ตัวบ่งชี้ลิปสติกชั้นนำคืออะไร
ตัวบ่งชี้ลิปสติกชั้นนำเป็นตัวบ่งชี้ทางเศรษฐกิจที่แนะนำการเพิ่มขึ้นของยอดขายของฟุ่มเฟือยขนาดเล็กเช่นลิปสติกสามารถบ่งบอกถึงภาวะถดถอยที่กำลังจะมาถึงหรือช่วงเวลาของความเชื่อมั่นของผู้บริโภคลดลง
ประเด็นที่สำคัญ
- ตัวบ่งชี้ลิปสติกชั้นนำหมายถึงตัวบ่งชี้ทางเศรษฐกิจซึ่งชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคหันไปทางเศรษฐกิจที่น้อยลงเช่นลิปสติกเมื่อพวกเขาไม่มั่นใจเกี่ยวกับอนาคตทางเศรษฐกิจนักวิเคราะห์ได้ทำคดีกับตัวบ่งชี้ลิปสติกเถียงว่าพวกเขาเพิ่มขึ้นแม้ในช่วงเวลา ความเจริญรุ่งเรืองอื่น ๆ ที่คล้ายกันตัวชี้วัดรวมถึงดัชนี Hemline และดัชนีตัดผม
ทำความเข้าใจเกี่ยวกับตัวบ่งชี้ลิปสติกชั้นนำ
Leading Lipstick Indicator เป็นตัวบ่งชี้ทางเศรษฐกิจซึ่งชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคหันมาดื่มด่ำกับราคาที่ถูกกว่าเช่นลิปสติกเมื่อพวกเขาไม่มั่นใจเกี่ยวกับอนาคตทางเศรษฐกิจ
ตัวบ่งชี้นี้บางครั้งเรียกว่าดัชนีลิปสติกได้รับการเสนอครั้งแรกโดย Leonard Lauder ประธานของEsté Lauder ในการโจมตีของผู้ก่อการร้ายเมื่อวันที่ 11 กันยายน 2544 ลอเดอร์สังเกตว่าในช่วงหลายเดือนหลังการโจมตียอดขายลิปสติกของ บริษัท ของเขาเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า การวิจัยเพิ่มเติมแสดงให้เห็นว่าในอดีตยอดขายลิปสติกพุ่งสูงขึ้นในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำเผยให้เห็นดัชนีชี้วัดลิปสติกชั้นนำที่จะเป็นตัวชี้วัดที่น่าเชื่อถือในการพิจารณาความเชื่อมั่นของผู้บริโภค
ในขณะที่ตัวบ่งชี้ลิปสติกไม่ได้เป็นตัวชี้วัดที่ชัดเจนว่าภาวะเศรษฐกิจถดถอยกำลังจะเกิดขึ้นหรือไม่ แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในฐานะผู้บริโภคโดยเฉพาะผู้หญิงจะนำไปสู่การซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยที่แพงกว่าเช่นเสื้อผ้าและอุปกรณ์เสริม เช่นลิปสติก
กรณีกับตัวบ่งชี้ลิปสติก
ในขณะที่มันเป็นความจริงที่ยอดขายลิปสติกเพิ่มขึ้นในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำ แต่นักวิเคราะห์ก็กำลังเถียงกันมากขึ้นว่าตัวบ่งชี้ลิปสติกอาจมีประโยชน์มากกว่า
ในปี 2009 Kline และ บริษัท ซึ่งเป็น บริษัท วิจัยตลาดวิเคราะห์ยอดขายลิปสติกตั้งแต่ปี 1989 เป็นต้นมาและพบว่าตัวเลขเพิ่มขึ้นแม้ในช่วงเวลาที่ความเจริญรุ่งเรือง Euromonitor ซึ่งเป็น บริษัท วิจัยอีกแห่งหนึ่งคาดการณ์ว่ายอดขายลิปสติกจะเพิ่มขึ้น 18% ในระหว่างนี้และ 2565 ถึงแม้ว่าเศรษฐกิจโลกจะถดถอยและมีการพูดถึงเรื่องเศรษฐกิจตกต่ำ นักวิเคราะห์จาก Mintel พบว่ายอดขายลิปสติกลดลง 3% ในช่วงเศรษฐกิจถดถอยครั้งใหญ่ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ดูแลเล็บมียอดขายเพิ่มขึ้นในช่วงเวลานั้น บริษัท แนะนำว่าการขายลิปสติกควรถูกแทนที่ด้วยการขายสำหรับหมวดหมู่ที่สำคัญเช่นผิวหนังและการดูแลร่างกายในอุตสาหกรรมความงาม Alison Gaither นักวิเคราะห์ของ Mintel กล่าวว่ามีความภักดีต่ออุตสาหกรรมโดยรวม แต่ "บางประเภทมีฟองสบู่นิรภัย"
ตัวบ่งชี้ลิปสติกและเครื่องหมายอื่น ๆ ของความเชื่อมั่นของผู้บริโภค
ตั้งแต่การมาถึงของการติดตามตลาดหลายคนได้เสนอตัวชี้วัดตามพฤติกรรมของผู้บริโภคในการทำนายแนวโน้มของตลาด ผลิตภัณฑ์และบริการส่วนบุคคลจำนวนมากมักจะท้าทายลิปสติกในตลาดทำให้นักวิเคราะห์หลายคนดูตัวเลขยอดขายเพื่อกำหนดความเชื่อมั่นของผู้บริโภคโดยรวม ยกตัวอย่างเช่นยาทาเล็บและร้านทำเล็บมีประสบการณ์มาอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานำไปสู่ข้อเสนอของดัชนียาทาเล็บในฐานะเพื่อนร่วมทางกับดัชนีลิปสติกเมื่อประเมินความเชื่อมั่นของผู้บริโภค
ตัวบ่งชี้เหล่านี้อธิบายถึงแนวโน้มของตลาดและมีความแม่นยำ จำกัด แต่ยังคงเป็นวิธีที่น่าสนใจในการดูว่าวัฒนธรรมและตลาดมีปฏิสัมพันธ์กันอย่างไร
ตัวชี้วัดยอดนิยมอื่น ๆ ได้แก่:
- ดัชนี Hemline ซึ่งเสนอครั้งแรกในปี 2468 โดยจอร์จเทย์เลอร์ซึ่งเสนอว่ากระโปรงชายกระโปรงจะสูงขึ้นเมื่อเศรษฐกิจมีประสิทธิภาพที่ดีขึ้นและนานขึ้นในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำดัชนีตัดผมที่สังเกตโดยพอลมิทเชล สนนราคาสำหรับตัดผมทุก ๆ หกสัปดาห์ในช่วงเวลาที่เศรษฐกิจดีและทุก ๆ แปดสัปดาห์เมื่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคลดลงดัชนีการทำความสะอาดแห้งทฤษฎีที่ชื่นชอบของอดีตประธาน Alan Alan Greenspan ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเมื่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคลดลง และกลับมาทำงานอีกครั้งเมื่อเศรษฐกิจดีขึ้นดัชนีชุดชั้นในชายอีกทฤษฎีหนึ่งที่กรีนสแปนเสนอแนะว่ายอดขายชุดชั้นในชายที่ลดลงบ่งชี้ว่าเศรษฐกิจโดยรวมแย่ลงขณะที่ยอดขายที่เพิ่มขึ้นคาดการณ์ว่าเศรษฐกิจกำลังดีขึ้น
