เมเจอร์ลีกเบสบอลเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ แต่ไม่มีลีกหรือทีมเป็น บริษัท มหาชนซึ่งหมายความว่าพวกเขาไม่จำเป็นต้องเปิดเผยรายได้ของพวกเขาต่อสาธารณะ สิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับรายได้เบสบอลนั้นมาจากรายงานจาก บริษัท อื่น ๆ ในธุรกิจเบสบอลและความพยายามของนักวิเคราะห์ที่มีความเชื่อมั่นในการขุดและวิเคราะห์ข้อมูลที่คุณไม่สามารถดึงขึ้นมาจากรายงานประจำปีได้
ตัวอย่างเช่น Forbes ได้คำนวณว่าทีมเบสบอลโดยเฉลี่ยมีมูลค่า 1.8 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2562 เพิ่มขึ้น 8% จากปีก่อนโดยครึ่งหนึ่งของทีมในลีกมีมูลค่ามากกว่า 1.5 พันล้านดอลลาร์และรายได้เฉลี่ยต่อปีของทีมอยู่ที่ 330 ล้านดอลลาร์. มาดูกันว่าทีม MLB สร้างรายได้อย่างไร
ข้อเสนอทางโทรทัศน์
สัญญาโทรทัศน์แห่งชาติเป็นแหล่งรายได้มหาศาลสำหรับกีฬาอาชีพ Baseball ตกลงที่จะทำสัญญากับ ESPN เป็นเวลาแปดปีในปี 2012 ข้อตกลงทางทีวีกับ Fox ซึ่งครอบคลุม 2014 ถึง 2021 ฤดูกาลสร้างรายได้เช่นเดียวกับ Turner Sports ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Turner Broadcasting System
ประเด็นที่สำคัญ
- เบสบอลเป็นธุรกิจขนาดใหญ่และครึ่งหนึ่งของทีม MLB มีมูลค่า $ 1.5 พันล้านดอลลาร์หรือมากกว่าในเดือนพ. ค. 2561 ฟ็อกซ์ได้ลงนามในข้อตกลงสิทธิ์สื่อเจ็ดปีกับ MLB ซึ่งเริ่มต้นในปี 2565 และมีมูลค่ามากกว่า 50% ซึ่งสิ้นสุดในปี 2021 ข้อเสนอทีวีระดับชาติและระดับท้องถิ่นจ่ายเบสบอลอย่างดีเพราะการแข่งขันกีฬาเป็นหนึ่งในรายการโทรทัศน์เพียงไม่กี่รายการที่ผู้ชมยังคงนั่งชมโฆษณาการขายตั๋วการสนับสนุนและการให้สัมปทานที่สนามเบสบอล
ในเดือน พ.ย. 2561 ฟ็อกซ์ได้ลงนามในสัญญาลิขสิทธิ์สื่อเจ็ดปีใหม่ซึ่งเริ่มในปี 2565 และมีมูลค่ามากกว่าข้อตกลงแปดปีก่อนหน้า 50% “ นั่นเป็นลางดีสำหรับข้อตกลงที่ตามมากับพันธมิตรสื่อระดับชาติอื่น ๆ ของเบสบอล TBS ของ WarnerMedia และ ESPN ของ Walt Disney ข้อตกลงทั้งสองนี้จะหมดอายุหลังจากฤดูกาล 2021” ตาม Forbes
ข้อเสนอโทรทัศน์ท้องถิ่นจ่ายเงินอย่างดีเช่นกัน บางทีมมีเครือข่ายกีฬาของตัวเอง: ตัวอย่างเช่น SportsNet LA กลายเป็นแหล่งเกมด็อดเจอร์พิเศษในลอสแองเจลิสโดยเริ่มจากฤดูกาล 2014 ข้อเสนอทีวีเบสบอลมีขนาดใหญ่มากเพราะกีฬาเป็นหนึ่งในสิ่งเดียวที่ผู้คนยังคงดูสด นั่นหมายความว่าผู้ชมเห็นโฆษณาจริงแทนที่จะส่งต่ออย่างรวดเร็วและ บริษัท จะจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อโฆษณาในระหว่างเกม
ขายตั๋ว
ทีมเบสบอลทำเงินจากการขายตั๋วฤดูกาลและตั๋วเกมแต่ละเกมและบัญชีเหล่านี้อาจเป็นหนึ่งในสามของรายได้ ค่าตั๋วเฉลี่ยสูงถึง 32.99 เหรียญสหรัฐในปี 2019 แต่แฟน ๆ สามารถจ่ายได้มากถึง $ 114.50 สำหรับตั๋วพรีเมี่ยมทั่วลีกตามรายงานของ 2018 Team Marketing Report จาก บริษัท สำนักพิมพ์กีฬาชื่อเดียวกัน
ในขณะที่บางทีม - รวมถึงบอสตันเซนต์หลุยส์และชิคาโก - เข้ามาใกล้เพื่อขายเกมในบ้านโดยเฉลี่ยคนอื่น ๆ ต้องดิ้นรนกับการเข้าร่วมโดยเฉพาะไมอามีแทมปาเบย์และบัลติมอร์ แม้ว่าสนามกีฬาจะมีจำนวนที่นั่งแตกต่างกันไป ยิ่งมีที่นั่งว่างสำหรับทีมขายและยิ่งแฟน ๆ เข้ามาในสนามกีฬามากขึ้นเท่านั้นโดยปกติจะน้อยกว่าที่นั่งที่ซื้อตั๋วโอกาสที่ทีมจะเปลี่ยนการขายตั๋วเป็นยอดขายประเภทอื่นเช่นที่จอดรถสัมปทานและ สินค้า.
