การซื้อสื่อคืออะไร
ซื้อสื่อคือการซื้อโฆษณาจาก บริษัท สื่อเช่นสถานีโทรทัศน์หนังสือพิมพ์นิตยสารบล็อกหรือเว็บไซต์ นอกจากนี้ยังมีการเจรจาต่อรองราคาและตำแหน่งของโฆษณารวมถึงการวิจัยในสถานที่ใหม่ที่ดีที่สุดสำหรับการจัดวางโฆษณา
ทำความเข้าใจกับการซื้อสื่อ
การซื้อสื่อนั้นเป็นการกระทำเพื่อให้ได้มาซึ่งอสังหาริมทรัพย์ (หรือสินค้าคงคลัง) ที่อาจถูกวางไว้ ในการซื้อโทรทัศน์ต้องพิจารณาปัจจัยต่าง ๆ เช่นเวลาพื้นที่อัตราความต้องการลูกค้าเป้าหมายและอื่น ๆ ราคาของการซื้อสื่อโทรทัศน์จะขึ้นอยู่กับข้อมูลเฉพาะของแคมเปญโฆษณาเช่นจะปรากฏในเมืองเดียวภูมิภาคหรือทั่วประเทศ ในเว็บไซต์ราคาจะพิจารณาจากปัจจัยต่างๆเช่นตำแหน่งที่โฆษณาจะปรากฏบนหน้าเว็บจำนวนโฆษณาที่จะปรากฏบนหน้าเว็บไซต์โฆษณาจะมีขนาดใหญ่เท่าใดโฆษณาจะทำงานนานเท่าใด ปริมาณการใช้งานเว็บไซต์ที่ได้รับและข้อมูลประชากรของผู้ใช้เว็บไซต์ ยิ่งผู้โฆษณาคาดว่าจะได้รับมากขึ้นเท่าไหร่การซื้อสื่อจะมีราคาแพงมากขึ้นเท่านั้น การซื้อสื่อนั้นแตกต่างจาก "สื่อที่ได้รับ" และ "สื่อที่เป็นเจ้าของ" ในการซื้อ
ขั้นตอนการซื้อสื่อ
ก่อนที่จะมีการซื้อสื่อเกิดขึ้นผู้ซื้อสื่อจะต้องทำการวิจัยเพื่อปรับผลตอบแทนจากการลงทุนให้เหมาะสมกับงบประมาณการโฆษณาของลูกค้า พวกเขาจะตรวจสอบกลุ่มเป้าหมายสำหรับผลิตภัณฑ์และพิจารณาว่าสถานที่หรือการรวมกันของสถานที่ใดจะให้บริการได้ดีที่สุด ตัวอย่างเช่นพวกเขาอาจใช้การวิจัยเชิงประชากรและภูมิศาสตร์ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการซื้อสื่อของพวกเขา งบประมาณของผู้โฆษณาอาจเป็นตัวกำหนดว่าโฆษณาควรจะทำงานเมื่อใดและจะวางไว้ที่ไหน ตัวอย่างเช่นงบประมาณที่ใหญ่กว่าอาจหมายถึงการเข้าถึงตลาดระดับภูมิภาคหรือระดับประเทศ งบประมาณขนาดเล็กอาจหมายถึงหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นหรือวิทยุ เมื่อเลือกสถานที่ที่เหมาะสมแล้วผู้ซื้อสื่อจะเข้าหาผู้ที่เป็นเจ้าของช่องหรือช่องว่างที่ต้องการเพื่อต่อรองราคาเวลาและส่วนที่เหลือของข้อตกลง
บางแง่มุมที่สำคัญของกระบวนการซื้อสื่อ ได้แก่ ความสัมพันธ์ส่วนตัวระหว่างผู้ซื้อสื่อนักวางแผนสื่อและเจ้าของช่อง เนื่องจากเวลาออกอากาศมี จำกัด ผู้ซื้อสื่อจะต้องเสริมสร้างความสัมพันธ์เพื่อให้ได้ตำแหน่งและจังหวะเวลาที่เหมาะสมที่สุด นอกจากนี้ผู้ซื้อสื่อจะต้องติดตามการเปลี่ยนแปลงในตลาดอยู่เสมอ เมื่อธุรกิจการสื่อสารมีการเปลี่ยนแปลงข้อสมมติฐานเกี่ยวกับสถานที่ที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาจะต้องถูกท้าทายอย่างสม่ำเสมอ อะไรคือสถานที่ที่ยอดเยี่ยมเมื่อปีที่แล้วอาจไม่เป็นเช่นนี้ในปีนี้ ในที่สุดผู้ซื้อสื่อควรจะสามารถสร้างมูลค่าให้กับลูกค้าโฆษณาโดยการค้นหาหรือสร้างข้อเสนอ
การซื้อสื่อและการซื้อแบบเป็นโปรแกรม
แนวโน้มที่สำคัญในการซื้อสื่อ (หรือการซื้อโฆษณา) บนอินเทอร์เน็ตหรืออุปกรณ์พกพาคือการใช้เทคโนโลยีเพื่อทำให้กระบวนการซื้อโฆษณาเป็นไปโดยอัตโนมัติ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเกิดขึ้นแบบเรียลไทม์โดยใช้อัลกอริทึมเพื่ออนุญาตให้ผู้โฆษณาเสนอราคาสำหรับสิทธิ์ในการวางโฆษณาบนหน้าเว็บ
