดื่มสุราได้เข้าสู่กระแสหลักทั้งในฐานะคำและนิสัย ในช่วงกลางปี 2018 PCMag.com ตีพิมพ์“ 22 เคล็ดลับในการเพิ่มการรับชมของคุณ” ดูเหมือนจะช่วยคนที่เป็นอัมพาตเนื่องจากเนื้อหาที่มีค่าเกินควร
คำนี้อยู่ในพจนานุกรมออนไลน์ฟอร์ดตั้งแต่ปี 2014 บทวิจารณ์นับไม่ถ้วนของซีรี่ส์ใหม่ให้คะแนนพวกเขาตามระดับความคุ้มค่า “ ดีที่สุดสำหรับ Binge-Watch” แสดงมาก
สุดยอดแฟน ๆ และนักดื่ม Binge
การแถลงข่าวของ Netflix ในปี 2560 ประกาศว่าจำนวนนักแข่งที่ดื่มสุราบนแพลตฟอร์มคูณด้วย 20 ระหว่างปี 2556 ถึง 2559 รายงานว่าจำนวนสมาชิก 8.4 ล้านคนพุ่งขึ้นอย่างน้อยหนึ่งครั้ง มันไม่ใช่แค่คนอเมริกัน สมาชิกในแคนาดาเป็นผู้นำเทรนด์รองลงมาคือในสหรัฐอเมริกาเดนมาร์กฟินแลนด์และนอร์เวย์ คุณจะสังเกตเห็นว่าสี่ในห้าของประเทศเหล่านั้นมีฤดูหนาวที่ยาวนานและโหดร้าย
ด้วยความตระหนักว่าเรื่องไม่สำคัญชิ้นนี้อาจวาดภาพที่เยือกเย็นของชีวิตสมาชิกบางคน Netflix พูดว่า:“ …ก่อนที่คุณจะคิดว่านักแข่งเป็นเพียงแค่โซฟาที่นอนชั้นใต้ดินรู้ว่าสำหรับแฟน ๆ สุดยอดความเร็วในการดูนั้น ความสำเร็จที่จะภาคภูมิใจและคุยโวเกี่ยวกับ ทีวีคือสิ่งที่พวกเขาหลงใหลและ Binge Racing เป็นกีฬาของพวกเขา”
มันเหมือนกับ Mark Zuckerberg ผู้ก่อตั้ง Facebook คุยโม้ว่าเราไม่เคยเห็นเพื่อนของเราด้วยตนเองอีกครั้ง
มีการก่อตั้งเทรนด์
Netflix ทำงานอย่างหนักเพื่อพฤติกรรมที่ถูกกฎหมายที่นักวิจัยพบว่ามีผลต่อคุณภาพการนอนหลับและเชื่อมโยงกับการควบคุมตนเองต่ำภาวะซึมเศร้าและความวิตกกังวล
และมันก็ใช้งานได้ หลังจากการแถลงข่าวเกี่ยวกับการดื่มสุราการแข่งขันถูกตีพิมพ์เรื่องราวเกี่ยวกับเทรนด์ที่ปรากฏใน USA Today , Fortune , Entertainment Weekly , Forbes , Mashable , Time , Variety และสิ่งพิมพ์อื่น ๆ อีกนับไม่ถ้วน นี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากการสำรวจในปี 2559 ที่จัดทำโดยนักวิจัยที่มหาวิทยาลัยโทเลโดแสดงให้เห็นว่าอิทธิพลของสื่อและการยอมรับจากสังคมในการรับชมการดื่มสุรานั้นเป็นตัวทำนายที่สำคัญของการรับชมด้วยตนเอง ผู้คนจำนวนมากได้ยินเกี่ยวกับการเฝ้าดูการดื่มสุราของผู้อื่นมีโอกาสมากขึ้นที่พวกเขาจะรู้สึกดีเกี่ยวกับการทำมันเอง
การนอนหลับเป็นศัตรู
เรารู้ว่าการเฝ้าดูการดื่มสุรานั้นเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ Netflix CEO Reed Hastings เรียกว่า sleep คู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของ บริษัท ฟังก์ชั่นเล่นอัตโนมัติซึ่งเปิดใช้งานผู้ชมจากตอนหนึ่งไปยังอีกฉากหนึ่งโดยอัตโนมัติจะถูกเปิดใช้งานตามค่าเริ่มต้น