สัมปทาน
Butts ในที่นั่งหมายถึงดอลลาร์ในธนาคารเมื่อแฟน ๆ ตะโกนหาอาหารและเครื่องดื่มในระหว่างเกม สัมปทานสามารถนำมานับล้านดอลลาร์ต่อปีสำหรับทีมยอดนิยม
ตามรายงานการตลาดของทีมเบียร์สดขนาดเล็กโดยเฉลี่ยที่สนามเบสบอลราคาประมาณ $ 5.98 ในปี 2018 ราคาอยู่ในช่วงต่ำจาก $ 3.00 ถึงสูง $ 10.50 และขนาดของขนาดเล็กซึ่งไม่สัมพันธ์โดยตรงกับราคา ช่วงตั้งแต่ 12 ออนซ์ ($ 8 ในบอสตัน $ 5.00 ในคลีฟแลนด์) ถึง 20 ออนซ์ ($ 9 ในชิคาโก) อยากให้ฮ็อตด็อกดื่มเบียร์หรือไม่? บัลติมอร์อาจสูญเสียเงินกับฮ็อตด็อกชาร์จเพียง $ 1.50 ในขณะที่แฟน ๆ นิวยอร์กไมอามีและชิคาโกจ่ายประมาณ $ 6.00
เช่นเดียวกับราคาฮอทดอกรายได้ที่จอดรถแตกต่างกันไปในแต่ละทีม สำหรับทีมที่ไม่ได้เป็นเจ้าของลานจอดรถมันไม่มีอยู่จริง ส่วนที่เหลือคิดค่าบริการเฉลี่ย $ 15.42 ต่อจุดจอดรถ ร่วมกันที่จอดรถและสัมปทานทำขึ้นน้อยกว่า 10% ของรายได้ MLB
ข้อตกลงใบอนุญาตและการสนับสนุน
รายได้จากการออกใบอนุญาตเป็นแหล่งรายได้สำคัญของ MLB เบสบอลมีข้อตกลงกับชื่อที่ใหญ่ที่สุดในกีฬารวมถึง Nike Inc. (NKE) และ บริษัท New Era Cap เพื่อจัดหาเครื่องแต่งกายที่ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการให้กับผู้เล่นและแฟน ๆ แม้ว่า MLB จะไม่เผยแพร่ตัวเลขยอดขายสินค้า แต่ก็มีการรายงานยอดขายของสินค้า MLB ที่ได้รับใบอนุญาตในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
เมื่อทีมมีสถิติชนะเมื่อผู้เล่นชื่อใหญ่แลกเปลี่ยนและเมื่อทีมเปลี่ยนเครื่องแบบแฟน ๆ จะซื้อสินค้าเพิ่ม แม้แต่ทีมที่มีสถิติไม่ดีก็สามารถมีเสื้อยืดผู้ชายแท้เริ่มต้นที่ $ 74.99 ที่ร้านค้าออนไลน์ MLB และสูงถึง $ 289.99
เมเจอร์ลีกเบสบอลยังมีสปอนเซอร์รายใหญ่อีกหลายสิบราย ได้แก่ Bank of America Corp. (BAC), MasterCard Inc. (MA), Apple Inc. (AAPL), และ Amazon Web Services เป็นต้น ผู้สนับสนุนมีส่วนร่วมเกือบ $ 900 ล้านเหรียญกษาปณ์ MLB ในปี 2017 ผู้สนับสนุนรายใหญ่ของการสนับสนุนคือสิทธิการตั้งชื่อสนามกีฬา ชื่อฟิลด์ของ Mets 'Citi จะนำมาซึ่ง $ 400 ล้านในเวลา 20 ปีในขณะที่ชื่อ Maid Maid ของ Astros มีมูลค่า $ 170 ล้านในระยะเวลา 28 ปีและชื่อของ Twins' Target Field จะใช้เงิน $ 125 ล้านใน 25 ปี
การแบ่งปันรายได้
ซึ่งแตกต่างจากแฟรนไชส์ประเภทอื่น ๆ ทีมเบสบอลเมเจอร์ลีกมีส่วนร่วมในการแบ่งปันรายได้ระบบที่กระจายรายได้จากการทำกำไรให้กับทีมที่มีกำไรน้อยลงในความพยายามที่จะปรับปรุงสมดุลการแข่งขัน ความคิดคือการรักษาทีมที่ร่ำรวยน้อยลงให้อยู่ในระดับที่แข่งขันได้กับทีมที่ร่ำรวยกว่าในความสามารถในการดึงดูดผู้เล่นที่ดีที่สุดและแพงที่สุด
ภายใต้ข้อตกลงการเจรจาต่อรองแบบรวมระหว่างปี 2560-2564 แต่ละทีมมีส่วนแบ่งร้อยละของรายได้สุทธิของท้องถิ่นในกลุ่มที่แบ่งเท่า ๆ กันในทุกทีม สโมสรที่มีรายได้สูงต้องจ่ายมากกว่าที่จะได้รับคืน สโมสรที่มีรายได้ต่ำจะได้รับมากกว่าที่จ่าย
1.5 พันล้านเหรียญ
ค่าใช้จ่ายในการสร้างสนามกีฬาแยงกีในบรองซ์ในปี 2009
สิ่งนี้หมายความว่าทีมตลาดขนาดใหญ่เช่นดอดเจอร์สเรดซอกซ์และแยงกี้อุดหนุนทีมตลาดขนาดเล็กเช่นแคนซัสซิตี้และโอ๊คแลนด์ในแง่หนึ่ง แต่ถ้าไม่มีทีมการตลาดขนาดเล็กทีมตลาดขนาดใหญ่จะมีคู่แข่งน้อยลงเกมน้อยลงและมีโอกาสทำเงินน้อยลง ทีมตลาดขนาดใหญ่ไม่เพียง แต่นำเงินมาเพิ่มขึ้นจากการขายตั๋วเท่านั้น แต่ยังสร้างข้อเสนอทางโทรทัศน์ที่ใหญ่ขึ้นอีกด้วย การแบ่งรายได้หมายความว่ามันเป็นประโยชน์ของทุกทีมในการสร้างรายได้ให้มากที่สุด
บรรทัดล่าง
ในขณะที่เมเจอร์ลีกเบสบอลมีรายได้มหาศาล แต่ก็มีค่าใช้จ่ายจำนวนมาก ทีมต้องการเงินสำหรับทุกอย่างตั้งแต่เงินเดือนผู้เล่น (เช่นการจัดการของ Bryce Harper ที่มีระยะเวลา 13 ปีกับ 330 ล้านเหรียญสหรัฐกับ Philadelphia Phillies) ไปจนถึงพนักงานในทีม และการประเมินมูลค่าของทีม MLB ในขณะที่พวกเขาอาจฟังดูน่าประทับใจมากกว่า $ 1 พันล้านดูเหมือนถั่วลิสงและ Cracker Jack เมื่อเทียบกับ บริษัท เช่น Apple และ Exxon Mobil (XOM) ที่กล่าวว่าเนื่องจากการเพิ่มขึ้นอย่างมากและรวดเร็วในค่าของทีมกีฬาโดยทั่วไปและทีมเบสบอลโดยเฉพาะอย่างยิ่งมันไม่ยากที่จะยืนยันว่าการเป็นเจ้าของแฟรนไชส์แห่งใดแห่งหนึ่งมีศักยภาพในการทำกำไรที่ดี