แต่การบอกให้มากขึ้นคือวลีนี้เกิดขึ้นในการติดต่อสื่อสารซ้ำ ๆ คำว่า "ดื่มสุรา" ปรากฏขึ้น 15 ครั้งในการเผยแพร่ข่าวที่ออกโดย Netflix จนถึงปี 2560
Netflix มักใช้ข้อมูลเพื่อเผยแพร่ข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้องกับการเฝ้าดูการดื่มสุราสำหรับสื่อที่จะเขียน “ การดื่มสุรา” ก็เกิดขึ้นในการเรียกผลประกอบการรายไตรมาสหลายครั้งและถูกกล่าวถึงในกลยุทธ์ระยะยาวของ บริษัท สตรีมมิ่งในหน้านักลงทุนสัมพันธ์ ตัวอย่างของข่าวประชาสัมพันธ์เหล่านี้คือ: "Netflix ประกาศการชมการดื่มสุราเป็นเรื่องปกติใหม่" "ซีรีส์ภาพยนตร์ซีรีส์การทำซ้ำ: Netflix Binge Routine ใหม่" และ "การถอดรหัสผู้พิทักษ์: Netflix เปิดตัวเกตเวย์แสดงให้เห็นว่า การดื่มสุราอย่างกล้าหาญ"
ข่าวประชาสัมพันธ์“ binge racer” เป็นส่วนหนึ่งของการรณรงค์ของ บริษัท อย่างต่อเนื่องเพื่อลบความอับอายใด ๆ ที่ติดอยู่กับการใช้จ่ายชั่วโมงหน้าจอ มันยังเผยแพร่ข้อมูลการสำรวจที่กล่าวว่า:“ 67% ของผู้คนจะเสี่ยงต่อความอับอายความอึดอัดใจและผู้ทำลายล้างเพื่อดูรายการโปรดและภาพยนตร์ในที่สาธารณะ”
เทรนด์พีคส์
เป็นที่ชัดเจนว่า Netflix คาดการณ์ว่าจะมีการรับชม backlash binge เป็นเวลานาน
การศึกษาที่ได้รับทุนในปี 2556 พบว่า 73% ของสตรีมทีวีมีความรู้สึกในเชิงบวกและไม่รู้สึกผิดเกี่ยวกับการรับชมการดื่มสุราและ 76% เรียกว่าเป็นที่หลบภัยจากชีวิตประจำวันของพวกเขา วิธีการเผยให้เห็นว่ามากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ใหญ่ 3, 078 คนที่สำรวจไม่ได้สตรีมรายการโทรทัศน์อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้งซึ่งทำให้สงสัยว่าความเห็นของพวกเขาเกี่ยวกับการรับชมการดื่มสุราจะเป็นสิ่งสำคัญ
การศึกษาโดยนักวิจัยที่ Trinity University พบว่าผู้ชมที่รายงานการบริโภคทีวีในระดับที่สูงขึ้นในสัปดาห์ก่อนมีแนวโน้มที่จะรู้สึกผิดเกี่ยวกับการรับชมอย่างไม่น่าเชื่อมากกว่าผู้ที่ดูทีวีน้อยลง
ในการแถลงข่าวเดียวกันนักมานุษยวิทยาวัฒนธรรม Grant McCracken ได้รับการว่าจ้างจาก Netflix เพื่อศึกษารูปแบบการรับชมประกาศว่าสตรีมทีวีในปัจจุบันไม่ใช่มันฝรั่งที่นอนที่ตายแล้วในอดีต ตามที่ McCracken พวกเขาเป็นผู้แสวงหาประสบการณ์ใหม่อย่างมีจุดประสงค์
“ ผู้ดูทีวีจะไม่ถูกแบ่งเขตอีกต่อไปเป็นวิธีที่จะลืมเกี่ยวกับวันของพวกเขาพวกเขากำลังปรับจูนตามตารางเวลาของตัวเองไปยังโลกที่แตกต่างกัน การดื่มด่ำในหลายตอนหรือแม้กระทั่งหลายซีซั่นของการแสดงในช่วงสองสามสัปดาห์นี้เป็นวิธีการใหม่ที่ได้รับการต้อนรับเป็นพิเศษในวันนี้” เขากล่าว
การดื่มสุราคือขนมปังและเนย
Netflix ส่งเสริมการรับชมอย่างมากเนื่องจากนักลงทุนได้รับการบอกกล่าวว่าเป็นสิ่งจำเป็นต่อการดำรงอยู่ของ บริษัท
ย้อนกลับไปในปี 2011 CEO Reed Hastings ถูกถามเกี่ยวกับเหตุผลของ บริษัท ในการทำให้ทั้งซีซันมีให้บริการในคราวเดียว “ แบรนด์ของ Netflix สำหรับรายการทีวีนั้นเกี่ยวกับการรับชมอย่างล้นหลาม” เขากล่าว “ มันคือการรองรับเพียงแค่ติดยาและดูตอนหลังจากตอน มันเสพติดมันน่าตื่นเต้นมันแตกต่างกัน”
ในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์ในเดือนตุลาคม 2014 ซีอีโอได้เรียกความปรารถนาของผู้บริโภคที่จะดื่มด่ำกับการชม“ คุณค่าสากล”
Netflix ยังบอกด้วยว่านักลงทุนยินดีที่จะรับชมการแสดงเป็นตัวบ่งชี้คุณภาพของเนื้อหาและให้ความรู้เกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนดูอย่างรวดเร็วในการตัดสินใจในการเขียนโปรแกรม
และมันก็มีประโยชน์ในหลาย ๆ ทาง “ เราได้รับข้อมูลมากมายเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนดูพวกเขาดูเร็วแค่ไหนมันเป็นแรงผลักดันการเขียนโปรแกรมของเราจริงๆ” เฮสติ้งส์กล่าวระหว่างการรับเงินในเดือนกรกฎาคม 2558
ในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์กับนักลงทุนในปี 2556 COO Ted Sarandos กล่าวว่า“ …เป็นเรื่องที่ค่อนข้างปลอดภัยหากมีใครดูรายการทั้งหมด 13 ตอนในช่วงเวลาสั้น ๆ ที่พวกเขาชื่นชอบเนื้อหาดังนั้นมันจึงเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีสำหรับ เราว่าเราทำได้ดีกับพวกเขา”
อย่าพูดถึงมันอีกต่อไปแล้ว
ภายในปี 2018 Netflix ไม่ได้พูดถึงเรื่องการรับชมมากนัก มีข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนั้นในเดือนกุมภาพันธ์ 2018 รายงานว่าใช้เวลาเพียง 12 วันสำหรับสมาชิก Netflix ใหม่ที่จะเพลิดเพลินไปกับประสบการณ์การรับชมครั้งแรก แต่มีรายงานว่า บริษัท ได้สั่งให้นักแสดงโปรโมตรายการใหม่เพื่อหลีกเลี่ยงคำว่า "b"
แน่นอนว่ามันไม่ต้องการให้รายการของพวกเขามีค่าดื่มสุราน้อยลงหรือสมาชิกจะดื่มสุราน้อยลง แต่พวกเขาไม่ต้องการที่จะโยนคำที่มีความหมายเชิงลบอย่างน้อยให้กับบางคน
ไม่ว่าในกรณีใด ๆ มันไม่ใช่คำพูดของ Netflix ที่จะละทิ้ง มีการเขียนโปรแกรมแบบ“ คุ้มค่า” ที่ไม่ได้โฮสต์โดย Netflix Game of Thrones เป็นซีรี่ส์ HBO เรื่องเล่าของหญิงรับใช้ อยู่บน Hulu นี่คือเรา อยู่ในเอ็นบีซี
รักหรือเกลียดมันดูเหมือนว่าการดื่มสุราจะอยู่ที่นี่
